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中国新闻传播专业网站现状 发表评论(0) 编辑词条

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中国新闻传播专业网站现状编辑本段回目录

  新闻传播专业网站(频道)是指以新闻传播信息为主要内容的网站(频道)。自1999年国内首个传媒频道——浙江在线的“中国新闻传播学评论”建立至今,传媒网站(频道)规模数量大增,形态逐渐成熟。据不完全统计,目前传媒网站(频道)已达200多个,内容涵盖众多门类和分支;有些已经具有较高专业水准,在业界与学界形成较大影响力。

  目前,传媒网站(频道)的板块格局相对稳定,大致可分4类:综合性新闻传播专业网站、媒体网站传媒频道、商业网站传媒频道、新闻传播管理和行业组织机构网站等。此外,还有《中国记者》、《新闻战线》、《新闻实践》、《新闻记者》等新闻核心期刊的电子版网页。本文拟在大致分类的基础上,梳理其现状和特点,分析竞争态势,总结发展经验。

  国内主要传媒网站(频道)发展现状和特点要述

  1.综合性新闻传播专业网站创建较早、发展稳健,但发展前景并不乐观。

  综合性新闻传播专业网站是指具有门户网站架构、内容专注新闻传播领域的独立网站。1999年,首个综合性新闻传播学术频道——浙江在线的中国新闻传播学评论创建,在其后一两年内点击率剧增。随后,中华传媒网、中国新闻研究中心网站、媒中媒、慧聪报刊资讯网、中国广告传播研究网、每日传媒视点、媒体资源信息网、中国广告网等网站纷纷创建。

  综合性新闻传播专业网站已探索出自己的发展模式,具有自身特色。第一,定位准确、频道细分。内容设置、网站设计能够满足目标受众的喜好,是这类传媒网站的成功法宝之一。比如中国新闻传播学评论频道创办时,旨在展示新闻传播学者学术成果,在形式上通过建立学者个人频道来体现,并在首页中间以编辑眼光设置头条学术文章,分别以“焦点话题”、“业界新闻”、“网络传播研究”、“新闻业务研究”、“个人频道区”、“传播译作中心”等板块展示最新内容,一度成为学者浏览寻找资料的智库。第二,更新及时、突出原创。中华传媒网?资讯网日均更新传媒新闻、市场资讯、影视娱乐资讯各有100条,成为传媒网站的范例。同时,通过原创主题策划引起关注。第三,数据营销,市场化生存。综合性新闻传播学术网站多数依靠数据库营销,市场化生存。如华文报刊网“报刊信息查询”栏内,汇集国内公开出版发行的近万种报纸和期刊的详细资料,供网上查询、订阅,并经营报刊市场专项调查、零售配送、代订代发、发行监测、宣传推广等业务。慧聪报刊资讯网,则监测全国80多个城市中的1000余种平面媒体,覆盖包括IT、家电、化工、房地产等25个行业,拥有全国最大平面媒体广告数据库,提供报刊广告数据、广告报价、研究报告在线定制等。

  可以说,综合性新闻传播专业网站作为这一领域的探索者、先行者,不论内容质量,还是创新互动,都处于稳健发展中,点击量、知名度稳中有升。但与2003年前后的“黄金期”相比,市场份额已大幅缩水。

  从点击率看,据Alexa数据显示,2009年10-12月份新华网传媒频道日均访问人数是中华传媒网的数百倍。从现状来看,由于缺乏有效的经营模式、受众构成单一、发展空间有限等原因,数十个综合性新闻传播学术网站已经停止更新,实际退出竞争。从这样的发展趋势看来,综合性新闻传播专业网站的未来不容乐观。

  2.媒体网站传媒频道势头强劲,并有望成为竞争优胜者。

  媒体网站传媒频道是指以新闻媒体所办的母站为依托,以整合业界学界信息为主的网络频道。人民网、新华网、凤凰网、南方网以及一些省市级媒体的传媒频道逐渐形成亮点,标志媒体网站传媒频道规模形成。

  媒体网站传媒频道主要呈现以下特点:第一,受众广泛、内容兼顾。与其他传媒网站相比,媒体网站传媒频道的内容更丰富、栏目更细化,以兼顾受众多样化需求。从栏目设置看,媒体网站传媒频道栏目数量多,上述四大媒体网站传媒频道栏目数量都达到20个以上;从栏目内容看,既有针对学界受众的专业性、资料性强的栏目,又有针对业界受众的实践性、数据性强的栏目,还有针对普通受众的新闻性、争议性强的栏目,各类读者都能在传媒频道各取所需。第二,品牌栏目效果突出。内容同质化是传媒频道面临的突出问题,面对这一瓶颈,新闻网站传媒频道都采用增加原创、打造品牌的方式,获得较大成功。例如,人民网重点打造的三大品牌之一——注重原创报道的“传媒视线”(2004年7月创办),聚焦业界某一热点问题进行归纳分析,迄今已出250余期。第三,资源整合,互动充分。新闻网站传媒频道十分重视实时充分的互动:一是与网友互动,如新华网传媒频道开设“传媒博客”、“传媒论坛”,在提供最新传媒资讯的基础上为受众搭建交流平台。二是与其他媒体互动,如人民网传媒频道与新闻记者联手揭批假新闻,并专门开设“曝光台”和“网上举报箱”。三是与专业人士互动,如凤凰网传媒频道开设“传媒学院”,定期邀请专业人士开讲新闻时事。四是与新闻院校互动,如人民网传媒频道举办“全国新闻学子优秀论文评选”,为频道内容注入一股青春活力。

  总体看来,作为母站分支,媒体网站传媒频道摆脱不了母站痕迹,但正是依托母站影响力,这些传媒频道才会出现高流量、高点击率和高访问量的人气维持,保持了强劲发展势头。正因为媒体网站传媒频道自身的很多优势,笔者预测,未来传媒网站(频道)的竞争将主要是不同媒体网站开设的传媒频道之间的竞争。

  3、商业网站传媒频道强势发展,未来可望与媒体网站传媒频道形成差异化共存局面。

  商业网站传媒频道主要包括搜狐传媒、腾讯传媒,还有天涯社区、西祠胡同、豆瓣网等传媒社区。商业网站传媒频道或依靠强大的资金、技术支持,或依托大量人气,后来居上,发展模式各具特色。

  第一,特色各异,效果相同。商业网站传媒频道的特点之一就是本身的差异化。搜狐、腾讯传媒频道近似于媒体网站传媒频道架构,天涯社区、西祠胡同传媒板块则采取网络社区建设的方式。它们模式不同,却承担了相同功能,满足了各类受众需求。要全面了解传媒动态,可以选择搜狐等门户网站传媒频道;要参与传媒热点探讨,可以在天涯社区传媒江湖发表观点等等。

  第二,突出新闻性、话题性。不管是门户网站型的传媒频道,还是BBS互动型传媒频道,商业网站传媒频道主要以极具时效性、争议性的传媒话题作为聚拢人气的亮点。像天涯社区传媒江湖,传媒话题、社区头条基本按照点击率、关注度排序,话题实现充分互动。

  第三,重转载与整合,透过传媒看新闻。与媒体网站传媒频道相比,商业网站在占有媒体资源上相对处于劣势,它们往往采用转载和整合其他媒体信息的方式,筛选头条。如2010年1月19日搜狐传媒频道的头条《首席技术官李一男挥别百度 高管团队面临巨大变动》、《2009年中国广告业十大事件 广告限播令入选》、《2010年东莞将组建报业集团》,分别来自第一财经日报、新华网、广州日报报道。另外,从头条内容可以看出,商业网站传媒频道往往选材更宽、透过传媒现象说新闻事件,比如百度技术官辞职是新兴媒体领域的新闻,但更确切地说,是关于新兴媒体的新闻。

  正因为商业网站传媒频道有其生存策略、发展模式,尽管几年来内部此消彼长,但始终占据较大的市场份额和受众影响。笔者认为,商业网站传媒频道应该积极探索新型模式,不能与媒体网站传媒频道相同(新浪传媒频道早已关闭),像天涯社区、西祠胡同、豆瓣的传媒频道反而因为自身的差异化,受到市场青睐。

  4、新闻传播管理和行业组织机构网站潜力巨大,可培育区别于其他传媒网站(频道)的核心竞争力。

  这一类型的传媒网站主要包括中国记者网和中国记协网等。虽然它们起步晚,且时效性、丰富性、服务性、设计性不够理想,但凭借权威性、服务性,显示出巨大的发展潜力。

  权威性是其核心竞争力,为业界人士服务是其主要目标。中国记者网建立了数据库查询系统,主要提供记者证申请、审核、发放,以及年检、挂失、注销、吊销等管理工作。中国记协网依托“三项学习教育园地”,开设通讯、特别关注、高层声音、媒体公益等子栏目,提供权威资讯。中国记者网在履行行业职能的同时,充分履行政府窗口职能,将所有合法记者证上网,方便社会公众网络查验记者证真伪及持证人身份,督促公众举报、投诉不法分子的欺诈活动及新闻记者的违规违纪行为等,加强对新闻记者采访活动的管理。而中国记协网凭借中国新闻奖、长江韬奋奖评选的品牌,扩大社会参与度,所有参评作品和参评材料以及评审结果,先后在中国记协网和新华网公示,接受监督。

  新闻传播管理和行业组织机构网站的创建和发展,扩展了新闻传播专业网站的作用和功能,不再囿于提供咨询和网络互动,而是逐渐走向窗口服务、社会化服务阶段。而且,其强大的站内查询系统大大减少了管理成本,还为准确方便地管理记者证、建设专业数据库、专业搜索引擎等提供了范例。在媒体社会化程度越来越高的趋势下,该类型传媒网站发展前景乐观。

  国内主要传媒网站(频道)竞争优势分析

  1. 发展空间广阔

  日益活跃的新闻实践,为传媒网站(频道)发展开辟了广阔空间。改革开放以来,新闻媒介进入适者生存、优胜劣汰的竞争体系,产生追求利益的内在冲动。这种内在冲动促进传播内容与手段不断更新,进而导致新闻理论与观点层出不穷,这是传媒频道出现和发展的逻辑所在。随着媒体社会功能增强,媒介在社会生活中的地位日渐重要,传媒网站(频道)就像活跃的“风向标”,时刻反映着国内媒体新闻实践现状。

  持续升温的“传媒热”,使传媒网站(频道)备受业界与学界的关注。随着文化体制改革的步步深入,大批业外资本酝酿进入传媒产业。正是顺应了传媒业兴盛发展的大趋势,才有更多的投资商热衷于搭建网络沟通平台,积极介入业内市场,希望从“传媒热”中分得一杯羹。与“传媒热”同时升温的是,新闻专业教育不断谋求创新和新闻从业人员人数急剧增加,也一定程度上感染了“传媒频道热”。

  2. 繁荣之下的发展软肋

  (1)独家研究内容欠缺。传媒频道是专业频道,目标受众“专”必然要求主要内容“专”。当前,绝大多数传媒频道在研究性资料方面大多转载专业期刊,缺乏高质量的独家内容,致使互相转载成风,内容重复率高,不利于长远发展。

  (2)个性化服务功能欠缺。从互联网发展看,数据库和搜索引擎将是主要趋势。如海外传媒网站不仅提供最新文章,还提供以往文章搜索查询,如哥伦比亚新闻评论网站主页是当前文章,同时提供自1991年至今全部期刊内容,可以检索。当前,国内传媒频道缺乏数据库支持,又难以查询搜索,差距很大。

  (3)表现形态简单。目前网站的页面形态基本限于文字、图片,而海外新闻传播网站已提供各种的形态,如美国新闻博物馆每天将世界各地主要报纸头版的PDF版上网;台湾世新大学网站已有Flash页面,有的还提供PPT下载,进一步提升服务水平。

  传媒网站(频道)将面临优胜劣汰的洗牌

  正视软肋也是机遇。谁率先弥补不足、突破自我,谁就会赢得传媒频道发展的未来。网站发展通常遵循“马太效应”,随着传媒频道“蛋糕”做大,新闻传播专业网站仍然将占据大部分市场,并可能进一步扩大。而在上述三类新闻传播专业网站中,笔者认为,新闻网站传媒频道因其先天优势,将最终分得最大一块“蛋糕”。

  (1)丰富的新闻资源。“巧妇难为无米之炊”,是否拥有丰富的新闻资源,将成为传媒频道竞争的关键。①信源资源。信源资源包括事件信源、人物信源等。新闻网站传媒频道依托母站,占有行业内外的新闻事件资料、新闻人物、行业专家等丰富资源,可以第一时间对最新的新闻实践作出反应,采访业内外专家,及时报道、深度报道。②信息资源。新闻网站本身就是参与激烈竞争的主体,本身就占有新闻实践的信息资源,如重大突发性事件的报道实践、行业经验和行业走向等,并可进行专题策划。③受众资源。新闻传播管理和行业组织机构网站受众大多为业界学界人士,综合性新闻传播学术网站受众还包括新闻传播爱好者,相比之下,依托于母站的新闻网站传媒频道的受众更广泛、数量众多、构成复杂。这为传媒频道提供了运行盈利的保障,并可以支持传媒频道的数据库和搜索引擎建设。④渠道资源。新闻网站往往还有手机报、RSS订购、邮箱定投、社区博客等传播渠道,为传媒频道发展提供丰富多样的传播平台。

  (2)母站影响力延伸。新闻网站的传媒频道,因为光晕效应,得益于母站影响力和品牌美誉度。据笔者对50位传媒频道潜在读者的问卷调查,82%的人表示他们会首先选择人民网、新华网、凤凰网的传媒频道。

  (3)强大的技术支持。传媒频道要长远发展,归根到底要探索运营和盈利模式,健全供血功能,实现良性循环。要达到这一目标,网络技术和信息技术的保障必不可少。可以预见,未来盈利模式必将倚赖三个基础:海量存储、信息增值、定向服务。海量存储即指建立数据中心,如通过专业资料库查询新闻现象的来龙去脉、过往评述等深度背景,或者查询新闻传播研究成果,设立多语种版等。信息增值即指通过互联网共享媒体资讯,将新闻理论资源与产业应用、社会信息化建设相结合。定向服务即指细分受众群,针对不同信息需求者提供不同的产品和服务等。从这三点来看,新闻网站的实践早已走在前列,并能为传媒频道提供强大的技术保障。比如,人民网已将人民日报社所属报刊内容上网,供读者浏览、下载、打印,并在部分栏目提供搜索引擎服务等。新华网已开设网络电视台,这一举措也可能推进传媒频道的视频内容建设。

  对于新闻传播专业网站来说,动荡期已经过去,未来机遇与竞争并存。对于新闻网站传媒频道来说,优势已经具备,只有更深入地研究市场定位、受众需求,在内容结构、栏目设置上避免雷同、办出特色,创新内容、创新形式、创新手段、创新方式,才能赢得先机,在新闻传播专业网站竞争中脱颖而出,独占鳌头。(戴莉莉

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标签: 中国新闻传播专业网站现状

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