微博女王姚晨：Web2.0时代明星编辑本段回目录
与其说“微博女王”姚晨聪明或者前卫，不如说她恰如其分地掌握了互联网上的交谈秘诀。
罗赟｜文
姚晨最近又成了焦点，关于她加盟华谊兄弟的消息传得沸沸扬扬。虽然合作细节还没有任何官方的消息，但是在姚晨最新的电影《爱出色》的开机仪式上，姚晨助理给记者的名片都已经有了华谊兄弟的logo。据说华谊看上姚晨，主要是因为她极佳的观众缘和亲民的感觉，跟华谊现有的一线女性周迅、李冰冰和许晴都有很大不同。不难想象，如果冯小刚再拍城市题材的电影，谁还能比姚晨更合适演个邻家女孩或者普通白领呢？她根本不用演，她简直就是。
2009年对于姚晨来说，无疑是收获丰厚的一年，她拿奖几乎拿到手软：中国娇子新锐榜“年度艺人”、《时尚先生》盛典的“年度人气女演员”、南方盛典的“最佳女主角”、《新周刊》“年度艺人”、新浪网络盛典“年度女演员”等等。虽然到现在为止，还没有人把姚晨算成最一线的大牌明星，但是她却非常受欢迎，没有负面，没有绯闻，老少皆宜。
更为重要的是，搭新浪微博(http://t.sina.com.cn)的专车，她成功地把自己塑造成了明星2.0的标准版本——与粉丝面对面交流，自己当自己的发言人。这件事情看起来简单，哪个明星都可以做。但是短短半年之内把自己的粉丝数量提高到120多万，坚持每天平均写5-6条微博，几乎每条微博都能达到数百条的转发量，还能不被看成作秀、宣传和无病呻吟，也并不是件容易的事情。
亲民的女王
姚晨是2009年的9月1日开始写微博的。让姚晨总结自己是怎么成为“微博女王”的，她说：“可能是我比较勤奋吧，喜欢图文并茂地发表自己最及时的感受。”其实仔细看姚晨的围脖，也都是家长里短，几乎从来没有什么人生哲理、时政新闻或者民生疾苦。之所以受欢迎，还是因为字里行间透露着一种平淡、乐观的生活态度和积极向上的人生观。
“我：老公，今天是情人节耶！老凌：跟我有啥关系，我又没情人。我：这个其实就是恋人之间的节日。老凌：跟我有啥关系，咱俩是夫妻，又不是恋人。我：人家外国人夫妻间过情人节老公都会送老婆玫瑰花呢。老凌：跟我有啥关系，我又不是外国人。”这是情人节那天姚晨的微博。
姚晨给自己的评价是“一颗很逊的卤蛋”，给自己微博的定位是传播快乐。显然，逗乐搞笑是她十分擅长的事情。她说：“有位脖友要求我回家多读点书，把微博写得深刻点，但是我的微博风格就想多记录生活的快乐点滴，您听说过哪份快乐它是相当深刻的呢？”
今年二月过年期间，姚晨发了一系列回福建过年的照片，她毫不避讳父亲在院子里养鸡，母亲种菜的种种场景。甚至那张过年的全家福，一家人坐在露天的大棚里，照片上桌子旁边明显看得到简易塑料布，一切仿佛都与大明星的身份格格不入，但是姚晨又是那么的自如和幸福。互联网是个很神奇的地方，当你决定把自己袒露给大众的时候，你是否诚实、善良，几乎决定了一切，这种状态，是装不出来的。因为坦诚，没有人反感姚晨出生贫寒，反而大家都觉得亲切，谁家没有年迈的父母和一桌子的父老乡亲呢？
围脖上很多人发各种需要救助的短消息，大多是找孩子或者帮助孩子，姚晨似乎并不太热衷，也有网友曾经质疑她缺少爱心，但是她给我的回答却出乎意料地沉着：“我曾经也转发过类似的帖子，后来发现是个假帖，就比较谨慎了。因为有上百万人的关注，我每转发的一个帖子都要肩负巨大责任，再加上我对自己微薄的定位是和大家分享快乐，所以现在就很少发这样的帖子，但是经过新浪证实的帖子，我还是会转发的。” 其实她并不是没有爱心，就为了响应博友的号召，姚晨捐出了自己在《潜伏》中的重要道具——烟斗，拍卖的款项将捐给“铅笔换校舍”项目，援建广西佛丁村小学的行动。
当某些明星的捐款风波闹得沸沸扬扬的时候，我们不得不佩服姚晨这个小女子的谨慎。事实也确实如此，当你成为公众人物，你身上背负着一群人的目光，你就不能随性了，一句话或者一件事也许都会伤害到其他人。姚晨告诉记者：“一份报纸通常的销量是三四十万份，而我的微博有这么多人关注，我必须确保自己的每一句话都是客观的，否则是对社会的不负责任。”
普通人姚晨
姚晨大学毕业就结婚了，先生凌潇肃是她在电影学院表演系的同班同学。这位戏里戏外都忙着秀恩爱的明星，跟我们熟知的娱乐圈规则有太大出入，时不时会让人诧异，现在的明星变了吗？不用长得太好看，不用出生名门，不用单身或者假装单身，不用结交名贵嫁入豪门、不用潜或者“被潜”。就这样也可以获得那些眼睛长在头顶上的奢侈品牌的青睐，拍出一部接一部的收视大戏？
我突然想起来有一次听一个女主持人抱怨，说自己生活挺艰苦——哪个主持人还下班回家给老公买菜做饭啊？姚晨却似乎不怕，这些平常生活在她看来都是幸福，只是在做饭之前，她不忘在微博里调侃一句：“老母鸡啊，老凌要喝汤，对不起，你的日子到了。”而粉丝们还就吃这一套，不但把姚晨粉得不亦乐乎，连姚晨的先生“老凌”也跟着沾光。
姚晨说她最感兴趣的话题是外星人和科幻故事，读得最多的是卫斯理、《哈利·波特》等书籍；最佩服的是凯特·布兰切特那样把生活和演戏分得开、两样都出色的演员。这时候，我突然想起了几个月前在三里屯优衣库专卖店碰到一个人逛街的姚晨，没有助理，没有人围观和尖叫，她从容地挑衣服，像你我她一样淡然地生活。
究竟是微博造就了姚晨的名气，还是名气成就了“微博女王”的称号，姚晨也有自己的看法：“无论是博客还是微博，都是个人兴趣爱好的范畴。对一个演员来讲，玩好了是锦上添花，但演员本职是演好每一个影视角色。这个基础完不成，观众不会因为你是一个微博女王就花钱买票进电影院看你的戏。”姚晨认为自己知名度的迅速上升，最主要还是因为《潜伏》中的翠平深入人心。
2010年刚刚开始，姚晨就有很多亮相，这其中有要跟徐静蕾的电影、王珞丹的电视剧PK的话剧版《杜拉拉升职记》；有她自己极力推荐，跟老公凌潇肃一同主演的电视剧《和空姐在一起的日子》；有饰演时尚杂志编辑的电影《摇摆de婚约》等等。
负责姚晨宣传的助理告诉记者说，从去年开始，姚晨的日程表就紧张得几乎没有喘气的时间。公司对于姚晨的定位也越来越精准——主打城市白领阶层，在今后的日子里，还要开拓时尚领域，多关注公益慈善。从郭芙蓉到翠平，再到标准都市白领的转变，跟她“微博女王”的身份是分不开的。她身后的团队和老板们显然都很有信心。既然都已经吸引了多达120万的粉丝，找到这些粉丝的共同点，把“女王”的潜力充分挖掘放大，应该也不是太难的事情。
虽然不能把网络应用和现实生活完全对等起来，但是不可否认的是，互联网已经成为公众人物不能回避的战场。每次有新的互联网应用诞生，都会改变一些社会公共领域的生态关系，公众人物自然是最先受到影响的。微博现在几乎已经成了政治或者演艺明星的标配。奥巴马在大选期间频繁通过twitter进行宣传，奠定了通往白宫路上的胜利，现在白宫发言人也直接用twitter面对大众；过气明星黛米·摩尔和年轻老公艾斯顿·库切(440万粉丝，twitter第一红人)在twitter上一唱一和找到新的曝光点，甚至一而再再而三的拯救想要自杀的普通博友。
但是面对这种几乎是赤裸裸地注视，也有很多人因为害怕“言多必失”而尽量少涉及自己的隐私、少表露自己的观点。这样的博客或者微博，充其量也就起到一个形象展示的作用，对于提升人气几乎没有任何帮助的。普通人上微博关注明星，对例行新闻发布或者电影通告毫无兴趣，窥私解闷儿来得更快活些。
与其说姚晨聪明或者前卫，不如说她恰如其分地掌握了互联网上的交谈秘诀，适可而止地暴露自己，简洁、幽默，不啰嗦也不愤青。即使是明星，她也很明白，自己不是任何人的导师，不是哲人，甚至不是女王，她只是普通人姚晨。想明白这点，她可以玩笑、可以撒娇、可以臭美、可以无知、可以智慧；有时也可以很愤怒，毫不避讳地谴责那些偷拍女艺人走光照的无良之人。
“我希望自己戏里戏外都能给大家传递好的信息，一个积极生活的引导者。对于未来没有什么大的期待，只要能够保持工作和生活的平衡，就已经足够了。”姚晨说。
“围脖女王”姚晨的幸运与惊慌编辑本段回目录
2009年的姚晨，就一个字：火！从电视剧到电影，从话剧到微博，大嘴美女的身影无处不在，拿奖拿到手发软，蹿红速度连自己都感到吃惊。这个之前“什么事情都会去依赖别人”的围脖女王，现在感觉自己的责任感加重，她反对将微博当成一个“情绪宣泄的工具”，她只想传达一些简单的快乐。
南都周刊记者 张守刚 摄影 邵欣
平安夜的晚上，身在广州的姚晨又看到了重播的电视剧《潜伏》。她突然一阵羞愧：这场戏演得真不咋地，真想钻进电视机里。郁闷。
这位被称为2009年“蹿红速度最快”的女星，年底的时候，拿奖几乎拿到手抽筋：中国娇子新锐榜“年度艺人”，年度时尚先生盛典的“年度人气女演员”，南方盛典的“最佳女主角”……
蹿红速度，让她自己都感到吃惊。她甚至有些手忙脚乱，“以前我更像一个天天关在家里的小女孩，什么事情都会去依赖别人，现在自己的责任感突然加重了。”
赵薇跟她说，生活就是一堂课，是一趟路程。她说，赵薇说得真好。
饭，要一口一口吃
2003年，刚毕业的姚晨，接了《武林外传》的郭芙蓉角色后，被周围的人鄙视了。电影学院的老师打了一个电话给她，痛心地说：“你怎么演上这种丫头了，一定要接主流的戏去演啊！”
很多人确实看不上情景喜剧，这不是玩笑。不过，造化弄人，造化也成人，谁会想到这个大嘴女孩会因为那个蛮横可爱的角色，之后的演艺之路就变为了通途？“饭，是要一口一口吃的。”她一字一顿地说。
再到《潜伏》里的翠平，那个彻底将郭芙蓉颠覆的角色。导演姜伟不爱幽默剧，本来对姚晨不感冒，巧的是，他的妻子在看了《武林外传》之后，大力推荐了姚晨。于是，碍于老婆面子，姜伟看了两集，约见了姚晨。面对面时，姜伟发现，坐在对面的却是个非常安静，对问题一问一答的女演员。他突然意识到，这就是他要找的人。“静如处子，动如脱兔”，仿佛说的就是姚晨。
一塌糊涂。《武林外传》火得一塌糊涂，《潜伏》火得一塌糊涂，姚晨也开始红得一塌糊涂。
她对自己认知得很清楚，自己不是喜剧天才，纵然被带上了“女版周星驰”的标签，她也不认为自己就铁定走喜剧演员这条路，那些以为她被“定型”的担忧，对她来说根本不是问题。
难的是，自己离翠平这个人物太远了，压力很大。有时候她几乎拍不下去，越想去抓住她，就越抓不着。于是，当她在好久之后，在看到潜伏里自己表演的时候，恨不得回到过去，给那时的姚晨上上课，“重新再演一遍翠平”。
“我也没想走出郭芙蓉的形象，我不认为一定要把这个角色甩掉，所有的一切都是郭芙蓉带给我的，包括我今天的这些东西，都是郭芙蓉带给我的。其实，我挺喜欢别人叫我‘郭芙蓉’叫我‘翠平’，要比叫我姚晨高兴得多。”
之后，找她的本子越来越多。她邮箱里收到的剧本里，电影剧本的数量开始超过电视剧剧本。不过她依然冷静：“每个演员都想去演电影，但我觉得在中国，电视剧也是不可丢的，说实话，大部分的观众还是会通过电视剧来认识你。关键还是看剧本。”
坐金杯车买菜也是很奢侈的
姚晨的走红，不是常见的女明星走红路数。“郭芙蓉”这个角色，似乎永远进不了主流的大雅之堂，而在管用的炒作手段上，比如闹绯闻，似乎也跟她都扯不上边。
她说自己命比较好。“顺风顺水，从我入行到现在，我所接触的人都很干净。我还从来没遇到过你说的这些事，潜规则什么的。没遇见过这种东西。我觉得可能也跟作品有关系，郭芙蓉和翠屏都挺讨人喜欢的，大家都喜欢。”
少小离家。1993年，刚14岁的姚晨从福建考到北京舞蹈学院附中，学习舞蹈。6年后，她考入电影学院。毕业那年，24岁的她，嫁给了表演系的同班同学凌潇肃。
在娱乐圈，女演员大都待价而沽，多传几次绯闻提高知名度，最后嫁入豪门是最理想的归宿。姚晨的“过早”出嫁，杜绝了这种可能。她的想法很简单：“我觉得自己已经找到了那个能够相濡以沫、共度一生的人，所以就结了。”
他们的“蜗居”安在北京的北五环，经济适用房，凌潇肃很少做家务，姚晨做饭全包。50多万的老房子，10几万的车子，“已经挺好了”，姚晨很满足。
有意思的是，在姚晨蹿红之后，媒体爆出了两种截然不同的说法，一种说姚晨赚了大钱之后，很不节俭，天天飞法国去买LV；还有狗仔记者偷拍她，看到她坐着金杯车去菜市场买菜，大为诧异。更离奇的是，有人还爆出姚晨最穷的时候，去捞地沟油！
“这都从哪来的呀！”姚晨大笑。
姚晨家里一直是小康水准，从上学到现在她基本没有受过穷。“够花的水准吧。当然现在肯定是挣得比以前多了。”她父母都是很节俭的人，没有给姚晨培养出奢侈的习惯，即便现在，姚晨想买一个东西，有时父母甚至还会阻挠她。
网上流传的开金杯车买菜的偷拍新闻，其实真相是这样的：那天姚晨参加完活动，就由剧组来车接她录音去了，中间经过菜市场的时候，被狗仔队拍了照片。“买菜我是经常去倒是真的，但是坐金杯车去也是很奢侈的，买菜也就骑自行车就去了，干嘛开车？挺费油的。”
她开始频繁地登上各大杂志的封面。她依然记得两三年前第一次做封面女郎时青涩的表情，额前剪了个齐刘海，在摄影师的教导下，摆出自己觉得很别扭的造型。“哎，那时候特傻。”现在终于进步了，拍摄杂志时尚大片已成为她工作的一部分。但在生活中，她依然不戴首饰，不穿高跟鞋。“我的穿衣打扮还保持在大学那个水准，还是休闲装，一切求舒服，好不好看就另说了。”
形象问题？“出席活动收拾收拾，不就完了嘛！”她也必须开始习惯这样的生活：一天里参加了两个活动，被高跟鞋折磨得死去活来。她想起了好朋友杨乐乐的一个比喻——女人穿上高跟鞋，尤如安上了假肢。
迷恋北京就像迷上一个男人
从1993年求学，到后来结婚，拍戏，姚晨大部分时间都在北京。15年了，比她在家乡待的时间都长，这里就是她的半个故乡。
刚来北京，她也有那种感觉：“妈呀，这城市也太大了吧，在这个城市里简直太微不足道了，风一吹就能吹走。”她走在路上，或者坐在马路牙子上看着对面楼的灯光，跟很多北漂的想法一样：我什么时候能在北京买一套房子，有一盏属于我的灯呢？
她喜欢北京这个城市，她觉得北京是一个特别有包容性的城市，所有价值观都能在这里很好地生存，不像有些城市会把价值观统一成一种。“在这个城市，你只要明确自己的生活方向，你就能生活得挺自在。”
其实，她一来就挺迷恋这个城市的。“用女人的说法就是迷上了一个男人，但这个男人可能就是对谁都挺好，对你也没有格外的关照。现在你有家了，有朋友了，越来越跟这个城市挂在一起了。”
她最明显的感受就是奥运会那段时间，整个北京市的人就把奥运当成自己家里的一件大事一样，觉的这个城市每件事情都跟你有关系。“你说它有没有缺点？有，它堵车，它天气不好，但就像一个人，谁身上没缺点、没优点呢，但是你还是爱他。”
不过，2009年，忙着四处演出话剧《杜拉拉》的姚晨，在北京的时间没有在外地多。在外人眼里，这一年姚晨实在太红，什么事都有她一份。姚晨一开始窃喜，当很多未预料的问题到来的时候，她又有点惊慌。想起自己会火这件事，甚至觉得挺恐怖的。“好在开始慢慢调整自己了”。
2009年，姚晨迷上了微博。她在这个140字狭小空间里走红的速度甚至快如火箭，仅仅三个月，就登上冠军宝座，并且再也没有下来过，于是她在2009年末，又有一个新封号：围脖女王。
与其他明星多是一句话、活动介绍类的博文不同，姚晨的微博涉猎广泛，对演艺话题与公共话题皆有兴致，立场直率，不做作，可谓最新潮的演艺圈知道分子。而且这位“围脖女王”与新浪博客的NO.1韩寒风格也截然不同，韩寒的博文很多是针对现实怪现状有感而发，文字屡屡引起关注，甚至被一些人拿来与鲁迅相提并论；姚晨的微博多是生活琐事、家长里短，即便是涉及“社会不公”或“民众疾苦”话题，也多是传递积极向上的快乐，很多人搞不明白她荣膺女王，到底是凭借什么法宝。
这也许跟她的姿态有关。她反对将微博当成一个“情绪宣泄的工具”，“我希望通过‘围脖’尽量传达一些快乐”。她说，如果大家都是在电脑前” 叮咚“地发泄一些对社会的不满，第二天又该干嘛干嘛去了，那这种发泄有什么必要？她觉得与其这样，还不如在电脑前给大家传达一些积极的东西。所以，她的微博很让人爱读、很亲切，读着读着，你也许会笑起来，仿佛站在微博背后的不是那个荧屏明星，而是邻家的大姐姐或年轻妻子。
2009年，姚晨既幸运又慌乱。
