Google拟给YouTube新定位：体育直播编辑本段回目录
作者：希瑟·蒂蒙斯（HEATHER TIMMONS）
发表：2010年5月2日
译者：iDo98
图为印度板球超级联赛（Indian Premier League）某场比赛的重播。Google印度总经理塞莱什·拉奥(Shailesh Rao)表示，Google将会考虑“更多活动及体育赛事的直播”。
印度新德里——由八支球队参加的印度板球超级联赛(Indian Premier League)使古板古朴的板球运动成为节奏明快、刺激迷人的体育赛事。该联赛刚刚结束了第三个赛季，诞生了新冠军——钦奈超级国王队(Chennai Super Kings)，同时也爆出一场财务欺诈丑闻。
不过，对于Google印度来说，这个赛季不失为一次巨大成功。
Google旗下的视频分享网站YouTube向全世界直播了该联赛的六十场比赛，这是该公司首次在美国本土之外进行重大体育赛事直播。约有五千万名观众通过YouTube的印度板球超级联赛（I.P.L.）网络频道观看了比赛，这比Google高层今年一月签订转播协议时的预期高出了25%。其中约有40%的观众来自印度之外的国家和地区。
Google在印度与包括可口可乐及惠普在内的七家公司签订了广告协议。签订广告协议的还有两家英国公司和一家美国公司，虽然YouTube要在比赛结束15分钟后才能向英国和美国观众播放比赛录像。
现在，Google正在谋求通过YouTube对其他体育赛事进行实况转播，此举将对整个体育转播世界造成重大冲击。然而，到目前为止，由于网速较慢，加上许多体育联盟不愿因此而削减了传统转播方式所带来的利润，制约了体育赛事网络直播的发展。像ESPN等一些体育广播服务商主要通过网络播放一些电视上没有播放的体育节目。
到目前为止，YouTube主要提供一些业余爱好者的原创视频、专业音乐视频以及电视节目的宣传短片。在印度板球超级联赛之前，YouTube唯一直播过的国际性活动就是U2乐队去年在美国加州帕萨迪纳（Pasadena）玫瑰碗（Rose Bowl）体育场举行的演唱会，但那次YouTube未能获得任何赞助商的支持，也没有向U2乐队支付任何费用。
不过，YouTube现在可以转播全球各地的演唱会和体育赛事。在新德里南部以外包服务为特色的新兴城市古尔冈（Gurgaon），Google印度总经理塞莱什·拉奥(Shailesh Rao)最近在其办公室接受媒体采访时表示，Google将考虑“更多活动及体育赛事的直播”。他同时表示，许多体育联盟都注意到印度板球超级联赛网络直播所取得的巨大成功，Google正在与多家联盟进行新的谈判。
与电视相比，互联网直播体育赛事具备几个明显的优势：无论在哪里观看都可以，即便是在办公室小隔间里都可观看比赛，而且体育迷们还可以与世界各地的同好们通过评论和发帖对比赛进行讨论。
Google公司的塞莱什·拉奥表示，YouTube的体育赛事直播将会“使整个世界变成你办公室里的饮水机，成为可以与全球的体育同好如同事那样在闲暇之中彼此交流的地方”。
专营体育赛事广告时段销售的悉尼营销公司斯坦马克机构（Stenmark Organisation）创始人达米安·斯坦马克(Damien Stenmark)指出，由于科技的进步，体育迷们正处于一个“突飞猛进的时期”，他们会问自己：“我应当在哪个屏幕上观看体育比赛呢？”
斯坦马克表示，将有一批新公司介入体育赛事转播市场，这些公司为购买高质量体育赛事的转播权所准备支付的价格颇具吸引力，各家体育联盟会为此非常高兴。
总部位于斯德哥尔摩的IEC传媒公司体育转播权总监盖伊·霍恩(Guy Horne)表示：“广播商对此不能忽视，他们必须寻求一种方式，来纳入且欣然接受互联网赛事转播业务。”他说，通过互联网和电视收看体育赛事的差异最终将会消失。
目前，涉及的资金规模是互联网和电视这两种体育赛事播放形式之间的一大差异。成立仅仅三年的印度板球超级联赛已经获得了巨大的商业成功，通过转播权、门票以及广告销售获得了数十亿美元的收入。Google并未透露与广告商户及印度板球超级联赛签订的协议条款，因此无法知晓该公司是否通过网络转播而获得利润。
但是，媒体购买者和体育转播权专家估计，YouTube购买印度板球超级联赛两年实况转播权支付的费用不到1000万美元，而七家印度广告商户每家每年所支付的广告费用很可能远低于100万美元。广告收入由Google及印度板球超级联赛共同分享，但Google并未透露分成的详情。
相比之下，印度板球超级联赛以12亿美元的价格出售了10年赛事电视转播权。
一些业界观察人士预计，YouTube网络直播对于市场的影响不大，至少在初期会是这样。
总部设在英国伦敦的媒体研究公司屏幕摘要（Screen Digest）高级分析师蒂姆·韦斯特考特(Tim Westcott)表示，体育联盟“仍将会尽量通过电视来转播赛事”，只有当“无法与电视媒体达成转播协议时”才会考虑互联网转播。
他说，像曲棍球和自行车等体育比赛最有可能转向YouTube或其他网络直播渠道，因为这些网络直播渠道可以通过网络直播来聚集大量的全球观众。这类赛事由于在当地市场或许没有足够的体育迷，因而无法引起电视台的转播兴趣。
各家体育联盟也承认，电视网络至今仍然控制着体育赛事的转播业务。
负责世界杯赛事的国际足联已经在少数几个国家出售了今年世界杯的互联网独家转播权，但为了避免与电视转播发生冲突，互联网转播都需要进行相当时间的延迟处理。
比如，中国的优酷网已经获权转播2010年世界杯的所有比赛以及与国际足联相关的节目，但其转播须延迟90分钟。中国中央电视台则将提供实况直播。国际足联的一名发言人在一份回复邮件中表示，在许多国家，互联网转播权都是与电视转播权捆绑在一起，销售给同一家公司的。
该发言人指出，在本届世界杯赛期间，国际足联“极其不可能”与像YouTube这样的一家公司签订互联网转播协议。对于未来的世界杯比赛来说，他说：“或有可能。”
并非每个人都对印度板球超级联赛的YouTube网络直播表示满意。在YouTube的印度板球超级联赛网页上，留有很多观众对球员的批评，对球队的不满，还有不少对网络直播质量的抱怨。有一位从网速通常较慢的印度登录上网观看比赛的观众在留言中说：“这就像是在不带眼镜观看3D电影。”
印度板球超级联赛同时也被媒体爆出一些不光彩的丑闻：在今年四月，当印度政府对该联赛受到的财务违规指控进行调查时，印度板球超级联赛创始人兼行政管理人拉利特·莫迪(Lalit Modi)被停职。Google宣布，印度政府尚未就该公司与印度板球超级联赛之间的交易而与之进行接触。
从广播电视到网络直播--新中国体育报道方式变迁编辑本段回目录
“小球转动地球”的乒乓外交
新浪体育讯 2009年是新中国成立60周年，60年的时间里，从最初的“一报一刊”，到现在的网络全方位24小时覆盖世界上的各大体育赛事，中国对体育赛事的报道方式发生了翻天覆地的深刻变化。
第一阶段：新中国首批体育新闻媒体出现-20世纪80年代初
新中国成立伊始，体育传媒主要集中于体育主管部门管辖的专业体育媒体，同时，当时几家重要的新闻媒体也十分重视体育活动的宣传报道，但是还没有组建独立的体育报道部门。
新中国第一份体育专业杂志《新体育》诞生于1950年，第一份专业体育报纸《体育报》(《中国体育报》前身)创刊于1958年。《新体育》与《体育报》合称一报一刊，是新中国最早的专业体育媒体。当年他们的主要栏目包括：“体育运动生理卫生常识”、“漫谈游泳”、“体育教师”、“怎样进行劳卫制锻炼”等。
广电方面，1955年4月，中央人民广播电台开设了体育专题节目《体育谈话》，1958年改名为《体育运动》节目。1956年，中国国际广播电台开辟了《体育爱好者》专题节目。1958年底中央电视台《体育爱好者》节目开始不定期播出，1960年1月，该节目成为中央电视台的固定体育节目，每周二、五播出。
广电媒体的出现使得体育比赛的转播成为了可能，这也是到目前为止大众传播中最重要的体育内容报道形式。新中国的第一次电视体育实况转播是在1958年6月，中央电视台转播了八一男女篮球队对北京男女篮球队的表演赛。1961年4月，第26届世乒赛在北京举行，中央电视台共进行了14场转播，转播时间共计35小时，本项赛事可称为这一时期最重要的一次国际比赛转播。
我国第一代电视(电台)体育解说员就在这个时期出现，1951年，一支苏联男篮来到上海访问，比赛地点在当时能容纳4000多名观众的伤害卢湾体育馆，为了满足群众的要求，上海人民广播电台决定由播音员张之担纲、邀请后来成为著名电影演员的陈述搭档解说并转播这场比赛。结果这次解说成为开我国体育解说先河之作，永远载入史册。1953年，张之被调入中央人民广播电台，从事体育新闻报道和体育比赛实况转播的解说工作，历时几十载，张之先生也因此当之无愧的成为我国体育解说事业的开山鼻祖。
著名体育解说员宋世雄先生是在1961年的第26届世乒赛上加盟体育解说员行列，在张之先生的悉心指导下，宋世雄很快成名，一时被人们誉为“小张之”。
纵观这一历史阶段，最重要的体育新闻事件就是70年代的“乒乓外交”。这时的体育新闻报道的宗旨是“友谊第一 比赛第二”。
第二阶段：80年代-20世纪末
随着国家改革开放的进程，体育新闻逐渐成为深受受众喜爱的极具特色的大众传播内容，专业体育媒体也得到了进一步发展。原来由体育主管部门单独办体育的局面，开始向体育主管部门与社会力量协同办体育的局面转变。80年代，中国在竞技体育比赛中的获胜迎合了当时渴望民族振兴、国家昌盛的国民心理，一时间，体育新闻成为全社会关注的焦点，体育新闻的大发展就在这时候开始了。
体育新闻报道数量的不断提高，对其质量的要求也就凸现出来。需要一批职业化的专业体育新闻报道人员以及独立的体育报道部门。于是在这一时期综合媒体纷纷成立体育部，专业体育媒体也逐渐涌现出来。
1980年中央电视台成立了体育部；1981年新华社成立了体育部；1982年中央人民广播电台成立了体育部。这一时期最专业和最有影响力的《体育报》，于1988年7月1日改为日报，1990年亚运会期间，《体育报》的日发行量达到86万份，体育新闻作为独立的新闻种类已经成为新闻报道内容的重要组成部分。《足球》报正式创刊于1980年，隶属于中国国内第一家报业集团——广州日报报业集团，也是中国第一家专门报道足球的全国性报纸。
除此之外，1988年7月1日在长沙创刊的《体坛周报》已经发展成为期发行量最大、最受欢迎的综合性体育报纸，到2001年，《体坛周报》的最高期发数已经达到了306万份。1995年1月1日，中央电视台体育频道正式开播，成为国内创办最早、规模最大、拥有世界众多顶级赛事国内独家报道权的专业体育媒体。
第三阶段：新世纪至今
进入21世纪以来，以网络为主题的新媒体发展速度惊人，他们以海量的信息、全方位、多层次的报道迅速崛起，新世纪以来的每一项重大赛事都活跃着他们的身影。以中国最大的门户网站新浪为例：
1996年，新浪网的前身利方在线就推出了中文论坛--体育沙龙，蜚声国内外；
98年世界杯期间，“利方在线”的“法国98世界杯风暴”成为最成功的法国世界杯中文网站，创当时中文站点访问量的最高记录；
2000年奥运新浪网奥运专题网站访问量连创新高，24小时内页面浏览量突破1070万；
2001年7月13日北京申奥成功，当日点击率突破3.1亿次，访问量又创下3,000万人次的历史新纪录。 其中“北京赢得2008年奥运会主办权”单条新闻点击超过500万人次，创造当时网络新闻阅读纪录；
2002年6月，新浪融合六地六站优势，全力报道2002韩日世界杯，赢得媒体好评和网友喜爱。新浪世界杯网站日流量一度超过1.4亿，平均流量1亿左右；
2004年雅典奥运期间，在以刘翔为旗手的田径浪潮的带动下，新浪奥运频道平均一秒钟就有一条网友评论，创下全球互联网网民留言的最高纪录，其中刘翔夺金新闻留言32000条，创造了世界纪录；
2006年，访问新浪世界杯站的用户数近总网民的一半；
2008年北京奥运会，新浪再次续写赛事报道传奇，视频直播技术更是首次在奥运报道中使用，奥运期间访问用户数和奥运流量均位列各大网站之首，以绝对优势全面领跑网络奥运报道军团。
这些成绩的取得，其实正反映的是中国不断发展强大的体育事业，不断增大的体育新闻受众群体。相信在未来的日子里，随着中国体育事业的不断发展，中国的体育新闻媒体也必将获得更大的发展。(新体)
本文内容主要引自北京体育大学出版社《体育新闻学概论》、中国传媒大学出版社《体育新闻报道》
PPLive携手央视网打造体育网络直播主场编辑本段回目录
网络电视新媒体——PPLive携手中国央视第一体育，推出体育专题页面，为所有爱好收看体育节目的网友们网罗最新、最全的体育赛事，共同打造一个只属于网络体育的主场。
在2008北京奥运会期间，网络媒体被首次用来直播奥运赛事，成为继电视媒体之后观众欣赏体育赛事的又一大重要媒体平台。而PPLive网络电视以2008北京奥运会网络视频官方合作伙伴的身份，全程直播北京奥运会的各项精彩体育赛事，并在当年创下了500万人同时在线的直播记录。
本次，PPLive网络电视与央视网第一体育的合作，是网络新媒体行业的强强联合。作为国内首屈一指的体育转播新媒体平台，央视网第一体育在2009年拿下了国内外近20项重大赛事和所有大型运动会的新媒体版权；而PPLive网络电视则凭借强大的直播技术平台和1.75亿的庞大用户群体，通过直播/点播结合网络媒体呈现的方式，成功在传统电视和新媒体之间架起了一道桥梁。
2008北京奥运会的光环虽已淡去，但2009年乃至未来两年，体育界依旧异彩纷呈、好戏迭出。无论是NBA、世界杯、意甲、中网、亚运等各项热点赛事，还是全民体育娱乐还是专项活动，相信在PPLive网络电视与央视网第一体育的携手下，定会为所有喜爱体育的网友们打造一个专属的网络体育直播的主场！
参考文献编辑本段回目录
http://sports.sina.com.cn/o/2009-08-27/18454557779.shtml
