蓝光中国艰难起步编辑本段回目录
美国3D大片《阿凡达》2010年初在中国的热映曾经让蓝光光盘协会(BDA)热血沸腾，然而喧嚣后，他们要重新面对“梦想照进现实”的尴尬处境。
“从2009年9月开始，蓝光碟机和碟片在中国的销售规模已经进入了一个新的数量级，即每月蓝光碟机的出货量已经突破了万台。”华特迪士尼家庭娱乐中国区市场总监叶厦军3月16日如是告诉记者。
然而，这是碟机生产商将蓝光碟机的价格从4000元下拉到1500-2000元换来的。迄今为止，和美国1620万台总量、欧洲市场2009年320万台相比，中国的蓝光市场依然停留在“发烧友”阶段。
索尼中国有限公司技术外联部标准科的刘毅颇为迷惑：“当我们2007年在中国市场推出价格在4999元的蓝光碟机时，很多专家预测蓝光碟机价格下降到3000元以下就可以放量增长，但是如今我们的主流产品价格已经下降到2000元以下，但是市场情况却没有作出相应的反应。”
消费群体的选择
根据蓝光光盘协会提供的最新数据，到2010年初中国市场已经有9家碟机企业推出了20款蓝光播放器产品，更有27家中国的DVD生产企业成为了蓝光协会的授权生产单位，而包括中国华录、迪士尼、索尼影视娱乐、20世纪福克斯在内的内容商也推出了超过200张的蓝光碟片。
对于从2007年进入中国市场的蓝光光盘协会来说，其产业链的扩展可以说是成功的，但是众多消费电子巨头和影片发行商的投入并没有创造出相应的市场成果。
记者了解到，在过去的三年中蓝光协会不仅在大连华录、上海新索音乐投入几千万元建设了两条月产能达到50万片的蓝光光盘的复制生产线，而且大连华录等碟机厂商对其碟机生产线的升级也投入了巨额资金。
显然蓝光协会到2009年已经基本上完成了在中国的产业链建设，但是迟迟不能启动的市场却让蓝光巨头们感到颇为头痛。
叶厦军告诉本报记者，“其实中国获蓝光光盘协会授权的生产商2010年的OEM出口规模都将超过100万台，中国已经成为蓝光碟机的重要生产基地，但在中国市场很多厂商还在观望。”
据悉，蓝光光盘协会的主要会员松下、索尼等将蓝光碟机和碟片的消费群放在了年轻时尚的男性消费群体。然而在中国这类人群却又被分为两类，一是在校学生，二是刚刚工作的，这部分人基本上都是网络下载影视资源的忠实拥趸。
刘毅告诉记者，“依靠目前的网络速度，下载一张蓝光高清电影(50G)的时间大概需要5天时间，所以对于这部分人来说下载蓝光高清电影的可能性不大，而且网上的高清电影内容大多是压缩过的，其影片质量也无法与蓝光碟片相比。”
虽然这部分群体中也有蓝光高清电影的发烧友并拥有一定的经济实力，这也是目前蓝光消费的主要群体，但是更多的人宁愿在网上下载标清的压缩电影，也无法承受每张价格在100元以上的蓝光碟片。
蓝光的降价
为了尽快形成规模效应，蓝光巨头们从2009年下半年开始放下了高高在上的身价，49元的蓝光碟片、1500元的蓝光碟机从2009年8月后已经开始出现在市场上。
叶厦军告诉记者，“虽然蓝光在淘宝网曾推出购买12张蓝光碟片赠送一台蓝光碟机的促销，但是从目前来看蓝光碟机和碟片在中国的销售依然刚刚起步。”
据悉，2009年美国市场的蓝光碟片销售已经超过了4800万张(同比增长了两倍)，而欧洲市场也达到了3700万张，并预测2013年将达到2.77亿张，显然欧美市场的蓝光碟片销售已经进入加速期，而中国市场的情况却不容乐观。
记者了解到，虽然蓝光碟片目前的主流价格已经下降到了76-179元，而且包括《阿凡达2D版》、《冰河世纪3》等在内的最新蓝光碟片都将在今年4月推出，但是其在中国的销售网点依然太少，这限制了蓝光碟片在中国的销售规模。
据悉，华录电子音像出版公司目前在中国的所有省会和部分一二级城市建立了2000多家销售网点，而负责代理迪士尼、索尼、20世纪福克斯、BBC的碟片发行的泰盛文化也与包括百思买、新华书店等合作伙伴建立了几百家销售网点。
“从目前来看蓝光碟片的销售网点还是太少，在每个城市只有几个点，这对于蓝光的体验造成了障碍。”叶厦军表示。
据悉，泰盛文化也在试图与拥有2000多家门店的国美、苏宁等电器连锁巨头建立合作关系，但是对于讲究单位面积产出的国美等电器连锁来说，目前蓝光碟片的销售规模显然无法引起其参与其中的兴趣。
“我们显然希望与更多的合作伙伴来推广蓝光产业链，而且将组织成员单位建设更多的体验中心，但是这依然需要个过程，蓝光产业在中国的营销才刚刚开始”。叶厦军表示。
值得注意的是，目前在广东等地已经出现了月产能10万片的盗版蓝光碟片的生产线，在一定程度上盗版DVD推动了DVD碟机的快速普及，但盗版蓝光碟片是否会让蓝光碟片和碟机价格继续大幅下降呢？
3D的诱惑
除了通过降价和扩张营销网点来推进蓝光产业在中国市场的发展外，一部在全球卷走了26亿美元的《阿凡达》让蓝光阵营看到了新的希望，蓝光光盘协会2009年宣布了将3D技术融入蓝光光盘格式的计划并在当年底制定了蓝光3D的行业标准。
按照蓝光光盘协会中国推进组主席赵桂志的介绍，“蓝光协会的会员发现观众对于3D的接受度要高于其对高清的接受度，从3D电影的观看率来看，其比2D电影要高出2.5倍，而票房收入则为3.2倍。”
显然在巨大的利益刺激下，电影公司和蓝光碟机的生产商都希望将3D通过蓝光播放器移植到家庭中，据悉，蓝光光盘协会已经对HDMI接口进行了3D扩展，并推出了全高清的2通道的3D碟片，而且从目前来看，在所有的影片存储介质中只有双面容量高达50G的蓝光光盘才能放下整部的3D电影。
据悉，在碟机生产商方面，从2009年12月标准制定后就开始了蓝光3D标准的生产授权，目前有很多碟机企业已经开始申请授权。
按照赵桂志的说法，“3D蓝光技术的推出让产业防盗版的环境有所提升，一方面在影院偷拍由于3D影像的特殊性已经不太可能，而没有了DVD用3D标准，制作盗版3D DVD变得更加困难。”
然而蓝光协会的3D梦想能够实现还需要内容商的指出，记者了解到，目前包括迪士尼、20世纪福克斯、索尼影视都计划推出《爱丽丝梦游仙境》、《冰河世纪3》、《2012》等3D版的蓝光碟片，但是其数量还很少，因为目前全球推出的3D电影数量也只有几十倍。
此外很多3D电影的影迷更希望在影院的大屏幕，甚至是IMAX影院来收看震撼的效果，显然将3D电影放在42寸的液晶电视上收看时其效果自然大打折扣，而且长时间看3D影片产生的不适感也存在问题。
赵桂志告诉记者，“在电视上看3D的观众主要是看体育直播节目等，而且3D技术也在不断发展，我们这么多成员在3D蓝光技术投入巨资，显然是看好其产业前景。”
虽然全球蓝光产业的发展是从美国到日本再到欧洲的，中国市场显然是蓝光阵营接下来要发展的重点，当然在中国市场其还将面临中国蓝光CBHD的竞争，对此叶厦军表示，“最终的技术胜负要由消费者来决定。”
解码国内蓝光生产线:高品质决定高制作成本编辑本段回目录
以前，在很多人眼中，蓝光是高品质、高价格的代名词，因为蓝光能够给人们带来前所未有的视听体验，并能够提供高达50GB的存储空间，其1920×1080的高清晰画面和7.1声道的震撼体验无不让试过的人大呼过瘾。但是初期的高昂售价也让大多数人对其退避三舍，盘片超过300元、播放机超过5000元、刻录机超过10000元的高价不是一般人能接受的了的。
打破价格坚冰
这种局面在2009年被打破。随着国内生产蓝光播放机的厂商的增加和销量的提升，蓝光播放机的价格也大幅下降。德赛科技副总经理曹长青表示，该公司出口的蓝光播放机价格已经从2009年初的150美元大幅降低到2009年底的100美元左右，他预计在2010年国内将很快出现1000元左右的蓝光播放机。曹长青介绍，由于蓝光播放机主要的成本构成为硬件成本和授权费用，硬件成本随着上游厂商技术发展，芯片制成更加成熟，硬件成本大幅降低，随着产量的提升，摊薄到每台机器的授权费也大幅降低，所以2009年蓝光播放机的价格下降幅度非常快。
当然这里也要说一下BDA(蓝光联盟)在专利费收取上采取了不同于DVDForum(DVD论坛)的做法。DVDForum当时采用了收取高额专利费的做法，使得DVD推出的初期，播放机价格居高不下，当时的价格在5000元左右。在上世纪90年代，这个价格绝对可以说是天价。BDA吸取了DVDForum的经验，在推广之初就采取了收取较低专利费的方式，并得到了众多厂商的支持。
除了蓝光播放机的价格在2009年开始大幅下降之外，蓝光内容的价格在2009年也出现了松动的迹象，当然这也少不了国内厂商的贡献，尤其是华录推出了大量的国产优秀电影蓝光内容，包括《建国大业》、《风声》等影片，其售价只有进口影片的三分之一，不到50元。当然这个价格相比DVD还是高很多。这个价格是怎么形成的呢?还有没有降价的空间呢?
1 >>在探讨成本之前，先简单地介绍一下蓝光内容的生产流程：蓝光内容生产的第一步是把电影厂提供的原片进行编辑，第二步要把编辑好的母带交给压片厂压片，第三步是交给发行商进行发行，最后一步就是通过经销商交到消费者手中。
高品质决定高制作成本
为了能够透彻地了解蓝光内容在制作阶段的流程和成本，记者特意采访了国内仅有的几家蓝光编辑中心之一——华录文化产业有限公司蓝光中心的技术总监吕齐。吕齐介绍说，蓝光内容编辑主要分以下几个步骤：1.对内容提供商提供的母带进行预审;2.母盘采集;3.音频、视频压缩;4.检查;5.给压盘中心文件。
预审主要是对影片的画质进行审查，比如画面有没有出现丢帧的情况，画面破损属于不合格;还有画面比例是否正确，本应是2.35∶1的规格，但是内容提供商提供的却是1.68∶1的规格，这样上下左右都会有遮幅，或者内容提供商提供的是影院版的母带，它的四角会为了满足银幕的要求有圆角，这些问题也是不能被接受的。
在预审通过之后将进入母盘采集阶段，在这个阶段，编辑中心会对母盘进行实时的音频、视频采集。由于母盘采用的是无损压缩方式存储，所以母盘的容量非常大，常常要达到800GB，一般的设备是无法满足这么大流量的要求的，所以编辑中心采用了专业的SAN(300MB/s的传输速度)进行采集的存储工作。在问到内容提供商为什么不能用硬盘来进行母盘的传递时，吕齐表示，一般的硬盘是无法满足这样大的流量传输的，因为母带采集的时间是1∶1，也就是两个小时的电影就需要2个小时，如果用硬盘的话，至少要8个小时的时间来进行复制，这也是蓝光内容编辑制作成本高的原因之一。在采集完成之后，编辑中心将兵分两路，一边进行视频的压缩处理，一边进行音频的压缩处理。
在视频处理方面，目前常采用的压缩格式是AVC，MPEG2由于压缩率低、效果差已经不在蓝光内容中使用了。在视频压缩过程中，编辑人员需要实时查看压缩的情况，比如画面是否有暗角，是否出现马赛克，过渡是否平滑、自然等问题。
在音频方面选择比较多，包括杜比TrueHD、DTSHDMaster，还有无损的LPCM格式，当然还有我国自主知识产权的DRA。通常情况下，蓝光内容一般都有两条以上的音轨，有些好莱坞的片子会有更多的音轨，比如：中文配音、英文原版、导演解说等等。但是由于有时候蓝光内容要有多条音轨，内容提供商提供的音轨有可能由于帧率的问题出现不同步。在音频压缩时，编辑中心还要注意声音有没有出现爆音，动态音效是否准确，主音轨是否清晰，电影音量是否和花絮、菜单的音量一致等问题。
<< 2 >>在完成以上工作之后，编辑中心会把音频和视频合成，让审片员对整个片子进行审查。这个审查不同于一般消费者观看，审片员要逐帧仔细观察，一个经验丰富的审片员审一部片子至少需要一天的时间。最后还要对合成好的文件进行是否符合蓝光标准的检查，如果检查没有问题就会把做好的文件给压盘中心进行光盘的压制。吕齐表示一般情况下要完成以上的步骤大概需要两周的时间。
压盘中心如何进行压盘呢?是不是像我们刻录光盘那样简单呢?上海新索音乐有限公司总经理吴晓告诉记者显然不是这样的。吴晓表示，蓝光内容不同于DVD，由于蓝光目前还属于比较新的技术，还处在快速发展的阶段，所以相关的制作软件要比DVD少很多，这也就决定了在蓝光的压制过程中，工作人员的经验非常重要。目前蓝光的制作软件要比DVD贵很多，所以摊薄到每张盘上的成本也很高。
压片厂如何进行压片呢?吴晓介绍道，当压片厂拿到编辑中心的文件之后首先要去AACS去做蓝光正版的认证，需要登记影片的内容等相关的信息，如果不进行AACS认证是无法制作母盘的，而且压片厂要先交3000美元的会费才可以进行认证。之后就是母盘的压制，需要通过光刻、显影、电镀等工序。制作一张母盘的成本是：25GB的8000元，50GB的12000元。之后就要把制作好的母盘放进蓝光复制机中进行复制，当然如果只是制作BD25的话相对简单些，如果是制作BD50的话需要制作第二层就比较麻烦，需要使用模压技术，要在特殊的胶水上压制。蓝光复制机的复制速度要比我们在家刻录快很多，复制一张BD25的盘片需要3秒半，复制一张BD50的盘片更是短至4秒。大家可能认为这么快的速度复制一张盘，是不是成品率会很低呢?吴晓告诉记者，目前BD25的成品率大概在90%左右，BD50在80%左右。是不是一张母盘就可以完成全部的复制工作呢?吴晓解释道，因为蓝光的坑点比DVD更密，所以对母盘的要求更高，一般情况下一个母盘只能压制5万~10万张盘片，这也提高了蓝光内容的生产成本。
可以预见，2010年随着蓝光播放机的价格进一步下降，其销量必然会快速增长。在蓝光内容方面，各厂商也加快了步伐，目前已经有超过150种蓝光内容在市面上销售，在2010年这个数字将大幅增加。2010年必将成为蓝光发展史上重要的一年。
蓝光来袭 CBHD中国蓝光何以抗衡？编辑本段回目录
蓝光离我们的生活越来越近了——从年初的CES大展上可以看出端倪，包括三星、索尼、松下、LG、东芝等国际品牌在内的厂商纷纷推出了2010蓝光碟机新品，媒体关注度颇高。另一方面，近期海外上市了数款低价蓝光碟机新品，因而有人预期，2010年蓝光将迎来大规模的增长。
另一方面，近年来由国内企业发起的中国蓝光-CBHD也逐渐得到了消费者的关注和认可。CBHD是以东芝HD DVD技术为基础，通过多项自主专利优化的次时代高清DVD格式，具有单层15GB，双层30GB的存储容量。
那么，面对来势汹汹的BD蓝光，中国蓝光CBHD又凭借什么与之抗衡呢？下面简单分析一下。
政策导向
首先，由于CBHD技术拥有多项核心专利，在政策导向上具备优势。数年前，我国的DVD产业曾拥有全球最大的生产规模，但由于缺乏核心专利，仅停留在进口配件进行组装的初级加工模式，在“专利门”爆发后，国内企业每生产一台DVD碟机，都要向国外企业缴纳21美元专利使用费，导致国内企业几乎无利可图。
近年来，我国的产业格局在不断进行调整，而一场全球性的经济危机，也为国内企业敲响了警钟——廉价劳动力时代已经一去不复返，单纯的“中国制造”产业模式已经不适合未来的发展，只有摆脱受制于人的局面，掌握核心专利，才能掌握市场经济的主动权。
在这一点上，CBHD恰好把握住了当前国内企业自主创新的迫切愿望，也赢得了政策方面的大力支持。
自2006年，中国视像工业协会、中国电子音响工业协会在原国家信息产业部的支持下就开始了中国高清光盘产业的创新和探索。2007年9月7日，中国蓝光高清光盘产业联盟正式成立，成员包括新科、TCL、海尔、步步高等中国视像工业协会和中国电子音响工业协会的一些骨干企业，清华大学国家光盘中心和中国电子科技集团公司第三研究所，中唱、中录、中影等内容发行商，以及十几家海外公司。
核心专利
在高清逐渐成为市场主流之后，传统DVD也就面临被替代的命运，谁会成为下一代高清光盘格式，就这一问题曾存在以索尼为首的BD蓝光阵营和以东芝为首的HD DVD阵营之争。
中国蓝光CBHD是以东芝的HD DVD技术为基础，然而又不完全等同于HD DVD技术。经过长期的技术优化，在CBHD技术方面，我国拥有多项国内核心技术专利，其支持音视频国标AVS，并具备自主的界面导航技术，有效避开了DVD和BD的专利，形成了一套自主高清标准。
专利池方面，BD蓝光专利池中除核心专利外，还存在多个可选标准。碟机厂商每增加对一个非核心标准的支持就要额外支付这部分的专利费用，而这部分费用无疑也将最终转嫁到消费者头上。并且，采用某一非核心技术标准的BD碟片可能在部分BD播放器上无法顺利播放。
而CBHD则拥有统一的专利池。所有加入的碟机、碟片均符合其全部核心标准要求。也就是说，只要用户购买的是正版CBHD碟片，就可以在任何品牌的任何一台CBHD碟机上顺利播放。
此外，为了有效规避版权方面的问题，CBHD还采用了独有的DKAA双密钥内容保护系统。该系统具备高度的防破解及数据保密性能，能够更好地提供对正版光盘发行商的支持。
掌握了上游技术，也就掌握了主动。核心专利的自主化可以有效避免重蹈数年前DVD产业的覆辙，对成本控制也更加有利，同蓝光相比，CBHD技术更具可控性。
产业基础
我国是光盘产业大国，DVD光盘产量占全球产量的30％以上，全球80％以上的视盘机产自中国。以现有的DVD光盘生产设备向高清光盘设备升级，在成本投入上BD与CBHD有着较大的差别。
据了解，生产BD蓝光碟片需要专用的生产设备，而投资这样一条生产线需要约300万美元的投入。再加上昂贵的专利费用，中间的利润空间是可想而知的。
而CBHD由于与普通DVD拥有相同的结构和兼容的物理格式，生产工艺相互兼容，只需在现有的DVD光盘生产线上投入较少的改造成本就可以生产CBHD碟片。就我国目前上千条各类DVD光盘生产线的产业规模来说，可以节约的成本是相当可观的，可以实现快速的产业升级。
片源方面，去年9月17日，中国高清联盟与广东数字家庭基地签订了成立中国高清节目（南方）编著中心的协议，该中心将主要服务于南方的音像发行公司，为其编辑制作中国蓝光高清节目母盘。
目前包括TCL、新科在内的多家企业已推出相关碟机。包括华纳、中唱、中影在内的国内外片商已经宣布支持CBHD格式并推出了CBHD格式发行的唱片及电影。包括好莱坞的环球、国家地理及多家内地发行商，如广东弘艺也加入到CBHD阵营。目前已经有包括电视剧、演唱会、风光片等CBHD碟片上市，预计年内发行碟片数量将达上千部。
相较之下，CBHD在国内更加容易形成从相关设备生产到内容采编制作、发行，以及产品销售的完整产业链。
价格优势
众所周知，BD蓝光自2008年初即在次时代格式之争中胜出，然而至今在国内的推广普及程度与欧美、日本等国家仍相去甚远，最为关键的原因恐怕就在于其相对高昂的价格。在最初进入国内市场阶段，BD蓝光碟机的价格在3至4千元，碟片价格也在200元左右。近年来随着国产化进程，碟机的价格开始向2千元靠拢，碟片价格也逐渐突破百元。
而中国蓝光CBHD方面，TCL、新科等推出的CBHD播放机上市价格仅在2千元左右，目前也逐步向1500元内靠拢。CBHD光盘上市价格也仅为30~50元，均低于BD产品的价格。
今年1月4日，中国高清光盘产业推进联盟在广州举行新闻发布会，宣布广东弘艺文化传播有限公司正式批量发行CBHD高清碟片。首批发行的中外电影大片包括《花木兰》、《夜店》、《家有喜事》等。更为值得关注的是，本次发行的CBHD碟片在网上的售价预计仅为28元左右，几乎等同于普通DVD碟片的价格，进一步拉大了与BD的差距。
相比之下，同样能够提供1080P的全高清视频，CBHD碟机和碟片的报价均比BD相关产品要低，特别是CBHD碟片的价格目前已经降到了几乎等同于正版DVD光盘的价格，具有相当的竞争优势。
目前我国DVD碟机的年销量约为9千万台，而平板电视销量约为3千万台，其中多数都配备了高清分辨率，取代传统DVD碟机，对于BD抑或CBHD来讲只是时间的问题。单就两者在目前国内消费的决定因素价格方面相比较，因CBHD掌握了上游核心技术，成本控制空间更大，专利费用更低，因而在产品价格方面更具推广优势。
蓝光阵营谋解中国式难题编辑本段回目录
靠内容、渠道、3D推动？还是靠降价魔咒？
吴伟洪摄
作为蓝光光盘协会(BDA)中国推进组的主席，赵桂志和来自索尼、松下、迪士尼、华录等软硬件厂商的合作伙伴们，这几年来抓住任何机会不遗余力地在中国市场推进蓝光产业。上周在广州举行的BDA媒体交流会上，赵桂志告诉南方日报记者，相信在3D、版权保护等利好产业的带动下，2010年蓝光业务在中国的发展将迎来更辉煌的势头。
赵桂志同时也承认，在中国市场，蓝光产业跟其在美日欧盟市场既定的发展轨迹不太一样，“中国市场情况有些特殊。”
蓝光“遭遇中国式难题”
“更辉煌意味着之前的产业推进令人满意。”事实上，在过去的2009年里，全球消费类电子巨头的业绩并不是很好看，受金融危机影响市场销售普遍有所下降。但是，对于高清蓝光来说，无论是在中国还是在全球，均呈现出逆势上升的势头。
数据显示，2009年美国1620万个家庭拥有蓝光碟机，总计消费了4800万张蓝光光盘，同比增长200%，而此前2008年的增长速度是180%；在欧洲蓝光碟机销售量达到了320万台，这还不包括PS3的销售数量，增速也差不多接近200%。
在中国，虽然没有独立的第三方统计数据支持，但截止到今年初已经有9家碟机企业向中国内销市场推出了20款自有品牌蓝光碟机，超过27家中国碟机生产企业成为了蓝光协会的授权生产单位，包括中国华录、迪士尼、索尼影视娱乐、20世纪福克斯在内的内容商也推出了超过200张的蓝光碟片。
生产厂商众多，也使得蓝光碟机碟片价格也一直在遭遇“跳水”，今年年初甚至在中国可以看到标价低于1500元人民币的蓝光碟机出售。在大家的“影碟价格高”的喊声中，影碟的价格也在步步滑落。中国华录将碟片售价降至49元，加上其他领域的有效市场促销，据称带动“华录碟机碟片销售业绩猛涨”。
尽管如此形势足以说明蓝光产业链在中国市场的扩展“成绩斐然”，然而与众多消费电子巨头和影片发行商的投入相比，中国的蓝光产业之路并没有与BDA联盟的CEO们料想的那样，与国际市场顺利接轨。
事实上自2006年底以索尼为首的BD蓝光阵营击败东芝阵营，取得下一代碟片格式主导权后，拥有全球最发达电影资源的美国市场就成为BD蓝光产业的全球发源地。在不到两年时间里BD蓝光就在美国挤掉传统DVD跻身市场消费主流，2008年BD蓝光在日本取得市场强势，2009年欧洲市场也成为市场主流。
但是在中国，蓝光产业链完成布局后，市场却远不如欧美日那般势如破竹的胜利。赵桂志承认，“中国的情况有点特殊。”
虽然在苏宁、国美这类家电卖场早已经有蓝光碟机专柜促销，但围观者众销售却是乏人问津。即使此前有业界猜测，当蓝光碟机降至2000元关口时，碟机销售会迎来放量增长。然后，华录的碟机降至1500元了，索尼也推出了2000元以下的蓝光碟机，但市场销售仍然只能偏身于“非主流”，业界估计，蓝光碟机目前在中国市场的销售，应当占不到整体碟机销量的千分之一比例。
寄望内容为王押注3D
尽管遭遇中国式难题，但是蓝光阵营的所有产业推进方，包括松下、飞利浦、华录等硬件厂商，以及索尼影视、华纳迪士尼等内容厂商在内，都坚定不移地相信“内容为王”，寄望内容厂商做出更多、更好的内容来引导市场和消费者，以期点燃蓝光产业在中国高速发展的熊熊烈火。
扩张营销渠道网点也是蓝光阵营主抓的大事。中国华录常务副总吴建林透露，华录电子音像出版公司目前已完成在中国的所有省会和主要一二级城市2000多家销售网点，而负责代理索尼、20世纪福克斯、BBC的碟片发行的广东泰盛文化也与包括百思买、新华书店等合作伙伴建立了几百家销售网点。
除之此外，3D电影《阿凡达》的热映，也让蓝光阵营看到了3D推进蓝光在华爆发性增长的希望。去年12月19日，BDA宣布出台蓝光3D的行业标准。华特迪士尼家庭娱乐中国区市场总监叶厦军引述独立调查数据称，观众对于3D的接受度要远远高于其对传统高清的接受度，“从3D电影的观看率来看，其比2D电影要高出2.5倍，而票房收入则为3.2倍。”
叶厦军称，从技术上看，只有双面容量高达50G的蓝光光盘才能放下整部的3D电影。泰盛文化媒体主管郑文斯告诉记者，备受关注的《阿凡达》蓝光碟片将在今年4月21日(北京时间22日)全球同步发售，而国内首部3D蓝光电影《美食从天降》将在8月份上市。
据透露，为了更快速地将3D通过蓝光播放器移植到家庭中，蓝光阵营还设法将高清电视的HDMI接口进行了3D扩展，并推出全高清2通道的3D碟片。此外，BDA背后的全球影视巨头还特意将今年内公映电影的碟片发行提前到首映后的两周内，而此前行业规矩是，电影首映后一个月以后DVD碟片才能获准发售。
降价还是不降价？
尽管BD阵营对蓝光在华迅速跻身市场主流的前景踌躇满志，但是仍然有不少消费者，甚至业界专家认定，蓝光碟机碟片的进一步降价，将是左右蓝光产业在华发展真正的也是唯一的关键推手。
纵观中国这个特殊的市场，价格战明显主导着碟机产业升级进程。之前VCD取代录像机、单放机，再如DVD取代VCD碟机。抛除技术因素，迅速而大规模的降价，是后来者上位并且实现整体产业升级的最有效途径。相比传统DVD碟机在苏宁、国美卖场当赠品促销，单品平均售价在三四百元不等，蓝光碟机均价1500元，门槛显然还是很高。而低至5元的盗版碟片在中国街头巷尾遍地销售，也让蓝光阵营的碟片优势攻略消散于无形。
此间有工信部支持，由新科、TCL主导的具有自主知识产权的CBHD(中国蓝光阵营)，虽然碟片容量相对BD蓝光要低一些，效果也打了折，但是在成本和自主性方面，却是具备明显优势。不愿具名人士透露，CBHD如果能解决势单力孤的劣势，整合更多国内资源，没准也能闯出一条区别于BD蓝光以及传统DVD之间的新路来。
盗版属非法，但谁也不能否认，盗版对产业普及前期的销售刺激作用。对于这一点，BD蓝光的态度很明确，坚决封杀盗版。赵桂志告诉记者，“3D蓝光技术的推出让产业防盗版的环境有所提升，由于3D影像的特殊性在影院偷拍不太可能，制作盗版3DDVD碟片也非常困难。”
但是记者证实，目前在广东等地，已经出现了月产能超过20万片的盗版蓝光碟片生产线。在淘宝网购平台上，输入“蓝光+DVD”关键词查询，可以看到很多格式为BD-25的宣称蓝光正版碟片，售价在25元左右。“清晰度与正版蓝光碟片相差无几。”不愿具名的蓝光阵营人士颇为无奈地告诉记者，广东、浙江等市场已经出现了“盗亦有道”的知名盗版品牌。
某种意义上说，盗版其实在很有力地推动着蓝光碟机的销售和整个产业的发展，但上述蓝光阵营人士说，“这个我们不好评论。”
参考文献编辑本段回目录
http://hb.qq.com/a/20100309/003217.htm
http://tech.sina.com.cn/e/2010-03-23/09143974661.shtml
