2008年美国总统大选,美国政治新闻网站“政治”(Politico.com)深为读者喜爱,成为美国最出色的政治新闻博客之一,这家位于首都华盛顿特区的博客,报道美国国会、游说机构,已经发展成为一些国会、白宫政治报道的博客群,在这次总统大选中做了大量的精彩分析和评论,并开始陆续盈利和雇佣一批兼职记者。美国一家财经新闻网站将其评为美国前十大最有价值博客,价值 870万美元,其盈利主要吸收在于华盛顿地区的广告。
它由两位《华盛顿邮报》的前记者在 2007 年成立,目前在首都华盛顿特区的国会山和其他地方发行印刷版报纸,销量约 2.5万份,在国会开会期间,每周三期,国会休会期间每周一期。Politico计划打开传统新闻框架,让记者在报道任何一个政治活动时候都扛着摄像机
The Politico :分众视频编辑本段回目录
The Politico的崛起与发展本身就离不开财力的支撑。而且,西方媒体的创办者本身就是为追逐经济报偿,The Politico的创办也不例外。其创办者阿伯理顿正是看准了美国政治广告市场的巨大潜力,包括政府承包商和游说团体的议题广告。据资料统计,2005年用于游说国会和政府的资金就有2亿多美元,这一数字在2008年大选时预计将达到3亿美元,The Politico正是瞄准了大选等政治巨大的利益空间。财力是媒体发展的根本和基础,但媒体的壮大更需要思维和理念超前,阿伯理顿正是成功利用了整合营销的策略:报纸+网络。阿伯理顿敏锐的眼光看准了报纸媒体和网络媒体各自的特性,从而让两者分工互补,打造出一个复合式的新媒体,树立了媒体发展史上新的里程碑。
The Politico不仅利用自身的媒体进行整合营销,而且充分与电视等主流媒体合作互动。它已经与CBS达成合作协议,借壳大牌媒体扩大自身影响力。而且,The Politico制作的电视节目不仅通过自己的网络播出,还与多家电视台合作同步播出。与此同时,The Politico的报纸版还会及时送到国会和游说团体手中,高调入市的营销策略让政客新闻一开始就引人关注。宏观上,The Politico的理念是成功的;微观上,其理念也是细致的。具体表现在写作模式上,The Politico希望打破客观和中立的传统思路,帮助读者了解事件的来龙去脉,而且报网结合的媒介形态同时可以满足深度与速度的需要,文字、图片与影像同步播出,完全突破传统新闻滞后的缺陷,实现新闻事件与新闻发布的同步性优势。
学界和业界对The Politico的前景充满信心,虽然目前还无法肯定它给媒介市场带来多大的冲击,但它还是让人们感受到它即将产生的划时代意义。The Politico在网络江湖的崛起给正处于媒介融合热潮的媒介市场提供了新的发展思路:第一,传统媒体尤其报纸和电视媒体要摆脱生存危机,必须立足自己的传播群体,实现真正意义上的分众传播;第二,分众传播,要重新划定自己的传播版图,借壳大牌主流媒体壮大自身实力,实现做大做强的目标;第三,创办媒体,打破强拉硬凑或行政撮合的思路,可以在媒体内部重新整合资源,创办相对独立的分众媒体,走完全独立的传播之路。
The Politico : 融合媒介的新星编辑本段回目录
在传统媒体受到“第四媒体”颠覆的时代,如何寻找自己的新生之路,已经事关媒体的生死存亡,于是融合媒介(Convergence Media)应运而生,成为媒介发展的必然趋势和生存选择。在这一背景下,传统媒体主动采取技术融合基础上的新媒体形式。与此同时,有些媒介一诞生就以融媒的面貌呈现给世人。整个媒介江湖变化如此之快,以至有些概念还来不及普及就从人们的视线里消失。当有人还在为“Brightcove成为融合媒介的新亮点”(见《中国记者》第8期第27页)而欢欣鼓舞的瞬间,The Politico 又在媒介的天空里升起,它当之无愧地成为融媒群星中最耀眼的一颗。
融媒新星盛装亮相
The Politico(专门从事政治新闻报道的全新媒介)今年1月23日诞生于美国,它彻底打破了传统媒体和新媒体的天然界线——The Politico一开始直接就创办了一份报纸和一个网站,两者如姐妹一样情同手足,不需要传统媒体与新媒体嫁接后的磨合,也根本没有天然的或人为的隔阂,这为旧媒体的生死突围和新媒体的创办提供了新思路。
其实,融合媒介是一种新的媒介形态,其本身就是集传统媒介和新媒介于一身,而媒介融合是媒介之间的合作,主要指传统媒介借助新的传播技术,主动与新媒介寻求合作以达成共赢的目的。The Politico 不是媒介融合的结果,而是一种新型的媒介,它从诞生到现在只有半年多的时间,但政界和新闻界还是看好其发展前景。不但如此,报纸记者和编辑的加入本身就说明了这一新生媒体的魅力——华盛顿邮报的哈里斯、纽约每日新闻报的布卢斯、今日美国报的尼克拉斯,以及华尔街日报的金史利等纷纷加入其中,背后的东西值得引起业界深思:一是传统媒体如何加快融媒的步伐,留住那些求新求变的大牌记者和编辑,虽然他们置身传统媒体可以高枕无忧,但富于挑战的新媒体却可以给人新的体验;二是政治自由空间的扩展为专业记者和编辑提供了更广阔的舞台,他们需要摆脱传统媒体的束缚,在政治新闻领域期待释放新的活力。The Politico恰好为他们提供了难得的机遇与挑战。
潜在市场成为推手
当然,作为商业经营的媒体,它的崛起与发展本身就离不开财力的支撑。而且,西方媒体的创办者本身就是为追逐经济报偿,The Politico的创办也不例外。其创办者阿伯理顿正是看准了美国政治广告市场的巨大潜力,包括政府承包商和游说团体的议题广告。据资料统计,2005年用于游说国会和政府的资金就有2亿多美元,这一数字在2008年大选时预计将达到3亿美元,The Politico正是瞄准了大选等政治巨大的利益空间。财力是媒体发展的根本和基础,但媒体的壮大更需要思维和理念超前,阿伯理顿正是成功利用了整合营销的策略:报纸加网络。阿伯理顿敏锐的眼光看准了报纸媒体和网络媒体各自的特性,从而让两者分工互补,打造出一个复合式的新媒体,树立了媒体发展史上新的里程碑。
The Politico不仅利用自身的媒体进行整合营销,而且充分与其他主流媒体合作互动。它已经与CBS达成合作协议,借壳大牌媒体扩大自身影响力。而且,The Politico制作的电视节目不仅通过自己的网络播出,还与多家电视台合作同步播出。与此同时,The Politico的报纸版还会及时送到国会和游说团体手中,高调入市的营销策略让政客新闻一开始就引人关注。宏观上,The Politico的理念是成功的;微观上,其理念也是细致的。具体表现在写作模式上,The Politico希望打破客观和中立的传统思路,帮助读者了解事件的来龙去脉,而且报网结合的媒介形态同时可以满足深度与速度的需要,文字、图片与影像同步播出,完全突破传统新闻滞后的缺陷,实现新闻事件与新闻发布的同步性优势。
成功经验值得借鉴
媒介融合是全球性的热点话题,中国媒介融合进程也迈出了实质性步伐。上世纪90年代,中国报业开始与网络对接,开始媒介融合的第一步。到2005年7月18日,南方日报报业集团率先从报业集团迈向传媒集团,这被认为是报业向媒介融合进军的号角。但业界也体验到了融合进程中的困顿。于是,融合媒介的诞生给阻力重重的媒介融合开辟新思路。
那么,The Politico到底具有哪些优势,其前景又会如何?学界和业界都不约而同对The Politico充满信心,虽然目前还无法肯定它给媒介市场带来多大的冲击,但它还是让人们感受到它即将产生的划时代意义,因为它具备成功媒介的两大基本要素:一是受众定位清楚,走精英路线。广告定位清楚,其来源为游说团体;二是整合营销策略,跨媒体复合优势,传统媒体与新媒体结合,充分满足受众的信息需求。
The Politico的崛起给正处于媒介融合热潮的中国媒介市场提供了新的发展思路,主要体现在以下几个方面:一,传统媒体,尤其报纸要摆脱报纸消亡论的干扰,积极充分实现报网互动,以求报纸在网络上获得新生。从这个意义上说,报纸非但不会消亡,反而会借助网络得以扩大生存空间;二,融媒范围,不能局限在一个媒体机构的内部,必须完成两步战略,一个是内部的融合,一个是外部的融合,尤其要借壳大牌主流媒体壮大自身实力,从而实现做大做强的目标。三,创办媒体,打破强拉硬凑或行政撮合的思路,可以在媒体内部重新整合资源,创办相对独立的子媒体,一开始就走报网合作之路,或直接创办数字化与网络化的融合媒介。期待中国融媒之星早日诞生,为迷茫中的媒介指引前程。
Politico:通过印刷报纸来赚钱编辑本段回目录
Politico.com创始人入选普利策奖委员会编辑本段回目录
北京时间12月8日消息,据国外媒体报道,普利策奖委员会周一宣布,委员会已经接纳了一位来自纯网络媒体的成员。普利策奖是美国新闻行业最具声望的奖项。
新入选普利策奖委员会的Jim VandeHei现年38岁,他是政治网站Politico.com的联合创始人和总编。就在几天之前,普利策奖委员会刚刚宣布从今年起接受所有来自纯网络媒体记者的评奖申请。
Politico网站引述VandeHei的话说:“在许多方面,普利策奖委员会的任务与Politico的任务是一样的,我们都要迎接新媒体,同时极力保护撰写、报道和精确性的最高标准。我很荣幸能够成为其中的一员。”
普利策奖委员会在5天前修改了普利策奖的评奖资格规定,向纯网络媒体打开了评奖的大门。所谓纯网络媒体,也就是只有网络版,没有印刷版的媒体。
普利策奖委员会去年开始接纳纯网络媒体记者的评奖申请,同时规定那些网络媒体至少应每周出版一次。
同时它还要求相关网媒必须“主要从事原创新闻报道和即时新闻报道”。
普利策奖委员会执行官Sig Gissler表示,那个要求可能会将一些网络专栏作家、评论家和博客作者撰写的许多很有见地的新闻报道排除在外。
修改后的评奖资格规定为:“参选新闻奖的新闻报道必须以来自美国文字性报纸或网站的材料为基础,那些报纸和网站必须全年坚持每周至少出版一期并遵循最高新闻原则。”
Gissler说:“修改后的规定将为评奖提供更多的灵活性,因为我们关注的是作品质量,而不是作品出处。”
自从2006年起,来自报纸网站的网络报道就已经可以参选所有新闻报道类的奖项,但是纯网络媒体的报道只能参加现场新闻和现场新闻摄影两个奖项的评选。
普利策新闻奖共设有14个奖项,分别是普利策优异公众服务奖、普利策现场新闻报道奖、普利策国内报道奖、普利策国际报道奖、普利策调查性报道奖、普利策释义性新闻奖、普利策专业性新闻奖、普利策社论写作奖、普利策漫画创作奖、普利策现场新闻摄影奖、普利策特写摄影奖、普利策评论奖、普利策批评奖和普利策特稿写作奖。(编译/林靖东)
以网站为中心的报纸会成为报纸的未来态吗编辑本段回目录
“超酷”,是你参观《政客》位于华盛顿特区外罗斯雷恩的办公区时所能想到的最恰当的词。
《政客》创办于2007年年初,吸引了一批全明星记者在该报的网站(www.politico.com)工作。该报目前发行量3万份,围绕网站内容,每周出报1~3期。是一家以网站为核心的“报社”。
该报的工作空间是这样安排的,一间大厅中,普通雇员的办公桌位于大厅中央,门口镶有名签的高级编辑的玻璃办公室围绕在周围。
公平地讲,该报定位狭窄,并非主流媒体。该报的报道焦点主要是“国会山政治”、总统选举和华盛顿的议员大厅。作为一个新到者,《政客》将为老媒体们提供以网络为核心的编辑部模式运营经验。
“从第一天开始,我们就力求成为一个专注于互联网的公司,”执行总编辑吉姆·范德黑说,他与总编辑约翰·哈里斯离开《华盛顿邮报》的高层职位,开始了新的冒险。“我们成功地创造了这样的价值观:让我们想写就写,不用去管稿件的截稿期,也不用管是在网上刊发还是登载于报纸上。”
politico.com全天候更新内容,所有的文章,不管是刊发在报纸上还是网站上,多数要首先经过编辑部编辑,一些时效性较强的稿件可以先上网,后编辑。
作为一家狭窄定位的报纸,该报强调“杂志风格”。执行总编鼓励作者“用自己的观点和理解来推动故事向不同方向发展”。
作为一家传统的新闻组织,范德黑说,“改变官僚主义,改变思想,改变你看待你自己工作的方式是很难的,但并非不可能。在这里我感觉自由,让我们一起来体验吧!”
迄今为止,该报还没有盈利,范德黑希望在运营的第三年能实现盈利。正像很多人所指出的,该报现在所处的状态正像25年前的《今日美国》,也是非传统的、花费不菲的赌博,《今日美国》最终成功了。
(编译自2007年10月/11月号《美国新闻学评论》)
媒体也成为美国选战“赢家”点击率收视率大幅上涨编辑本段回目录
据英国《卫报》消息,美国大选期间,多达6000万的观众通过电视观看了最后的竞选辩论。专注于政治报道的新闻网站——美国有线电视新闻网和微软-全国广播公司黄金时段的收视率与去年同期相比分别上涨了165%和81%。而今年美国大选热门人物共和党副总统候选人萨拉·佩林首次被介绍给公众时,电视观众更是达到近4000万人,甚至超过了奥斯卡颁奖典礼、奥运会开幕式和美国偶像决赛。而她接受哥伦比亚广播公司专访的视频剪辑在YouTube网站上的观看次数约为600万次。
从此中获益的不只是电视媒体,新闻网站、政治网站的点击率同样飙升。媒介调查公司尼尔森的统计数据表明,政治网站Politico.com的用户年增长率为219%。《洛杉矶时报》、《华尔街日报》、《纽约邮报》、《波士顿环球报》以及美国广播公司和福克斯新闻的网站浏览量都增长了约一倍;《纽约时报》、谷歌新闻和微软-全国广播公司数字网络的网站浏览量也增长了约40%。
关于大选结束后情况又会如何,网站浏览量能否维持,媒介调查公司尼尔森的代理及媒体分析部负责人认为,大选过后,新闻网站、视频剪辑网站或许能够继续留住这些新增的用户。因此,赢得大选的或许不只是奥巴马。
参考文献编辑本段回目录
http://tech.qq.com/a/20091208/000308.htm
http://www.baoye.net/News.aspx?id=237084
http://mylightbluesky.blog.sohu.com/65259852.html
http://media.people.com.cn/GB/22114/45733/114546/6784079.html