女性博客生意经 编辑本段回目录
两位生活在美国的华裔家庭主妇为了在相夫教子的同时给自己找点乐子，在丈夫的建议下一起开了博客，彼此交流对时尚尤其是手袋的看法。由于她们各自都有多年收藏香奈尔（Chanel）和普拉达（Prada）手袋的经历，对各大品牌的手袋情有独钟，便给博客取了“手袋达人”（Bagsnob）这个名字。她们独到的见解与中肯的建议在开博一年后引起了英国版《时尚》编辑的注意，并在杂志上予以了相关报道。随后这篇文章经翻译后出现在了多个国家的《时尚》杂志上，其他女性刊物也争相报道。
打响知名度后的Bagsnob.com，不仅一如既往地保留着赖以成名的“各大品牌新款手袋的编辑点评”，从设计、材质、携带方式以及性价比等各方面为女性提供中肯的评价，同时已经成为“城中名人”的两位创立人更是成为了各大品牌发布会、时装表演和电影首映礼的座上宾，并借此为博客读者提供最新的时尚信息以及设计师专访。手袋之后，两位创始人又相继开辟了“美容达人”（Beautysnob）、 “儿童达人”（Totsnob）、“珠宝达人”(Jewelsnob)和“服饰达人”（Conturesnob）四个细分版块，为Bagsnob.com带来了更多的访问量和相应的广告商。不久前，网站又与“创意艺术家机构”（Creative Artists Agency）签约，将采访设计师的视频制作成短片在网站上播放，进一步丰富了网站的内容。
2008年5月的电影版《欲望都市》全球首映礼上，两位创始人应邀与四位电影主角一起出席，足以印证其影响力。如今，Bagsnob.com每个月拥有5到10个广告商，像萨克斯第五大道精品百货公司（Saks Fifth Avenue）、Nordstrom奢侈品百货公司、奢侈品网上商城Eluxury.com之类的广告商均每月向Bagsnob.com支付一定金额的广告费，当流量超过一定量时，Bagsnob.com还能获取额外的提成。每月接近28万的点击量（全球独立访问量约为7.8万/月）为Bagsnob.com带来了每年数十万美元的收入。那位因为听烦了妻子成天和朋友在电话上聊手袋而提议建博客的软件工程师丈夫现在也成了Bagsnob.com的全职CFO。
女性博主
更擅“经营”
Bagsnob.com的成功绝非偶然。尽管博客的盈利模式仍未成熟，但已经有为数不少的女性正在把博客从打发闲暇时光、发表个人意见的平台变成一份带来稳定收入的全职工作，不仅把兴趣和职业完美结合，同时赚钱和顾家两不误。
博客诞生之初，男性博主在数量上占有绝对的优势。近年来，随着女性网民数量的迅速增加，不管是女性博主，还是热衷阅读博客的女性数量都在显著提高。仅美国一地，2007年每周就约有3620万女性撰写或者阅读博客，这其中1500万女性本身就是博主。
知名的博客搜索引擎Technorati推出的年度调查显示，虽然目前全球34%的博主为女性，美国国内的女性博主比例稍高为43%，但女性博主在博客商业化方面不仅更为主动，成功率也更高。16%的女性博主加入了专门的广告网络，以借此来提高博客的收入，而相应的男性博主比例却仅占到了7%。此外，有41%的女性博主积极通过在自己的博客上建立广告链接或者加入联合的博客平台来增加收入，32%的男性博主采取了类似的作法。建立在上述基础之上，调查的结果最终指出，高达36%的女性博主成功地把自己的博客发展成一门用心经营的生意，比成功实现博客商业化的男性博主比例高出9个百分点。
集中软性题材，线上配合线下
博客最大的价值在于它能吸引特定客户，并建立很好的忠诚度，从而获得广告收入。女性是靠分享趣闻轶事而活的一群人，她们不仅关注自身的一切，而且乐于分享生活中的喜怒哀乐和各种经验教训，因此女性博客的题材也多集中在时尚、美容、健身、情感、育婴以及明星八卦等软性题材，以期最大可能地吸引同性读者，并与她们之间建立起一定的黏性。对博客读者的黏性越高也就意味着对相应广告商的吸引力越大。
Bagsnob.com以手袋起家，话题扩展至美容、服装等多个方面，均属传统的女性话题。与其类似的Shoeblog.com据说不仅是最早的时尚博客同时也是最会挣钱的博客。博主显然由于钟爱马诺洛·布兰尼克（Manolo Blahnik）的高跟鞋而自称为马诺洛，她在博客中谈论包括鞋子八卦在内的有关鞋的一切。通过创立Shoeblog.com，不仅博主本人当上了《华盛顿邮报》的专栏作家，而且她的博客也自然成了鞋子广告的最佳选择之一。而另一家以诙谐口吻谈论为母之道的博客Dooce.com的主页上则分别刊登着连锁百货公司、家具零售商、照片冲洗服务以及连锁酒店的各式广告，出色的盈利能力让博主和她丈夫双双辞去了原本的工作，专职经营起自家的博客。据估计，Dooce.com2007年的营业收入为前一年的7倍。
这些围绕女性自身而展开的软性话题无疑都经过了女性杂志长期的反复检验，也正是吸引针对女性消费者的广告商的主要原因。更何况，eMarketer的跟踪数据显示，有半数的女性承认博客上的评论影响了她们的相关购买决定，一个能吸引众多女性读者的博客自然也成为了广告商们所追逐的对象。
除了广为使用的广告链接盈收模式之外，博客有时也成了博主们廉价却行之有效的公关平台。早年从事于广告业的斯坦芬妮·克莱恩（Stephanie Klein）2004年在网上开了名为“希腊悲剧”（Greek Tragedy）的博客，记载自己的生活，并因此获得出版商的赏识，赢得了逾十万美元的出版合同。而因为钟情手袋而在国内知名的博客平台上开博的“靓包小姐”，如今同时拥有了自己的网店和实体店，利用身在美国的优势向国内的顾客出售美国独立设计师设计的手袋，开始了自己的事业。依靠早前博客积累起来的人气，并且博客和店面两相辅助，网店开设不到10个月的时间里就售出了近400个均价在3000-4000元之间的钱夹、手袋。
集结与升级
在女性博客数量的与日聚增的同时，以个人博客为基础搭建而成的女性网络平台也不断涌现，并且引起了多家风投的兴趣。这些以女性为主要目标的网络把众多不同题材的女性博客集结在一起，并在此基础上增加更多的内容，衍生出更多的服务，从而形成更大的女性读者覆盖面，一方面帮助女性博主凝聚更为广泛的曝光率，而另一方面，也方便了众多的广告商定位寻找符合自己产品特性的博客平台，颇似一场双赢的组合。
成立于2005年2月的Blogher.com就是其中的典型。这个由三位女性博主共同创立的网站，如今所涉及的20多个话题不仅仅局限于美容、时尚等传统的女性话题，也囊括了商业、技术和政经等长期被视为男性话题的主题。在Blogher.com的网站上，读者不仅能链接到超过15000个独立博客，同时也能浏览由60多位作者编辑的各类女性所感兴趣的新闻以及潮流趋势，当然读者也能自由地进入论坛进行相关话题地讨论，网站的主页上还能方便地申请由广告商所赞助的免费礼物。市场研究公司尼尔森的调查显示，截至2008年7月底，Blogher.com的独立访问量突破800万/月，2200多个博客经过申请和审核加入了其广告体系。出于对女性博客前景以及Blogher.com模式的看好，今年年中NBC Universal、通用电气及风投公司Venrock的合作伙伴 Peacock Equity联手注资500万美元。随后，Blogher.com与NBC Universal的全美第二大女性网站iVillage合作，iVillage旗下的多个网站将刊登Blogher.com上的部分内容，进一步扩大影响力。
女性网站飞速发展吸引媒体巨头与风险投资家关注编辑本段回目录
希瑟·阿姆斯特朗所创办的以诙谐口吻谈论为母之道的博客站点Dooce不只是为现代母亲提供了一个发挥创造力和疗治创伤的出口。这个广告遍布的博客网站同时也是一棵摇钱树——它的收益如此之好，以至于阿姆斯特朗女士和丈夫双双辞去了原来的正规工作。
Dooce博客“广告盈门”
在阿姆斯特朗女士与其4岁大的女儿莉塔对话帖子的旁边，著名连锁店彭尼百货（J. C. Penney）和家具零售商Crate & Barrel打出了他们的家具销售与装潢贴士的广告。Walgreens则在网站上一只家犬的图片旁边宣传其照片冲洗服务。美国连锁酒店Starwood则在Dooce主页上促销提供便利上网服务的客房。
所有这些广告商无不急切渴望能影响Dooce网站的85万名读者，其中多数为女性。虽然阿姆斯特朗没有透露具体的赢利数据，不过，根据专门替该博客网站销售广告的Federated Media公司估计，Dooce今年的营业收入将是2006年的7倍。
根据网络流量统计公司ComScore的数据，专门面向女性群体的网站，从“妈妈博客”到化妆品和时尚网站，去年高速增长35%，高于任何其他类别的网站，仅落后于政治类。此外，女性网站7月份的访问量高达8400万人次，比去年同期高出27%.
ComScore指出，广告商们也跟风进来，5月份在女性网站共刊登44亿个广告，高出针对儿童、青少年或家庭等网站的广告。“就购物方面而言，妈妈们都是家中说话的主。”广告代理商Media Vest公司副总裁兼数码部主管克里斯。艾克提斯说道。
女性概念吸引风投
女性网站广告与网络流量的飞速增长也吸引了媒体巨头与风险投资家的关注。有线电视巨擘Comcast日前斥资1.25亿美元买下了购物与娱乐网站Daily Candy，该网站自称为“免费提供时尚、饮食和娱乐前线即时动态的每日信使”。
今年7月，NBC Universal、通用电气及风投公司Venrock的合作伙伴 Peacock Equity向由2200家女性博客网站组成的博客联播平台BlogHer投资了500万美元。
3月份，雅虎公司推出了女性主题网站Shine，该网站不仅刊登来自读者的原创作品和博客文章，还刊登选自老牌女性杂志出版商如赫斯特集团（Hearst）和康迪纳仕集团（Condé Nast）的内容。
硅谷大型创投公司Draper Fisher Jurvetson非常看好在女性网站上赚钱这一大好机会。该公司目前已“押宝”多个女性网站，其中就有Glam Media，一家由650家女性网站组成的网络联播平台，其访问量超过其竞争对手，且目前已从投资商那里融资1.14亿美元。
Draper Fisher Jurvetson创办人之一的提姆·德雷珀表示：“我喜欢女性。女性占人口数逾半，而且大多数的购物是由女性完成的。我们将一如既往地积极寻找以女性为诉求目标的网站。”除Glam Media之外，该创投公司还投资了CafeMom、MyShape和NearbyNow等网站。
女性网站内容很亲和
尽管男性网民为数庞大，但他们一般不情愿访问那些特意针对男性的网站。美国在线公司的女性直播频道（AOL‘s Living Channel）6月份的女性访问量达到1610万人次，而与此同时，美国在线下辖最流行的男性网站Asylum则仅有330万的访问量。ComScore公司甚至不把男性网站当作一个独立类别来看待。
身为wowOwow网站——一家面向40岁以上女性的网站的主管，找到了第二职业的著作经纪人琼妮。埃文斯（Joni Evans）说，之所以出现这一巨大的性别差异，原因在于女性是靠分享趣闻轶事而活的一群人。“女性喜欢主动与人攀谈。”她说，而互联网则完全适应了女性的这一诉求。
广告商们确信，由畅谈产后性爱问题或阅读博客作者所写的与产后抑郁症搏斗的文章所带来的信赖和亲密感将催生巨大商机，不光是她们交谈中提及的商品会大大走俏，就是登载在个人亲历故事旁边的广告产品也会行销起来。
一些公司开始与女性网站展开亲密合作，他们直截了当的广告赞助方式是传统纸质媒体编辑所想象不到的。比如在CafeMom网站，沃尔玛向那些撰文谈及沃尔玛绿色产品的博客作者赠送礼券。向广告商宣传其“客户自定义内容”服务的另一家沃尔玛合作网站Glam Media则推出了一个名为“何为你的牛排风格？”的在线测验，来帮助读者确定他们的“口味特征”是否属于随意型、健康型、放纵型抑或是美食型。每一页网站都以沃尔玛牛排新系列为其主题广告。此外，Glam Media还刊登诸如《如何省钱吃烤烧》这样的仿冒头条，如点击它们读者将进入沃尔玛的牛排广告页面。
其他一些广告商则采取了较为间接的策略。去年秋天连锁零售商彭尼百货打算向母亲们推销Chris Madden牌被褥和家具系列产品之时，Federated Media创建了一个由彭尼百货资助的名为“秋季购物指南”的网站。该网站将推销这些新产品的广告置于选自Federated Media下辖10家育儿博客网站的家居装饰文章的旁侧。
女性的新热点
将网络业务建立在女性的兴趣之上，这肯定不是什么新鲜事。十年前，iVillage 、Women.com以及很多其他网站都以为女性市场将是他们通往财富大厦的门票。然而，这些网站却很难吸引来读者群和广告商。
其中一个原因是，针对男性市场的品牌，如汽车和高科技产品品牌，推出的在线广告最先为人们乐于接受，因而有了先入为主的地位，Federated Media的首席营收官蔡斯。爱德华兹这样说道。不过，以女性为目标的品牌如今呈现出迎头赶上之势。
广告商们并不是对所有内容都感兴趣，这一点对于那些渴望看到一些聚焦于时政这样的重大问题网站的女性是一件失望的事。广告商们关心的是那些经过女性杂志检验而可靠无疑的话题：时尚、美容、明星及爱情生活。
读者也一样。“女性总是乐于见到将她们与吃和穿联系在一起，并喜欢在娱乐和提供这方面指导内容的板块上看到这些联系被展现出来。”NBC Universal女性和生活娱乐网络部门主管劳伦。扎拉兹尼克（Lauren Zalaznick）说道。
雅虎的Shine栏目最初也声称将播报时事，并避开性和饮食贴士这个通用招数。然而，最近雅虎Shine上最流行的却是关于美国当红童星麦莉。赛洛斯（Miley Cyrus）不雅照的文章以及留有胡须的男人是否更吸引女性这个话题。“我们尝试过纯新闻，但不怎么奏效。”雅虎Shine的总编布兰敦·霍莉说。
Dooce网站的阿姆斯特朗女士说读者喜欢她的网站是因为她的网站比那些时髦而华丽的女性杂志更真诚。“它完全来自第一手材料而未经过滤，不会有一个12人的委员会来批准你哪些话能说哪些不能说。它是真材实料的。”她说道。
而这与广告商的要求并不总是一致的。阿姆斯特朗女士因为在博客文章的副标题上使用了一个黄色词汇，两个家庭娱乐公司就从她的网站撤走了广告。
“我认为这起到了反面宣传效果。”阿姆斯特朗女士说，“我知道那样做的话，广告商会退出，但我认为广告商们已开始认识到一点：人们来我的网站是因为真实的我——之所以我的网站赢得读者关注是因为它不屑于世俗的陈规。” （作者克莱尔·凯恩·米勒系《纽约时报》专栏作家 ）
女性网站Fashion Playtes获150万美元风险投资 编辑本段回目录
2009-8-14 18:42:26
女性网站Fashion Playtes获得了第一轮150万美元的风险投资。两家公司在马赛诸萨州均设有办公司。据了解，Fashion Playtes的总部位于马塞诸萨州塞勒姆(Salem)，是一个供女性用户设计服装及饰品的网站。
8月14日消息 据国外媒体报道，女性网站Fashion Playtes获得了第一轮150万美元的风险投资。本轮投资由Launch Capital和New Atlantic Ventures共同领投。两家公司在马赛诸萨州均设有办公司。
据了解，Fashion Playtes的总部位于马塞诸萨州塞勒姆(Salem)，是一个供女性用户设计服装及饰品的网站。网站主要针对6到12岁的小女孩儿，给他们提供了一个在线设计并买卖服装的平台。网站现在正在测试阶段，计划于今年秋季正式上线。
BoomTown：女性博客网站BlogHer获700万美元投资编辑本段回目录
女性博客社区BlogHer近日在第三轮融资中获得了700万美元投资，使得该网站获得的投资总额达到1550万美元。BlogHer该轮融资的投资方包括通用电气旗下投资机构Venrock and Peacock Equity以及Azure Capital。BlogHer首席执行官Lisa Stone表示，该网站近期的快速增长是推动融资的主要动力，该网站将使用这笔融资为2500名博客提供更好的工具，并投资研究更好的广告技术。BlogHer创立于2005年，目前的每月独立访问用户数已超过1400万。
2006年最看好的十二位女性博客编辑本段回目录
玩博客的人群中，最火爆最受关注的还是女性，不服不行。男性也有出名的，比如keso、安替，但感觉只是在各自的圈子里有名，出了这个圈子知道的人就不多了，女性博客受众面最广泛一些，也许有人不知道博客是什么，但一
般都听过木子美、流氓燕的名字。这就是男性博客和女性博客的差别。
雁过留声，人过留名，2005年有那么些人已经留下大名了，但她们已经属于过去了。新的一年我相信会有比她们更出色更优秀的女博们涌现出来，娱乐圈不断需要打造新人来吸引人气，博客圈也一样。当然女名人博客就不在这里点评了，因为她们本身在其行业就已有名。
鱼顺顺
鱼顺顺在Sohu博客上的简介是这样的——所属地区：山东，年龄：35，星座：金牛座。顺顺是敏思博客的头牌人物，强国博客专栏作者，和讯博客VIP。博啦网这样评价她：一个自称是文盲的女博客，以文字泼辣、犀利引人关注。她是博客圈中每天辛勤写作的女劳模，她的口号是：有爱做爱，无爱博爱。
鱼顺顺是本年度偶最看好的女博之首，各大博客站点都有意拉她加入，而且更有博客站点让她只需要注册，然后找人帮她贴文章，可见人气之旺。不过虽然她早已是名声在外，但让人感觉似乎是不温不火。她的文笔自是不用说，该细腻的细腻，该火辣的火辣，而且透露出与众不同的女人味，这是一般人学不来的。她一点不脱就达到如此高度实在是让人佩服，而且没有就此打住的意思，2006年顺顺将持之以恒地博下去。偶自认为鱼顺顺将会是2006年最具前景的女博之一。
木木
木木的博客名为《一个视频舞女的身体日记》。她在sohu博客上的简介———所属地区：上海，年龄：25，星座：摩羯座。不过在Blogcn的简介是在杭州，不知道她到底在哪儿。木木刚刚获得Blogcn评选的年度最佳新人，木木自己说：我是在情感键盘上跳舞的小精灵!听，那跳跃的音符，是你注目我奏响的旋律。在某一天，某一个时段，让往事、让经历、让心情触动我们身体中最柔软的部分。
木木的文字和她的胸部一样美，女人胸部见得多了，像木木那样挺而美的不多，女人的文字也见得多了，像木木那样嬉笑怒骂中见思想内涵的文字也不多。读木木的博客如果只是想看她的胸部而不看她的文字，那真是一种悲哀，她的文字在她这个年龄段中是极具思想力的，木木大概2005年秋开始走红于众博客站点，一时间风头盖过流氓燕等人，虽然也脱但她只把最美的地方呈现给大家看。偶认为木木将会是2006年最有吸引力的女博之一。
E欣欣
年末的时候火了，欣欣靠身材和脸蛋打动人心，不知道算不算名符其实的女博。她不是通过博客火起来的，不过最近博文一篇接一篇，写的文字跟写日记差不多。不过看她的博客更多人是为看她的美图，她自评：我叫E欣欣，不叫不紧张，我是人，但又不是人。江湖人称“八位一体”明星，也就是真人与虚拟人的结合体。其实她跟ayawawa有一拼，风格差不多，不过ayawawa虽然漂亮，但似乎称不上是博客所以就不评她了。偶认为E欣欣是2006年最漂亮最吸引眼球的女博之一。
洁尘
洁尘的博客名为《洁尘的私人版本》。她曾在媒体供职十年，现为职业出版人，是近年来声誉颇高的女作家，发表过大量的随笔、散文。现为博客界的重量级人物，天涯博客最知名女博，加拿大博客空间评出的华人最佳中文博客。本人对她并不太了解，只知道她的粉丝极多，遍布在全国各地，博客中最优秀的作家，作家中最优秀的女博，号称国内四大女性随笔之一，洁尘的文字大气有思想有内涵。她有可能成为2006年度最佳女博之一。
小精子
小精子的博客名为《快乐小V的水晶骰子》，SOHO小报的超人气女博，光这个名字就挺有特点的。小精子是一个注册会计师，文章非常轻松诙谐，而且为人可爱不矫情，去小精子的博客地看了看，人气真旺，粉丝真多，小精子不知不觉地就火了，有粉丝的大力支持想必还会继续扩大知名度。偶认为小精子将成为2006最具人气的女博之一。
梅子
梅子，海外华人。梅子的写食日记我是很喜欢的，偶尔会去看看学习一下，看人家做得好吃自己就来食欲。都说留住男人的心先要留住男人的胃，她用美食文字留住好些人的眼，女人不仅要漂亮温柔，好文字再加上好手艺绝对会让男人迷恋的，美食博客将成为一个极受欢迎的个性化领域。梅子，我看好你。2006年度最佳美食女博客之一。
胖星儿
《相对美女私房菜》，最早在blogcn很受欢迎，后来一参加新浪博客大赛就转到新浪博客去了，看来大赛确实拉来不少人入伙。她不光会做菜，而且把做菜与写博客有机结合，如果说梅子的菜是小众化的，那她的就是大众家常菜，不像梅子写得那样教程化，但她的私房菜博客跟散文一般有味道。她的自评：容貌，不是美女，只是相对美女，嗯，有点自恋才会自信；烹饪，不够专业，但是貌似专业，恩，懂得取巧才能灵巧。
她的口号是做做饭、说说爱。我想如果胖星儿想更进一步，最好改改口号，改成：做做爱，说说饭，这样人气会更旺一点。这年头，整点好吃的太不容易，看好相对美女私房菜。2006年度最佳美食女博之一。
北京青蛇
和讯博客最受欢迎的女博之一，Donews专栏作者。自评：蛇，寂寥者；青蛇，苍翠也。北京，繁华胜地；北京青蛇，都市中化身为知性女子，踏风露而来，乘月色而去，山与地，天与海，梦想与现实，一生信仰，驾风追寻，夸父般执迷，普罗米修斯般辗转。她每天以两篇左右高质量的博文迅速在博客圈上位，典型的高产量高质量，进入博客时间不长，但文字功夫了得。她有自己的事业，女强人一个，看文识人，她善良她坚忍，相信在博客天地也会是一位女强人。偶认为青蛇是2006年最有潜力博出特色的女博之一。
美凝
和讯最有争议的女博之一，生活中是一个女商人。曾经在和讯发表一则大胆征婚启事引发了一场不大不小的讨论，其中引起争议的一个征婚条件是：要求是个人资产500万以上，现金流100万以上。此启事一出，立刻在和讯博客引起较大反响，反对她的人和支持她的人一样多。风波过后，美凝一如既往不停地博客着，人越发美丽，文字也越发深刻韵味，新的一年美凝也许还会有较大的动作。偶认为自信的她将是2006最具气质感的女博之一。
明眸
和讯文笔最优美的女博之一，博文并不算多，但都是精品，清新的文字，淡淡的忧伤，些许的放纵，都让人对她的文字爱不释手。对她并不了解，但我知道2005年北京迷笛音乐节就是她组织的。可能知道她的人不多，但我看好她，一路写下去，她会是厚积薄发的典型。偶认为她也将是2006年最忧伤的女博之一。
爱你不久
和讯女博的风云人物之一，神秘而坦诚，她是一个舞女，她写自己的生活，命名为《妓女日记》。一部《妓女日记》曾经让人如痴如狂，很多人在线等着看她描述自己的生活，很多人从各大论坛追到和讯来看她的日记，她对和讯的PV贡献不容小视。她写自己的爱情，看得让人落泪，她害怕见光，她独自伤感，她一直在挣扎中，好多人试图帮助她，但她都拒绝了。她自称只有初中文化，但她的文字老道而精练，丝毫不逊于专业写手，她也试图转型，似乎遇到了阻碍。她既是不幸的又是幸运的，我们祝福她能有更美好的明天，如果爱你不久一直博下去，2006年将会浮出水面一鸣惊人。偶认为她是2006年度最有潜力的女博之一。
眉伶
强国博客头牌专栏作者，在Sohu也有不少粉丝，自称是在深圳的一位徐娘半老的思想女性。写身边的事身边的人，坚持讲真话，不矫情不做作。年龄虽然不小，但潜力十足，博客不分年龄大小，年龄大的反而有优势。偶认为眉伶将成2006最出色的女博之一。(生姜的姜 中国网友报)
女性博客也拥有文化意义编辑本段回目录
随着互联网技术的发展，博客（Ｂｌｏｇ，又名网络日志）成为继电子邮件、即时通讯、新闻组、ＢＢＳ等互联网应用之后又一个新的热门方式。博客使用的零度技术门槛，为不善技术的女性使用者们提供了无比平畅的途径。博客的风起云涌似乎向女性主义作出了一个承诺，夺取话语权、自由充分地展示女性经验有了不受男性控制的新的平台，而且这一平台的拥趸数量庞大。
然而实际情况几乎要让人对中国女性的自觉状况失望，据首届搜狐ＩＴ频道中文Ｂｌｏｇ大型摸底调查表明， 在写作主题方面，女性主要涉及“感性生活”、“休闲娱乐”两大主题，而其余的“新闻时政、文史哲等”、“ＩＴ业界”、“互联网相关技术和应用”、“电脑技术”、“商业财经”等几大社会性、技术性主题差不多仍是男人的天下。似乎女性安心现有的社会秩序，并没有像强硬的女权主义者所期待的那样，压抑已久的广大女性利用博客向男人所占领的社会领域吹起全面进攻的号角。毋庸置疑，我国在法律与制度上主张性别平等，而在文化和传统上所存在的性别歧视的客观现实使女性博客自然地呈现出与其在生活中位置相应的涉足领域。
那么博客女性是怎样回应女性主义所提示出的一系列问题的呢？博客上各种女性文化现象均不缺货，而且玩得更加大胆、直接、极至。这其中大致有三种类型：
一是思考批判型，对女性所涉及的各种社会现象进行剖析、辩论。为妓女呐喊者有之，质疑失身反抗者有之，揭露职场黑幕者有之……这类文本虽多出于非专业人士，但在建立女性话语系统、争取女性话语权等方面有很强的自觉意识，大多针对社会当前热点问题，见仁见智，颇多启发与警醒之处，对于推动建立女子主体性颇多赞助之功。这类博客体现了女性主义的政治性视角，借助于新的技术途径进入社会公共领域，渗透着精英气息和重新立法的冲动。
二是展示生活细节型，博客让女人如此精彩绽放。放眼望去更多的是普通女性用一篇篇心爱的日志讲述自己的普通生活。她们或津津乐道地编着自己的爱情，或甜言蜜语地秀着亲爱的宝宝，或兴致勃勃地赞美旅游路上的天气，或图文并茂地展示自己的精湛厨艺；她们在职业一栏里赫然写着“煮妇”，或者干脆博名叫做狐狸精，号称理想是：管理家庭，经营幸福，即使痛苦与困难如影随形。深入的情感分析，忧郁的蓝调生活，这是她们的生活，无需高深，也不必升华。总之，白领丽人的生活得到全方位展示，格调不输“小女人”散文，而更加生活化、场景化。这类博客被女性打造成为一种典型的私人化空间，远离政治、经济、文化等公共领域。
三是探讨两性关系型。这类女性博客在内心情感律动和生活细节展览的背后，审慎地思考着和男人的关系。这其中纠结着她们与各色人等的关系。但并不是以往为人女、为人妻、为人母等等功能性的内涵的简单延伸，而是表现出较为强烈的女性主体意识。这一类作为文本来分析，其文笔、写作的内容、结构一般较为简单；虽不能达到振聋发聩的深度，但在广度上却可以充分反映女性生活和经验的全貌。虽然众多女性博客写手未能就男女关系定位达成共识，但意识倾向上她们并不将自己在家庭中的地位根植于男人，而是有着自强自信求两性关系和谐。草根博客名人鱼顺顺说：“以前我和女友们研究如何看住男人，现在，只想请大家告诉大家：男人，看是看不住的，丫要走要留，随丫去了。女人要对自己负责，别把幸福寄托在男人身上。男人什么也给不了我们，除了某种体液，和一大堆心事。姐妹们，自尊，自知，自立，自醒，还有自认倒霉和自我疗伤，都重要。”（ｈｔｔｐ：／／ｙｕｓｈｕｎｓｈｕｎ．ｂｌｏｇ．ｓｏｈｕ．ｃｏｍ／７６５７７３８．ｈｔｍｌ）这类博客或者试图通过强化女性的主体身份来争取和男性平等的地位，或者陶醉地编织种种两情相悦的情节展现理想的男女关系，或多或少都带有情绪化的色彩，客观与厚重不足，具有较明显的性别认识的局限性。
以上三种类型主要着眼于内容差异，而在形式上女性博客表现出某种共同性。“博客”的本义之一为“日志”，接近于传统的日记体，除了表述形式的自由随意、内容的感性细微这些传统日记体的特点之外，还灵活地运用超链接这一技术手段扩展丰富正文内容。互联网的万维网技术本身即由无数个超链接构成，超链接的应用一方面强化了各类文本之间的间性联系，另一方面使主体对世界的把握形成多元化的不确定之感。女性在博客中使用超链接的频率较之男性大大降低，除了技术操作较为复杂的原因之外，另一个可能的也是重要的原因恐怕是：女性对对象的把握更多地倾向于确定性，习惯于以统一的范式理解对象，习惯于在一篇文章中划定可供理解的明确界限。超链接在某种程度上显然有悖于女性的认知方式。然而，在笔者看来，正是这一点体现了博客文化对女性主义研究的有益价值，因为它体现了女性的独特性，构成了女性特殊经验的一部分。
作为女性主义话语分析的文化文本，以上三种类型的女性博客提供了鲜活而繁复的材料，尤为重要的是它所提供的女性私人经验的直接性，无可替代。既可提供女性主义文化批评所需之文本材料，又可作为了解中国当代社会思潮的万花筒。女性博客尽管有网络这一新式武器，但是受发展阶段的限制，并未冲出女性主义理论的传统视域，对推动女性主义的发展尚未发挥更大的作用。
由于博客面向公众的一面，决定博客文章在对作者生活和内心的挖掘深度和幅度上会受到一定的限制。为了吸引点击率，不少作者将表达内容娱乐化、声像化，致使博客文化平面化。女性博客受此影响，加重了男性视点下的女性形象妖魔化或功能化的倾向。博客虽然握在个体手中，但媒体工业控制在男性手中，文化传统和现实文化权力的双重压力，可以极力地将女性的声音压入潜流，消失在网络流量和焦点之外。
社会性别视角下博客中的女性表达和自我建构编辑本段回目录
“我们都相信，随着电脑日益普及而变得无所不在，它将戏剧性地改变和影响我们的生活品质，不但会改变科学发展的面貌，而且还会影响生活的每一个方面。”①仅仅十几年光阴，伴随Web2.0时代的狂飙突进，美国未来学家尼葛洛庞帝在《数字化生存》中的预言已经成为现实；博客等互联网信息传播渠道的弥漫与家喻户晓，已经将个人———互联网的使用者，塑造为Web2.0时代的绝对主角。根据2006年初中国互联网协会发布的全国第一份Web2.0报告———《中国Web2.0现状与趋势调查报告》：“个人博客已经成为重要的传播力量……个人博客已经成为用户重要的信息来源渠道，个人博客这种网络上的口碑传播已经成为9.8%的互联网用户了解Web2.0的信息渠道来源。”②。至于Web2.0时代来临的真正意涵，中国博客的先行者方兴东则如是分析：“1.0时代和2.0时代最根本的区别是，网民从客体变成主体。网民原来只是被动的受众，现在成为主动的创作者。1.0时代是互联网商业化时代，让人变成网民，2.0时代则是网络社会化的时代。过去互联网改变了网民，现在则由网民改变互联网，使之具有社会属性。”③Web2.0正在让互联网找回Internet的真正含义：交互，平等，去中心化。而中国女性也正在借助Web2.0时代赋予的话语平台，以前所未有的参与热情和规模，通过书写博客与互联网接轨，在公共媒介发出声音，表达自我。本文试图从社会性别的视角探讨：在表面的喧嚣与繁荣之下，由女性书写的博客是否真正传递了女性的声音与价值观，体现了女性形象的时代内涵？
一、喧嚣与繁华———多元的女性博客
目前，博客正被越来越多的作者用来传播个人观点，博客作为自媒体的属性越来越明显。其中，女性博客成为一个引人注目的亮点。2005年首届搜狐IT频道中文Blog大型摸底调查显示：博客内容主要以感性生活为主，其次是娱乐休闲，女性为这两种话题的主要参与者；而男性博客较为关注新闻时政，文史哲，商业财经等主题。在写作风格方面，女博主在“看重他人评价”和“注重原创性”当中倾向于选择前者。④透过观察博客中最具代表性的一些女性书写者，我们将发现女性与博客似乎有一种特殊的缘分，在木子美、徐静蕾这些名人博客吸引眼球的同时，民间草根博客也破土而出，风行开来。其中最有读者缘的当属鱼顺顺，一个“女利主义者”。这个生活在北方小城市的全职家庭主妇，擅长写作两性理念冲突和婚姻内外的情感，在搜狐的博客主页上保持着每天过万的点击率。有媒体如此评价鱼顺顺“网络出名女人的另类，既不脱也不色的，既无青春靓丽资本，写字做人都很规矩本分的半老女博客”。⑤另外，地瓜猪，一个未婚妈妈的博客，清醒，独立，不乏幽默，曾在一周之内，点击率超过37万，并引发一场网络关于“未婚妈妈”的大讨论。对“主动选择当未婚妈妈并向社会公开隐私”这一挑战传统观念的行为，网友们不再对其进行简单的是非判断，而是从两性关系和地位角度进行思考，进而探讨了女性独立性、女性自我乃至人的自主性等问题。地瓜猪的选择以及经历的被默许，意味着随着女性经济地位的提高，社会宽容度的增强，女性对男性的依赖正在削弱。
此外，公开隐私，求助社会声援的另类博客也引人注目。如张钰性爱视频博客，饶颖博客———通过泄露隐私、丑闻，作为一种极端的抗争手段，在颠覆传统的同时也暴露了女性在男权社会中的弱势地位。这两个性丑闻的主角获得社会认同和同情较少，在“被观看”的过程中，她们几乎以自杀式的抗争，牺牲中国女性最为看重的“名节”，来争取社会的同情和支持。令人深思的是，这两位女性因为事件涉及对象的高社会知名度，获得了舆论关注；但是即便是通过暴露隐私这种极端方式，还是没有达到缓解自身身份危机的目的，亦无造成对目标对象可见的影响和压力，更未获得预期的民意乃至法律偏向。这也引起我们的思考：那些处于社会底层，没有勇气通过大众媒介泄漏隐私的女性，那些至今依然在两性关系中处于弱势，而以一己之力无法摆脱压迫的女性又该如何表达自我？
二、女性博客中的自我建构
1.社会性别视角
社会性别是女性主义研究中一个被广泛应用的核心概念。所谓“社会性别”(gender)，在英语中本指词的阴阳性，用以区别男性和女性的“生理性别”(sex)概念。这种区分意在说明，“男女所扮演的性别角色并非由生理所决定，而是由社会文化所规范的。”譾訛传媒学者卜卫认为：区分性别与社会性别概念的最重要的意义在于强调社会现实中女性对男性的依附性或非主体性不是一种天然定制，而是文化建构的结果，因此也是可以改变的。社会性别概念的本质，是要打破歧视女性的合理性。
社会性别视角即以社会性别观点来观察社会，发现哪些女性对男性的依附性事实或歧视女性的事实被视为当然合理，导致了对女性发展、人格、利益和权利的损害。从某种意义上说，社会性别视角就意味着发现、批评和改造社会或文化中的性别歧视。譿訛
2.赋权：博客之于女性的首要意涵
在笔者看来，博客之于女性的最深刻意义就在于，真正体现了数字化带给女性的赋权特质。因为我们知道，话语的“真理”不仅仅只取决于说的内容，更多地取决于“谁”在说以及“何时何地”说。从文化与权力关系的角度看，能够再现自身和他人的媒介，意味着掌控权力，而那些不能再现自身和他人的阶级、种族则处于无权的地位，只能听凭掌权者的再现。表达自我就是文化权力关系的一种体现，个人化书写对女性有着特别的意涵，女性主义者赛克修斯因此倡导：“妇女必须自己描写自己：要把女性作为描写的对象，也要让女性来参与描写……妇女必须用自身的行动将自己投入到文本之中，一如投入到世界之中，历史之中……”讀訛对女性来说，博客就是一个女性通过自身行动将自己投入文本之中，生产女性日常生活经验和意义的场域，通过情景再现，社会现实以女性的眼光被建构、被生产、被阐释，从而颠覆了男权社会长久形成的意识形态和男性言说方式对女性生活的倾轧。如福柯所认为的：“所有的权力都制造反抗，以反面话语的形式产生出新的知识，制造出新的真理，并组成新的权力”讁訛。在博客中，成千上万的女性以日记体方式参与互联网进程和社会生活。博客赋予女性自我表达的权利，女性在展示自我生活和观察世界的同时，分享着和男性同样平等的话语权和话语空间。更为重要的是：一大批平凡女人们也可以在网页上倾吐生活琐事，即便渺小普通，她们的声音还是可以通过博客得到记录，因而她们的生活也有机会被更多的人听到看到，个人存在的意义在网络上得以展现和张扬。
3.镜像中的女性博客书写者
女性通过博客书写生活，表达自我，这同样也是一个自我建构的历程。我们通过阅读一个个女性博客的页面设置、书写内容、文字和图片表达方式，感受着不同女性的迥异个性，也从众多个体的女性博客风格中品识着Web2.0时代女性日趋多元和丰富的社会性别。
在传统社会，媒体是再现与建构女性形象的一个主要途径，但是，传媒通常强化女性被歧视被异化的刻板印象。媒体一方面忽略女性，另一方面又利用女性。台湾学者林芳玫认为造成这种现象的主要原因在于专业主义，市场利益与精英文化三者互相利用，形成一套父权制度中的男性阳谋，以排斥女性在某方面的参与而又引诱女性集中于其他方面的展示。只有女性主体性和自由选择权的释放，才能跳出二元对立，打破媒体背后的性别权力关系。輥輮訛博客无疑是为女性提供了这样的一个释放主体性和自由选择权的独立场所。
舒茨认为，我们日常生活的世界决不是我们个人的世界，而且从一开始就是一个主体间的世界，是我们与我们周围的人共有，由他人经历和解释的一个世界。依据自我的社会性建构理论，自我既是个人的也是社会的，自我是一个人对他或她自己作为一个人的统一体的个人自己的概念。在拉康的镜像理论里，他力图表明：主体既是由社会决定又是由自我构成的。在拉康看来，个人在他从“想象秩序”进入“符号秩序”的过程中，建构了他的主体性。不具备主体意识的初生婴儿在想象中是与母亲融为一体的，而通过照镜子，处在成长期的儿童在镜中发现了自我的存在，认识到母亲是一个不同于自我的他者；接着在之后的符号秩序中，儿童接受了整个社会的意义系统，开始明确自己在性别、规范、家庭这类社会“语境”中的位置，认识了自我之外的他者。就女性博客的书写者来说，关于自我的想象也是通过博客书写获得他人的认同而得以实现。即女性在书写博客时，实际上是在将自我在为他者而描述，对于通过查看点击率，期待和阅读网友留言以获得他者对自我表达的反馈，对在此过程中书写的博客来说，与其说是主体对自我的想象，不如说是主体假想了他者对博客文本的诠释。女性经由表达，获得反馈，最终将反馈内化为自我。此外，博客本身就意味着与他人分享自己的生活情感以及思想，主体因此置于被观看的中心；友情链接的存在使得博客书写者获得了一批生活中的朋友以及网上结识的陌生人对文本的阅读期待。在这样的阅读背景中，“印象管理”成为女性博主书写博客的一种策略，她在书写的同时，往往舍弃掉对自己不利的表达，力图营造出可能获得观者认同或是阅读兴趣的形象。
长久以来，女性在社会中是以“被看者”的形象存在的。“在一个性别不平等的世界，观看的乐趣在主动/男性和被动/女性之间是大不相同的。占主导地位的男性注视将其奇想的目标锁定在女性形象，而该形象因他们的需要而被塑造，在传统的展览者的角色中，女性同时被看和展览，而她们的外形被塑造得具有强烈视觉和色情效果，以致她们被说成自己希望被看。”輥輯訛事实上，不论男性和女性都是被注视的对象，这种来自外界的凝视对每个性别都施加着影响。而不幸的是，在男权社会中，女性作为“被看者”的形象被传媒和人们的惯习强化了。在福柯眼中，来自他人以及制度的凝视规训着每一个人：“用不着武器，用不着肉体的暴力和物质上的禁制，只需要一个凝视，一个监督的凝视，每一个人就会在这一凝视的重压下变得卑微，就会使他成为自身的监视者，于是看似自上而下的针对每个人的监视，其实是每个人自己加以实施的。”輥輰訛受习惯的影响，博客中的女性书写者，更容易参照和满足男性的“他者”对她的印象、对她的要求，正如玛丽·沃斯通克拉夫特所言：“除了少数而外，在她们应该怀有一种更高尚的抱负并用她们的才能和美德争得尊敬的时候，却一心一意想激起别人的爱怜。”輥輱訛
三、结语
事实上，女性博客在赋予女性和男性平等的利用互联网呈现个体生活和思考的权利时，也在一定程度上继续表现和强化着传统的刻板印象，女性自身经由网络勾勒出来的形象，还是难逃原有性别观念的框架。
女性在有意识地争取男女平等、走向独立自主时，还在无意识地关注着男性的目光期待着男性的认可，在某种程度上继续迎合着男性的价值观和评判。从社会性别的视角来看，目前女性博客中主要还存在着需要引起关注的问题。
1.网络媒体匮乏社会性别意识。主要体现为，网站运用“把关人”功能强化女性刻板印象。新浪、搜狐等门户网站专门开设了“博客”首页，并且通过对更新的博客进行话题筛选、点击率排名等手段，对博客涉及的内容进行把关，将网站自身认为重要或有阅读价值的博客文章推荐到博客首页。2007年，新浪博客推出的“三八女人节特辑”主题定位为：“玩转百变形象”，号召女人们“来个梦想大转身，让自己从头到脚都不一样，给家人和朋友一个惊喜”。不言而喻的是，这里的“家人”“朋友”当然主要对应的是男性。2007年4月27日，搜狐博客“闻博识女人”首页推荐专题为《关于诱惑，男人在想什么》，围绕这个专题，网站推荐了女性博主写作的博客，子标题分别为：《勾引男人十佳场景》、《勾引男人八大理由》、《应该如何勾引男人》、《怎样发掘你性感魅惑》、《用内衣来吸引他》……单看博客文章的主题，一方面呈现出一些女性博客写作者自身对刻板印象的固守，另一方面也暴露了网站自身的男权视角或是利用女性博客迎合男权社会某种观看欲望的心态。另人深思的是，木子美等另类博客女人都是经由网站的“推荐”为更多网民所熟知，但是那些更为普遍的在自己的小小空间里认真书写生活的女性，由于并不具备网站所看重的注意力价值，往往被忽略。
2.女性自身性别意识的欠缺。女性虽然经由博客获得了充足的话语权，但是在表达自我的同时，她所建构的自我，还是未能脱离男权社会下男性为女性设定的好妻子好母亲的种种桎梏，甚至还在无意识地重复和强化着女性从属、依赖、被动的刻板印象。比如，女性博客多图片和美文转贴，在体现博客的信息共享特性时，也泄漏了女性渴望获得关注，赢得他人认可的写作心理。众多女性博客的内容相当一致地关注感性的，“身体化”的、情感化的表达。而政治、历史、经济，管理等内容在女性博客中很难找到踪影，却常见于男性博客。可见，女性作为博客的书写者，自我的性别意识还需要加强，以此才可以塑造更多元健康的女性形象。此外，需要引起重视的是，女性博客写作者的性别身份、视觉形象(照片、视频)以及与性别有关的生活际遇和体验都很有可能在传播过程中形成某种刺激大众消费心理的“符号”，从而使得她们真正的表达意愿在接受过程中受到扭曲和压抑。
3.沉默的大多数。脱颖而出的明星和草根女性博客只是千万博客中的极少部分，而大多数女性博客倾力于描写感性生活，由于题材缺乏阅读和欣赏价值，无法获得一定范围的关注和反馈。考虑到表达内容和思想性的囿限，不由得令人发出这样的疑问：普通女性的生活和内心究竟在多大程度和多大空间能被感知？博客能够真正影响和改变普通女性的日常生活和社会地位吗？个别女性博客体现的迥异且进步的社会性别，是否能够代表Web2.0时代女性的总体状况呢？这些都是值得进一步思考的问题。
4.数字鸿沟。从博客的内容来看，女性博客的书写者多为在校大学生、机关工作人员、公司白领等学历较高的女性。由于经济和技术原因，远离互联网的城市底层劳动者、家庭妇女、农村妇女、西部贫困地区的妇女、边远地区少数民族妇女并没有机会和条件在博客中呈现她们这些群体的生活。仅从貌似繁华的当今女性博客来看，不同阶层、不同地区之间女性经由互联网而产生的数字鸿沟有拉大的趋势。
社会学家李银河博士曾提出“互联网上没有年龄，没有种族，没有性别，没有健康疾病，没有强弱之分，只有精神和心灵”輥輲訛。现在看来，这依然是一种对互联网的理想认识。博客为女性提供了更为便捷的接近和使用媒体的机会，虽然已经有徐静蕾、鱼顺顺等女性博主为这方场域注入了社会性别的色彩，但是从整体上来说，博客并没有天然的增进女性性别意识的提高。只有当女性自身以及博客网站乃至整个社会的社会性别意识继续加强，博客才有可能真正成为女性自觉平等的表达和交流平台。当然这亦是一个双向的过程，当女性博客真实记录女性独立成长的声音以及不断明晰自身的社会性别意识时，有关男女两性平等的努力将如水中的波纹逐渐蔓延到更广阔的社会空间。-
(作者分别为上海大学文科发展研究院院长、教授、博导；上海大学影视学院新闻传播系博士研究生)
注释：
①尼葛洛庞帝著，胡泳、范海燕译：《数字化生存》第3页，海南出版社1996年版
②中国互联网协会：《中国Web2.0现状与趋势调查报告》，2003年2月23日
③方兴东：《木子美是2.0时代的表征》，2005年8月(http://tech.bokee.com/8/2005-08-06/380517.html)
④搜狐IT：《首届全球中文博客调查报告》，2005年10月(http://it.sohu.com/s2005/blogdiaocha.shtml)
⑤大洋论坛：(http://club.dayoo.com/read.dy?b=nzny&t=16&i=16)
⑥王政：《“女性意识”、“社会性别意识”辩异》，载于《妇女研究论丛》1997年第1期
⑦卜卫：《媒介与性别》第4页，江苏人民出版社2001年版
⑧乔治·瑞泽尔著、谢立中等译：《后现代社会理论》第260页，华夏出版社2003年版
⑨李银河：《女性主义》第67、68、132页，山东人民出版社2005年版
⑩沈奕斐：《被建构的女性》第301页，上海人民出版社2005年版《谁在搅女性主义的浑水》，《中华读书报》2002年3月13日
