博客的反击编辑本段回目录
每每有人诟病报纸行业的种种弊病，我总能看见同样的反驳：报纸才是真正在“报导”新闻，而成千上万的博客只不过是在盲目的转载而已。
Techdirt在今日刊登的一篇文章《报纸的“盗版”危机》中触及到了这个问题，但是，没有深入到问题的核心，即：“报道新闻”和“新闻”二者其实是很难定义的。在这片文章的评论中，一位化名为陌生博士的看客如是说：
“如果现在在Google上输入”迈克尔杰克逊 药品“这类关键词，可以搜索到约莫5454篇同主题的文章。我可以保证这5454为作者绝对不是每一位都掌握着杰克逊的第一手新闻。这其中有些的确是第一手的新闻播报，更多的则是转载，翻写，盗用，博客贴文。”
问题出在我们对“新闻”的传统定义。通常我们认为，新闻就是指，譬如杰克逊之死，联合国峰会，交通事故之类。而且，新闻需要播报者到达现场，拍摄照片，采访路人等等。
毫无疑问，我刚才举的例子都是新闻。但是，现在我来告诉你另一种新闻。某人发现Digg的排位算法改变了导致他的博客难以登上首页，这是新闻；某人发现了iPhone最新固件的漏洞，这是新闻；某人分析谷歌趋势并发现现在没人搜索“性爱”的关键词了（这很可能发生），这也算是新闻。
我还要告诉你，是谁专门写这一类新闻：博客。博客就是这么火起来的，不仅是因为它们翻写大型媒体出版物的新闻，添上他们的主观看法，而是因为有着这么一群看客热衷于讨论飞机上哪一个座位是最舒服的。然后他们开了个博客讨论这个——你在报纸上根本找不到这样的小道消息。
另一个对博客的误解源自报纸行业认为所有的博客都如出一辙：就好像所有的博客都是纽约时代周刊的翻版。这只能针对那些专门播报新闻的博客——它们可以说是廉价的，变易的，模式化的新闻发布平台。其实，博客是多种多样的。有的博客作者只是每周写一篇猫狗日记；有的博客每天更新20次。一些博客只发表主观看法，一些只为了搞笑，还有的做一些一手采访记录，另一些专门评论，更有的什么都做一点。
这就是每次新闻报纸把博客列为伤害它们的“头号大敌”的计划每次都会落空。它们正在千刀万剐中垂死挣扎，还把宝压在垃圾邮件博客上和新闻聚合器上，巴望着也许可以通过强奸版权法来搞乱我们的线上自由和隐私。
我不希望报纸坐以待毙。无论怎样，它们应该承认眼下的事实：博客很坚挺，博客很强大，博客很吸引人，博客很会分一杯羹。总会有个市场专门”真正“的“报告”新闻，但你不能像从前一样以为自己可以罩得住了。
报纸，你不要只会抄袭网络编辑本段回目录
既要有效地使用网络，又须避免内容的同质化，这是探讨报纸“资源共享、加强竞争”必须面对的一个课题。笔者以为，报纸要想解决这一难题，最好的方法，就是将网络新闻进行“再生产”后再利用，也即首先对网络新闻进行本土化改造。网络新闻对地方读者来说，它的弱点是缺少“贴近性”，再加上报纸转载的速度，没有上网阅读来得快，等报纸送到读者手里，已成“昨日黄花”，这就势必失去一批读者。网络新闻经过本土化改造后，就能避免信息滞后和内容同质化，以及由此带来的负反馈，引起读者兴趣。
那么，怎样对网络新闻进行本土化“再生产”呢？
首先，要把网络新闻变为报纸的“报道对象”，而不是对其内容全盘照抄。报道新闻，网络比纸质迅速及时，社会上只要有抢眼的新闻，新闻网站转眼就能报道，各种相关的链接也会出现。由于媒体条件所限，报纸无法和网络比速度，只能转载网上的内容，同质现象出现也就在所难免了。大家都来“转载”，结果就可想而知了。假如报纸能换一种思路，更多地关注网上新闻的报道状态，把网络本身当成报道对象，而不去抄袭它上面的内容，可能情况可截然不同了。因为每家报纸都有自己不同的视角，即使内容相似的新闻，也不会同质出现。
比如2005年2月5日《深圳特区报》上发的《网上过年也热闹》，就是记者报道的网络现象。记者这样写道：“我习惯性地浏览一下熟悉的网站，发现这里辞旧迎新的气氛颇为热烈──每个网页上都贴着喜气洋洋的对联和年画，在虚拟社区里，大家可以摆上一桌年饭，‘尝’到电子水饺、电子烤鸭等美味佳肴。许多网站还推出了花样迭出的春节活动，可以在网上逛庙会、猜灯谜、对对联，甚至还能放鞭炮。在一个新春网站中，多年未放鞭炮的我也过了一把瘾──点了‘钻天猴’，又放‘大地红’、‘二踢脚’，只要你点击鼠标，就可以听到‘噼里啪啦’的鞭炮爆炸的声音。伴着这些鞭炮的爆炸，还会出现‘一帆风顺’、‘大吉大利’、‘恭喜发财’等‘吉利话’，着实让人感到惊喜。进入网络社区，这里也比平时热闹。一群天南地北的朋友相互拜年，正聊得热乎。”写到这里，记者由衷感慨：“随着现代生活节奏的加快和时代的变迁，包括爆竹烟花、民间的社戏、山村篝火等等的传统春节形式越来越不易实现了，而在互联网上，人们却能寻回包含这些内容的童年记忆，也许，这就是人们热衷网上过年的一大原因吧。”你看，既有客观报道的详尽描述，又有议论评说的情理相融，这样的新闻，既有效地利用了网络，又不会和其他报纸雷同，何乐而不为？
其次，借鉴网络新闻的“报道视角”，力争将其推陈出新。一般来说，新闻的“新”由内容决定，其实新颖的报道视角也，会创造“新”闻。这种新视角，就可以从网上获得。在网上，无论是新闻、评论，还是网友发的帖子，都能让记者迸发灵感，产生采访的欲望，进入“为有源头活水来”的状态！
比如春节前后，有关农民工问题的报道，在网上比比皆是，像《工资无益缓解“民工荒” 关爱才能留住农民工》（新华网．甘肃频道）、《黑龙江省3个月为农民工追讨工资800多万元》（新华网）、《拖欠农民工工资案执行难探析》（中国法院网）、《国家力保农民工年前拿到工资》（华夏时报．华夏网）、《大连：农民工的拖欠工资在"两节"前解决》（新华网．辽宁频道）、《我国建设领域拖欠农民工工资问题已基本解决》（新华网）等。这些新闻，等于给报纸提供了许多不同的报道视角。如果各地报纸能利用它大做文章，不同地区的新闻会呈现不同的视角，报道也就不会雷同了。比如《苏州日报》报道民工新闻时，它已经不再提“农民工”一词，而统称为“新苏州人”。该市目前已经不存在农民工工资拖欠问题，农民工还可以享受本地市民同等待遇，包括养老、医疗、工伤、子女入学等各个方面，所以《苏州日报》在此做足了文章，所发新闻视角独特，被全国各地媒体纷纷转载。这样的新闻，就是在视角上将网络新闻推陈出新的结果。
第三，对网络新闻进行“修补”、“扩容”。网络新闻讲究一个“快”字，它的目的是为了点击率。不过局限也很明显，不够完整、周密、深刻。对这样的缺点，报纸可进行弥补，即“修补”和“扩容”。所谓“修补”、“扩容”，是指对网络报道的内容进行跟踪和后续采访，让一条新闻成为一个有前因后果的整体，以满足受众对新闻的需求。这样做可以加重新闻的份量，提升其思想深度，产生更好的作用与影响。
比如今年元旦长假后第一个工作日， 陈凯歌、冯小刚、张纪中三大国内著名导演齐聚北京嘉里中心召开新闻发布会，当时，北京电视台的一位女记者向冯小刚提出采访问题后，遭到冯小刚的粗口回答：“你这个问题有点操蛋。”于是，第二天媒体（尤其是网络）铺天盖地报道了这件事，各地报纸也转载了这条新闻。但报道的目光，都集中到冯小刚身上，却忽略了受侮辱的那位女记者。在这种情况下，假如报社记者能采访一下那位挨骂的女记者，其他地方的报社记者，以此采访一下当地的法律工作者或妇女专家，那么，这样的新闻就会比网上新闻更有深度。
第四，对网络新闻进行评论。如今报纸的“评论版”越办越多，开始像《南方周末》那样，对身边或天下大事评头论足。这很正常，因为中国社会已经进入转型期，成绩可喜，也会带来各种问题和矛盾，网上就经常报道这些内容。面对生活中出现的新现象、新问题，百姓需要媒体解疑答惑，必然会带来新闻评论的繁荣。这是个好机会，报纸可以趁机扩充评论，既强化了舆论导向，又有了自己的声音与个性，易在受众中产生公信力。而评论的对象，一般都能从网上获得，这也等于充分利用了网络，为报纸的生存找到了一种资源。
在这方面，《广州日报》做得比较好。广东是中国改革开放的发祥地，也是出新闻的地方。但《广州日报》并没有只满足新闻，而是把“评论”文章做得很足，它的A2版就是“热评”专版。在这上面，相当一部分评论是对网络新闻有感而发，以此体现报纸的理念与思惟，去赢得读者。比如2006年2月13日《广州日报》“热评”版上刊登的评论，其中《“煤电博弈”不能没有消费者在场》的材料来自新华网，《声音》的材料来自光明网和红网，其他如《“购房实名制“作用有限》、《民工养育了”世界工厂“》、《防控艾滋病如何做到合情合理？》、《元宵节没成购物节值得庆幸》等，也都是通过网上读报纸获得的评论材料。这说明，《广州日报》已经把网络变成了繁衍新闻评论的温床与土壤。如果其他地方的报纸也能这样做，大家就可以避免了报与报之间的同质化结果。
第五，把网络新闻当成发散思惟的导火线。发散思惟对记者搞好新闻报道，用处很大，其原理就是充分调动积淀的知识、信息和观念，从不同的方向、途径、角度，去设想和探求问题的多种答案。这种思惟呈辐射状态，由一个辐射光源发散开去，使原本无法目及的东西变得醒目。新闻记者为什么要使用发散思惟？因为新闻资源毕竟有限，发散思惟能将有限的新闻资源，通过联想演绎成众多角度不同、主题各异的新闻作品。网络上的内容，就可以催生报社记者的发散思惟。
2005年10月17日夜，我国当代文坛巨匠巴金先生在上海逝世，网上新闻层出不穷，不少城市报纸转载了这些信息，而《成都日报》却利用“四川是巴金家乡”这个有利条件，用发散思惟策划了许多与巴金有关的各一系列闻。比如在巴金逝世第二天（10月18日）发表的综合报道《巴金超越时代的中国良心》，既传达了网上的信息，又融进了成都日报记者采写的新内容；既有记录了乡文化名人对巴老的追忆，又披露了巴老与《成都日报》的情缘、以及央视打算年底在温江开拍《家春秋》等相关内容，从不同侧面反映了对巴金先生的怀念。一个月以后，巴金先生骨灰抛撒大海前夕，该报又陆续发表了《明日 巴金与萧珊魂归大海》（11月24）、《浓浓乡情忆巴老》 （11月23日）、《＜艺术人生＞有请巴金老乡》（11月02日）、《永别巴老 心沉沉 泪纷飞》（10月25日）、《＜艺术人生＞将推巴老专题节目》（10月25日）、《原汁原味复原巴金故居》（10月25日）等新闻。这些新闻，都是该报记者用发散思惟联想、策划的结果，它使一条名人逝世的信息，“发散”出许多相关新闻，避免了本纸与他报之间的同质现象。
在利用网络新闻资源的过程中，报纸避免同质化的方法还可以总结很多。无论采用什么方法，目的就一个，为了使报纸体现个性，提升生存竞争能力。随着国力的进一步增强，中国传媒的复兴之日和竞争时代已经到来，在这样一个适者生存、优胜劣汰的大背景下，报纸在利用网络的过程中，只有求新、求异、求变，不断探索适应市场的媒介生存规律，充分各种读者需求，才能把媒体做得更好。
参考文献编辑本段回目录
http://www.xici.net/b504733/d35324721.htm
http://techdirt.com/articles/20090730/0423325715.shtml
