品牌仪式 Brand ceremony是指品牌以具体的、严格的形式固定下来的行为方式,用于凝聚品牌母体力量和强化对外联系,并赋予了这些行为方式以使命感和神圣感。品牌2.0理论体系中,认为品牌建设的高级阶段,品牌必须有区别于其它品牌的品牌仪式。
品牌仪式可以成为品牌文化的一部分,也可能不是。
每个品牌都可制订自己的品牌仪式,常见的品牌仪式包括:
1、讲述品牌历史。围绕品牌历史从事的纪念活动和制作的纪念品都是重要的品牌仪式,是卓越品牌采用的深度品牌体验的一种方式,其中最具影响力的品牌历史就是品牌的创业历史。
2、年会。企业年会是一种最常见的品牌仪式,品牌必须设计一些细节来体现品牌仪式的严肃性,尽量让参会员工有一种使命感和神圣感。
3、有独特设计的聚会活动。指对参与来说,具有神圣意义的、特别形式化的聚会活动。如大型企业中高层管理人员定期的主题沙龙聚会活动、头脑风暴活动等。所有的例行工作会议绝对不是品牌仪式。
在品牌监测和品牌指数系统指标中,品牌仪式分别在品牌资产中的品牌历史、市场活动中予以记录。