品牌群落（Brand Community）理论是品牌生物学的一个分支。千家品牌实验室在总结了五年来对多个行业领域500多个品牌的持续监测与分析后，并在品牌2.0、品牌指数理论的基础上，于2009年5月12日提出品牌群落理论。
早在2007年4月21日，在《品牌生态学：从植物类型分析品牌生态环境》http://blog.sina.com.cn/s/blog_4c99dfac010007h0.html这篇博客文章中，千家品牌实验室就提出品牌群落的垂直结构（vertical structure），它是指品牌群落在社会中的垂直分化或成层现象（stratification），它是品牌群落的重要的形态特征，因此又可称之为品牌群落的形态结构。品牌群落中的品牌各有其生长型，其生态幅度和适应性又各不相同，各自占据着一定的空间，他们与外界的接触点处于地上（消费者）和地下（特定人群）或水面下（支撑人群）不同的深度。它们的这种空间上的垂直配置，形成了品牌群落的层次结构，或垂直结构。每个垂直分化的高度或深度，形成在垂直空间中不连续的层（stratum）。或者说，层是由于品牌的活动部分在消费者和特定人群部分的排列而形成的结构，它是在空间上隔离的，有时是在时间上隔离的。如果一座足够高的山地位于水充足的赤道地区，那么这座山上将会出现一个完整的类似于从赤道到极地排列的自然景观带谱。表现在植被上，将会依次出现热带雨林、常绿阔叶林、常绿阔叶与落叶阔叶混交林、落叶阔叶林、针阔叶混交林、针叶林、高山灌丛、高山草甸、高山冰雪冻土带。不同的植被上生长着不同组合的生物型类群。具有明显区别的生物型类型我们汇总成为三个：森林、灌木林、草原。
千家品牌实验室认为，品牌群落（Brand Community）是指传播于一定的社会范围内（一定地域范围内或一定行业范围内），相互之间具有直接或间接关系的各种品牌的总和。品牌群落的特征不是由组成它的各个品牌甚至品牌种群所能包括的，也就是说，只有在群落总体水平上，这些特征才能显示出来。
在品牌群落内，共享受传播平台的品牌彼此相互联系、相互作用形成一个有机的整体。每个品牌群落的形成，都要受到品牌传播环境条件的影响，主要取决于品牌媒介和互动沟通条件，故有不同的品牌群落类型。例如，森林群 落、灌木群落，荒漠、草原群落等。
每个品牌群落都有着一定的结构特征，主要表现为一定的种类成分，群落的外貌，垂直的和水平的结构等几方面。任何品牌群落都是由一定的品牌种类所组成，每一种品牌的个体都有它的形状与大小，它们对周围的生态环境各有其一定的要求和反应，它们在群落中各处于不同的地位和起着不同的作用。
组成品牌群落的种类成分是形成群落结构的基础。品牌环境条件越好，群落内的品牌种类就越多，结构也越复杂。
群落的外貌是群落长期适应外界环境的一种外部特征。在一定地区的自然环境条件下，群落表现为一定的外貌，不同的群落类型之间，其外貌特征也不相同。群落的垂直结构表现在群落的成层现象。造成品牌群落分层的主要环境因素是用户接触点。如品牌森林群落一般可以划分为乔木层、灌木层、草本层和地被层等四个基本结构层次。成层现象是品牌群落与环境条件间相互关系的一种特殊形式，环境条件愈丰富，群落的层次就愈多，层次结构也愈复杂；反之，层次数愈少，层次结构也就简单。在品牌群落内品牌与品牌之间，品牌与环境之间有着密切的联系，相互制约、相互影响。种内之间有互助，也有竞争；种间也存在着竞争和互助，这样使群落处于不断变化之中。
品牌群落理论研究中要确立两个前提条件：一是品牌即植物个体，在品牌生态学的角度上，也称为品牌母体。二是品牌可以进化，从一种品牌种类可以演进到另一种品牌种类，当然包括其作为生命体的规律特征。
品牌群落理论用在研究一定地域范围内或一定行业范围内品牌的内部关系和演进规律，分析品牌个体如何适应这种品牌群落环境并成长和进化。进而指导品牌根据其所处的品牌群落阶段制度合适的品牌建设方案，与品牌群落共同成长过程中争取更分的品牌生态位。
