社交网站蠢蠢欲动欲取代门户网站编辑本段回目录
导读：《商业周刊》网络版2009年05月08日撰文称，眼下，以Facebook为首的社交网站正悄然经历着一场巨变，他们蠢蠢欲动，欲取代大型门户网站。
互联网争夺战进入新阶段
当我们讨论互联网“通道”的时候，大多数人会提到四家互联网公司的名字：谷歌、雅虎、微软MSN以及时代华纳旗下的美国在线(AOL)。在广告主的互联网支出方面，上述四家网站总共占到90%，其中，谷歌的比例最高。另外，“四巨头”还占据大量互联网流量，部分原因是数百万用户都选择其中一家网站作为他们的主页。每家网站的月独立访问人数都超过一亿。
但是，这种情况正悄然发生着变化，宣告争夺互联网影响力的斗争进入新的阶段。其他参与者也正在一种“进化式”的进步中变成“通道”，而这种进步会改变我们使用互联网的方式，改变广告主的行为。改变发生在社交网站，新应用和跨站合作正将Facebook、MySpace这样的社交网站变成数亿用户的一站式服务——通过这个平台，用户可以获取全部的互联网服务。
更为重要的是，在社交网站下一轮发展变化中，新工具将使用户在登录其他网站时，可以“随身”带上社交媒体身份。一旦“嫁”给了某个网络平台，成员的“社交图表”(密码、简介、好友列表)便成了“便携式信息”。换句话说，用户在网上冲浪时，可以按照社交网站“出身”对自己进行定义。
“四巨头”失去“独门绝技”
这可是互联网领域的大事件，表明互联网公司不再争相建立可吸引大量用户的“目的地网站”(destination site，门户的本意)，相反，社交网站的参与者正争先恐后，将其社交功能输送至所有网站，拓展其对整个网络的影响力。内容、沟通、商务和搜索已不再是“四巨头”的“独门绝技”。
不久以前，只有门户网站提供免费的电子邮箱服务。现在，拥有3亿用户的MySpace正准备提供同样的服务。另外，MySpace还推出了工具栏，会员可以看到朋友的“种子”——讲述他们在其他网站的所见所闻及购买的东西。至于日前活跃用户超过两亿大关的Facebook，也已提供电子邮件、即时信息、视频共享等服务。
会员可以在不离开网站的情况下在线购物，有时还能与社交网站的“朋友”就购买诀窍进行交流。有人将Facebook看作是谷歌、雅虎和MSN所提供的news feeds服务的社交变种。著名科技博客TechCrunch称，仅仅在今年二月份，此类功能便使Facebook新增用户4000万。该网站现在月独立访问人数达2.76亿，是“四巨头”中任何一家网站流量的两倍，其中就包括谷歌。
“整合全球范围的用户”
随着这些网站的用途转变，社交重叠正遍布整个互联网。Facebook Connect和MySpaceID可以令用户通过社交网络密码不同程度地探索互联网，有时还能与非社交网站的“朋友”聊天。门户网站正竭尽全力追赶这种潮流。谷歌建立了“Friend Connect”，微软在其Windows Live网络服务包中推出了类似功能。
即便是病入膏肓的美国在线，也不甘人后，发布了“生命流”(lifestreaming，有关朋友情况的实时更新)和聊天功能。上述所有技术使用户的社交范围面向所有网站。这一趋势有望改变互联网体验。用户已开始询问有关隐私和其社交媒体简介的所有权。这场讨论可能会升级。
与此同时，广告主最终可能会停止在互联网上购买广告位，转而依据他们的社交简介和社交网追逐用户。至于互联网公司未来的命运？正如这种社交网站的出现一样，拥有和利用社交应用程序的参与者们准备好以我们如今可以想象到的方式重塑互联网。谷歌常被人提及的使命是“整合全球范围的信息”，新目标会是“整合全球范围的用户”。(杨琳)
尼尔森：社交网站活跃度超越电子邮件及门户编辑本段回目录
3月10日消息，据国外媒体报道，尼尔森一项新的调查显示社交网络已经取代电子邮件成为最流行的互联网活动。尼尔斯把活跃参与定义为“会员社区”，现在会员社区的参与率已经超过电子邮件的65%至67%。更重要的是，社交网络正以门户、电子邮件和搜索引擎两倍的速度增长。
尼尔森得出的结论是，向线上社交的转变将会对营销商和出版商产生深远的影响。对于出版商来说，社交网络正在吞食花在其它网络活动的时间。而现阶段的情形对广告客户去联系那些在现实生活很难接触到的消费者还只是空头支票。
调查结果社交媒体的崛起恰逢门户的衰落。社交网络似乎是抢掠了用户通常花在电子邮件和其他传统门户上的时间。 这样的细分削弱了门户对广告客户的重要性。在另一份报告中显示，顶尖的电子商店Razorfish称其在门户上的花费从2006年的24%下降到2008年的16%。
尼尔森发现，2008年世界上三分之二的互联网用户访问社交网络。总之，现在用户花在社交媒体上的时间占互联网时间的10%。根据尼尔森的调查，Facebook 在全球排在第一位，在全球9个市场中，每月有十分之三的网络用户访问Facebook。
社交媒体的增长并不止限于美国，增长更快的为澳大利亚、西班牙、意大利和英国。
尼尔森称，就目前而言，社交网站用户的增长超过了广告的增加。但是随着模式的转变，人们会更注重价值参与而不是曝光，这一现象可能会改变。
然而，就目前而言社交网站用户的增长超过了广告的增长。尼尔森表示，随着用户曝光像价值参与的转变这种情形很可能会转变。
报告称， 随着在线产业的成熟，在线资产（online real estate）的衡量标准将变为浏览时间，而不再局限于浏览量。如果能够找到成功的广告模式，就能够实现广告费用从传统线上媒体到社交媒体的转变。
尼尔森发现，社交媒体已经突破了青年人群，例如：Facebook 最大的一部分增长来自于35到49岁的人群，而且50到64岁的人群像小于18岁的人群一样增长了两倍， 因此寻找一种可行的广告模式是迫切的需求。
然而，迄今为止广告和社交媒体就像混合的油和水一样。社交媒体的作用是沟通，而广告在聊天和电子邮件中表现不佳。 广告面临的更大挑战是从打扰的角色转变为参与对话。这意味着广告客户需要找到一种方法去增加用户体验。
报告说：“不管成功的广告模式结果如何，传递的信息必须是真实的、谦卑的，建立在双向对话原则基础上的，而不是强制的模式，即增加消费价值”。
