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语言符号
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创建时间:03-10 18:56
标签: 语言符号
摘要:语言符号学语言符号是由音、义的结合构成的。“音”是语言符号的物质表现形式，“义”是语言符号的内容，只有音和义相结合才能指称现实现象，构成语言的符号。语言符号包括口头语和以书写符号文字形态出现的书面语；非语言符号包括图像、颜色、光亮、音乐和人的体语等等。语言符号是人与人之间进行交际的工具，而且是人类社会中最重要的传播媒介之一。人们借助语言符号来使思想得以表达、感情得以传达、知识得以交流。“从哲学意义上来看，思想是通过语言表达的。思维是语言的‘内核’，而语言是思维的‘外壳’”。几种定义语言符号作为语 [阅读全文:]
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意见领袖
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创建时间:03-10 18:56
标签: 意见领袖
摘要:意见领袖的影响意见领袖是指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃分子”，他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用，由他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播。简介意见领袖（opinion leaders）是拉扎斯菲尔德等最早在《人民的选择》中提出的概念，在《个人影响》一书中得到进一步阐释。指在传播学中，活跃在人际传播网路中，经常为他人提供意见、观点、或建议并对他人施加个人影响的人物。这个传播学术语源于美国学者拉扎斯菲尔德对媒介与投票行为所做的研究。意见 [阅读全文:]
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容器人
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创建时间:03-10 18:56
标签: 容器人
摘要:“容器人” 这是日本学者中野收用来描述现代人行为特点的概念。 他认为，在大众传播特别是以电视为主的媒介环境中成长起来的现代日本人的内心世界类似于一种“罐状”的容器，这个容器是孤立的、封闭的；“容器人”为了摆脱孤独状态也希望与他人接触，但这种接触只是一种容器外壁的碰撞，不能深入到对方的内部，因为他们相互之间都不希望对方深入自己的内心世界，于是保持一定距离便成了人际关系的最佳选择。 简介“容器人”注重自我意志的自由，对任何外部强制和权威都不采取认同的态度，但却很容易接受大众传播 [阅读全文:]
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传播障碍
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创建时间:03-10 18:56
标签: 传播障碍
摘要:传播障碍广义的传播障碍可以简单地定义为信息在传播全过程中所遇到的阻力或损耗。狭义的传播障碍则是指人为制造的传播障碍。在中国传播者会遇到的阻碍者主要有以下几类：政府、媒体、竞争对手、传播内容有关利益者、意见领袖。政府在中国是最有力量的阻碍者，它可以通过法律、行政、命令、暗示等方式阻碍信息传播。广义传播障碍由于各方面的文化差异而广泛存在于跨国信息传播，而在国内传播时这种障碍也由于社会的快速变革而散布各处。其次，由于传播传统和传播制度的原因，狭义传播障碍更是成为中国特色的一部分，这也是外国学者可以忽略 [阅读全文:]
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媒介理论
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创建时间:03-10 18:56
标签: 媒介理论
摘要:【词语】：媒介理论【释义】：尽管今天的媒介技术是新的，但它们对于我们日常生活的影响和过去的影响相比不会有太大的差异——媒介的变化总是提出挑战，但同时也创造者机遇。我们能够使用媒介来改善自己的生活质量，也可以任由自己的生活遭到严重破坏。对于社会来说，既可以明智地使用媒介，也可以愚蠢地使用媒介。在决策的时候，我们需要媒介理论——这些理论解释了媒介对于我们个人而言所扮演的重要角色，并指导着整个社会的媒介产业发展。【参考】：《Mass Communication Theory: Foundations, [阅读全文:]
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赖利夫妇模式
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创建时间:03-10 18:56
标签: 赖利夫妇模式
摘要:美国研究社会学的J.W.赖利和M.W.赖利夫妇曾提出一个传播结构模式(见图)。简介这个结构模式说明，多重结构或等级层次结构是传播系统的本质特点。在这个模式中，传播者和受众都可以被看做是个体系统，这些个体系统各有自己的内在传播活动，即人内传播；个体系统与其他个体系统相互联结，形成人际传播；个体系统又分属于不同的群体系统，形成群体传播；群体系统的运行又是在更大的社会结构和总体社会系统中进行的，它与政治、经济、文化等社会环境保持着相互关系。社会传播系统的各种类型，包括微观的、中观的和宏观的系统，每个系 [阅读全文:]
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皮下注射论
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创建时间:03-10 18:56
标签: 皮下注射论
摘要:传播学当中的“皮下注射论”，又称“子弹论”或“魔弹论”、“靶子论”。施拉姆曾对它做过如下概述：“传播被视为魔弹，它可以毫无阻拦地传递观念、情感、知识和欲望。”简介皮下注射论是一种建立在大众社会论基础上的受众观。用大众社会论的受众观看问题，我们眼前呈现的是一大群呈原子结构的、沙粒般的、分散的、无防护的个人，这些个人在大众传媒有计划、有组织的传播活动面前是被动的、缺乏抵抗力的。从传播效果的角度来看，媒介本身被认为是根据媒介和媒介内容的控制者的意志，以强大的力量去形成舆论和信念、改变人们的生活习惯并指 [阅读全文:]
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魔弹理论
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创建时间:03-10 18:56
标签: 魔弹理论
摘要:西方早期的一种传播理论，又称“皮下注射论”或靶子论，流行于第一次世界大战至 30 年代这种理论认为，宣传之于受众，就象子弹击中靶子和注射液注入人体那样迅速神奇、有效。至 40 年代这一理论便为宣传的实践所打破。 简介“魔弹理论”：又称“皮下注射理论”，这是一种有关媒介具有强大效果的观点。它的核心内容是：传播媒介拥有不可抵抗的强大力量，它们所传递的信息在受传者身上就像子弹击中身体，药剂注入皮肤一样，可以引起直接速效的反应；它们能够左右人们的态度和意见，甚至直接支配他们的行动。魔弹效果论(1910一 [阅读全文:]
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口碑传播
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创建时间:03-10 18:56
标签: 口碑传播
摘要:口碑传播口碑传播是指一个具有感知信息的非商业传者和接收者关于一个产品、品牌、组织和服务的非正式的人际传播。大多数研究文献认为，口碑传播是市场中最强大的控制力之一。由于在影响消费者态度和行为中所起的重要作用，口碑被誉为“零号媒介”。口碑被现代营销人士视为世界上最廉价的信息传播工具和高可信度的宣传媒介。介绍双向传播口碑传播具有高说服力，因而具有高影响力。因为相对于更正式或有组织的信息来源比如广告而言，消费者在购买决策中经常更多地依靠非正式的或人际传播的信息来源。有关传播对消费者态度和行为影响的研究发 [阅读全文:]
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议程设置
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创建时间:03-10 18:56
标签: 议程设置
摘要:议程设置1968年，麦克姆斯和肖对总统大选进行了调查，看媒介议程对公众议程有多大的影响。1972年提出了议程设置理论，该理论认为大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过提供给信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。大众传播可能无法影响人们怎么想，却可以影响人们去想什么。介绍议程设置议程设置是大众传播的重要社会功能和效果之一。20世纪70年代，美国传播学者麦库姆斯和肖通过实证研究发现，在公众对社会公共事务中重要问题的认识和判断与传播媒介的报 [阅读全文:]
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周胜林
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创建时间:03-10 18:56
标签: 周胜林
摘要:周胜林周胜林（1937～） 江苏溧阳人。1960年在上海复旦大学新闻系毕业后留校任教，现为复旦大学新闻学院教授、新闻系副主任，注重新闻理论、业务和中外名记者的研究，还担任过中央广播电视大学主讲教师。著有《高级新闻写作》、《新闻通讯写作述略》；两人合著有《当代办报策略与新闻采写艺术》、《当代新闻写作》等；担任主编的集体著作有《通讯选评》等多本。1993年获国务院表彰为有突出贡献的专家学者，享受政府特殊津贴。人物简介周胜林周胜林教授，1937年生。江苏溧阳人。1960年毕业于复旦大学新闻系，留校任教 [阅读全文:]
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控制试验法
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创建时间:03-10 18:56
标签: 控制试验法
摘要:控制试验法在传播学中，控制试验法主要是用于测试特定的信息刺激或环境条件与人的特定心理或行为反应类型之间的因果关系。它是由卢因和霍夫兰这两位传播学先驱从实验心理学中引入传播研究领域的。这一方法需要在经过特殊设计的专门的实验室中进行。实验室内应配有阅读机、录音机、放映机以及各种记录、测量反应的仪器，对实验室的形状、灯光、色彩等也会有特殊的要求。试验进行时必须人为地控制某些变量以观察特殊变量与传播效果之间的因果关系。介绍控制试验室美国著名传播学家P.坦南鲍姆曾给控制试验法下过一个严密的定义：“实验是系 [阅读全文:]
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传播流
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标签: 传播流
摘要:传播流传播流指的是大众传播媒介发出的信息和影响，经过各种中间环节“流”向传播对象的社会过程。“传播流”可以区分为“信息流”和“影响流”，前者可以是一级的，即媒介信息可以直接抵达一般受众；后者是多级的，即媒介的影响需要经过各种意见领袖的中介才能对一般受众发生作用。“传播流”研究强调人际产播在大众传播过程中所起的作用，揭示了传播效果形成过程中的众多制约因素环节，对否定早期“魔弹论”的传播观起了重要作用，其代表学者是拉扎斯菲尔德，卡兹和罗杰斯等。名词概述罗杰斯“传播流”（communication f [阅读全文:]
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新闻道德
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标签: 新闻道德
摘要:新闻道德新闻道德是从事新闻信息传播活动的新闻工作者在长期的新闻实践活动中形成的调整人与人、人与社会之间相互关系的行为规范。是人类信息传播活动的基本行为规范。同所有的社会道德一样，它是一种社会意识现象，新闻信息传播行为的道德规范，是在一定的历史时期和一定的社会条件下逐渐形成并不断得到充实的，而且随着社会经济形态的变革和新闻事业的发展，不断充实和更新着自身的内容和形式。介绍新闻道德与法规新闻道德是在新闻传播活动中，为调整人际及个人与社会之间的关系，提倡和遵循的行为规范。西方产业革命后，新闻传播活动范 [阅读全文:]
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媒介依赖论
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标签: 媒介依赖论
摘要:大众传播媒介1976年，美国学者德弗勒提出了媒介依赖论（Media Dependency）。其基本思路是把媒介作为“受众—媒介—社会”这一系统中的一个有机组成部分。这一理论认为，一种新的媒介在社会中站稳脚跟后，人与媒介之间就会形成一种依赖关系，这种关系具有双向性质，但相互依赖中较强的一方是媒介，它们主要从传播内容方面控制着人们，人们越是指望收到有用信息，只要他们还没有失望，他们的依赖性就越强烈。介绍媒介依赖媒介依赖论（Media Dependency Theory）认为，一个人越依赖于通过使用媒 [阅读全文:]
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传播功能
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标签: 传播功能
摘要:传播学教程传播功能是指传播活动所具有的能力及其对人和社会所起的作用或效能。施拉姆在《传播学概论》一书中，正式将传播功能定为：雷达功能、控制功能、教育功能、娱乐功能，同时又分为外向功能和内向功能。传播是一项必须履行一定功能的社会活动。不论它是自我的内向传播，还是直接的人际交流，还是借助媒介的大众传播甚至跨国传播。定义大众传播效果研究的里程碑传播功能是指传播活动所具有的能力及其对人和社会所起的作用或效能。在传播学研究中，有的人常将“传播功能”混同于“传播效果”，弄不清两者之间的区别。其实，“功能”与 [阅读全文:]
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沉默的螺旋
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标签: 沉默的螺旋
摘要:沉默的螺旋沉默的螺旋是一个政治学和大众传播理论，由诺埃勒-诺依曼在The Spiral of Silence：Public Opinion-Our Social Skin中提出。沉默的螺旋理论指出，如果一个人感觉到他的意见是少数的，他比较不会表达出来，因为害怕被多数的一方报复或孤立。理论是基于这样一个假设：大多数个人会力图避免由于单独持有某些态度和信念而产生的孤立。概念介绍政党竞选“沉默的螺旋”（The Spiral Of Silence）最早见于诺埃勒-诺依曼（Noelle-Neumann）1 [阅读全文:]
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马歇尔·麦克卢汉
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创建时间:03-10 18:56
标签: 马歇尔·麦克卢汉
摘要:马歇尔·麦克卢汉马歇尔·麦克卢汉（Marshall Mcluhan，1911年－1980年），20世纪原创媒介理论家。麦克卢汉1933年在加拿大曼尼托巴（Manitoba）大学拿到了文学学士学位；1934年在同一所大学获得硕士学位；此后不久到剑桥大学留学，继续文学方面的研究；1942年获得剑桥博士学位。主要著作有《机器新娘》（1951年）和《理解媒介》（1964年）。人物介绍马歇尔·麦克卢汉马歇尔·麦克卢汉（Marshall Mcluhan，1911年-1980年）：20世纪原创媒介理论家，思想 [阅读全文:]
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库尔特·卢因
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标签: 库尔特·卢因
摘要:库尔特·卢因库尔特·卢因（1890-1949）美籍德国心理学家，“场论”、“群体动力论”的开创者。他在二战期间将群体动力学应用到军队士气研究和劝说人们改变食品习惯的研究中。1944年，到麻省理工学院创立了群体动力研究中心，并担任主任，直到逝世。在任教期间，在卢因的周围吸引着当时一些最聪明的研究生，有许多学生后来都成了社会心理学或传播学领域里举足轻重的学者，如卡特赖特（D.Cartwright）、费斯廷格（L.Festinger）等。人物介绍库尔特·卢因库尔特·卢因（Kurt Lewin又译为勒温 [阅读全文:]
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知沟理论
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创建时间:03-10 18:56
标签: 知沟理论
摘要:知沟理论“知沟理论”（Knowledge Gap Theory）是关于大众传播与信息社会中的阶层分化理论。1970年，美国传播学家蒂奇诺等人在一系列实证研究的基础上，提出了这样一种理论假说：“由于社会经济地位高者通常能比社会经济地位低者更快地获得信息，因此，大众媒介传送的信息越多，这两者之间的知识鸿沟也就越有扩大的趋势”。这就是知沟理论的诞生。概念介绍知识鸿沟知沟理论又称知识格差是关于大众传播活动带来的社会分化后果的一种理论假说，其代表学者是美国的传播学家蒂奇诺等。该假说的基本观点是：在现代信息 [阅读全文:]
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