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品牌传播
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创建时间:03-11 02:38
标签: 品牌传播
摘要:品牌传播品牌传播(Brand Communication) , 所谓“品牌传播”,就是企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售。品牌传播是企业满足消费者需要,培养消费者忠诚度的有效手段,是目前企业家们高擎的一面大旗。 概述传播是品牌力塑造的主要途径。 对于“品牌”，美国营销协会曾做出这样的品牌传播定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目 [阅读全文:]
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品牌经营
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创建时间:03-11 02:38
标签: 品牌经营
摘要:品牌经营(Brand Operation)， 是指将品牌视为独立的资源和资本，并以此为主导，来关联、带动、组合其他资源 品牌经营和资本，从而取得最大经济效益和社会效益的一种经营活动和经营行为。它包括两个递进的过程：品牌创造和品牌运作。一个品牌要获得高的知名度并不难，过去可以依靠密集的广告轰炸，现在有了互联网，则可以利用互联网进行炒作，品牌一夜成名的梦想完全可以很快实现。但是知名度并不直接带来消费者对品牌的信赖，也并不会直接带来购买力。 标 [阅读全文:]
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品牌代言人
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创建时间:03-11 02:38
标签: 品牌代言人
摘要:品牌代言人（BrandSpokesperson）代言人是一个宽泛的概念，统而概之，它是指为企业或组织的赢利性或公益 品牌代言人性目标而进行信息传播服务的特殊人员。代言人可以存在于商业领域，如众多公司企业广告中的名人；也可以出现于政府组织的活动中。如果我们再细化到商业营销领域，那么代言人可以分为企业代言人、品牌代言人和产品代言人三类，它们是一种包含与被包含关系。不同类型（范畴）的代言人自有其不同的职能与要求，具体到企业品牌塑造层面，我们的营销及广告人员所必需通晓的就是品牌代言人了。品牌代言人的职能 [阅读全文:]
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软力传播学
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创建时间:03-11 02:38
标签: 软力传播学
摘要: 软力传播学 《软力传播学》：借用经济学对企业竞争力的定义，我们可以把软力传播学定义为：一个企业在市场竞争中所具有的能够持续的比其他企业更有效的向目标受众提供产品或服务，并获得盈利和持续发展的整体性力量或综合性素质。具体表现在，一个企业在竞争中与竞争对象相比所拥有的经济实力、在市场上表现 [阅读全文:]
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品牌价值
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创建时间:03-11 02:38
标签: 品牌价值
摘要:品牌价值(BrandValue)，品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标 品牌价值志。迈克尔·波特在其品牌竞争优势中曾提到：品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。价值理论的多样化，使得品牌价值被赋予了不同的内涵。根据劳动价值理论:品牌价值是品牌客户、渠道成员和母公司等方面采取的一系列联合行动，能使该品牌产品获得比未取得品牌名称时更大的销量和更多的利益，还能使该品牌在竞争中获得一个更强劲、更稳定、更特殊的优势(凯文·凯勒．20 [阅读全文:]
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品牌塑造
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创建时间:03-11 02:38
标签: 品牌塑造
摘要:品牌塑造（BrandBuilding），是指给品牌以某种定位、并为此付诸行动的过程或活动。品牌塑造是一个系统长期 品牌塑造的工程，品牌知名度、美誉度和忠诚度是品牌塑造的核心内容，大企业可以凭借雄厚的财力物力通过炒作、广告轰炸、大规模的公益和赞助等循序渐进的进行品牌塑造，通过建立品牌优势来刺激和吸引消费者的购买冲动。 三大法宝一、强势品牌的所有潜质形象经济本身与知识经济并不冲突，只是更具体一些罢了，其侧重点在传播方面。形象经济也就是品牌经 [阅读全文:]
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皮尔斯定律
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创建时间:03-11 02:38
标签: 皮尔斯定律
摘要:皮尔斯定律英国宇宙航行组织总裁奥斯汀·皮尔斯提出要追寻有效的企业经营发展前途，企业的未来后继接任人选实在是件相当重要的事。公司执行主管应该将此提到与企业财务收支同样重要的层面上。后继有人，才能保持长久生命力。这就是皮尔斯定律。经典案例杰克·韦尔奇说过：“高效的领导者都意识到，对领导能力最后的考验就看能否获得持久的成功，而这需要不断地培养接班人才能完成。”韦尔奇并不是只是说说而已，在通用做了20年的CEO后，他认为该是自己交接权棒的时候了。于是，他选好了伊梅尔特作为自己的继承人，很平静地完成了职位 [阅读全文:]
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乔布斯法则
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创建时间:03-11 02:38
标签: 乔布斯法则
摘要:乔布斯法则苹果计算机公司老板史蒂夫·乔布斯提出的乔布斯法则是指：一位出色的人才能顶50名平庸的员工。宁要一个诸葛亮，不要三个臭皮匠。理论人物史蒂夫·乔布斯史蒂夫·乔布斯---(Steve Paul Jobs，1955年2月24日出生－）是苹果电脑的现任首席执行长(首席执行官)兼创办人之一。同时也是Pixar动画公司的董事长及首席执行长。1976年21岁的他与26岁的斯蒂夫·沃兹尼亚克在自家的车房里成立了苹果电脑。他们制造了世界上首台个人电脑，并称为AppleI，其售价是666美圆。1985年因为 [阅读全文:]
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领导权力
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标签: 领导权力
摘要:运筹帷幄 决胜千里所谓领导权力，就是领导者(权力所有人)，遵循相关的法律法规，运用多种方法与手段，在实现特定目标的过程中，对被领导者(权力相对人)做出一定行为与施行一定影响的能力。领导权力是领导者实施领导的基础和前提，在社会高度组织化、现代化、一体化和全球化的今天，领导权力这一领导实践中必不可少的因素，更是对国家与社会的政治、经济和文化等各个领域，对领导实践的各个环节，发挥着重要而巨大的作用。含义及本质领导权力就是领导者（权力所有人），遵循相关的法律法规，运用多种方法与手段，在实现特定目标的过程 [阅读全文:]
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大荣法则
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标签: 大荣法则
摘要:大荣公司标志大荣公司提出的“企业生存的最大课题就是培养人才”，被人们称为“大荣法则”。人才的培养是决定企业生存和发展的命脉，企业的发达，乃人才的发达；人才的繁荣，即企业的繁荣。企业未来的生存和发展应着眼对人才的培养。在企业的发展中，设备条件的提高远远没有员工素质的提高重要。要提高员工的素质，就要随时随地的开展员工教育与培训工作，启发员工的思想，更新员工的技术。人才建设是任何一个企业生存、发展的重中之重，没有了人才，一切都无从谈起，因此，对人才的培养事关企业的成败！ 起源由来号称日本两大百货公司之 [阅读全文:]
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智力资本
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标签: 智力资本
摘要:智力资本智力资本是指一个公司两种无形资产的经济价值：组织资本和人力资本。在知识经济中，人力资源的地位日益重要。实际上，知识经济是智力资源消耗型经济，它主要依赖于知识、智力的投入。可以说，知识经济是以智力资本的投入为主的经济，智力资本是知识经济的基础。智力资本的提出正是人力资本理论深化和知识经济发展的结果。智力资本与人力资本概念产生的历史背景不同。人力资本是在解释“经济增长之谜”的情况下，经济学家们经过长期研究由费雪、西奥多·舒尔茨、贝克尔等人提出的，代表着经济学理论的新发展。而智力资本是在两个不 [阅读全文:]
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时间管理
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创建时间:03-11 02:38
标签: 时间管理
摘要:时间管理时间管理（Time Management）不是要把所有事情做完，而是更有效的运用时间，时间管理的目的除了要决定你该做些什么事情之外，另一个很重要的目的也是决定什么事情不应该做;时间管理不是完全的掌控，而是降低变动性，时间管理最重要的功能是透过事先的规划，做为一种提醒与指引。“一寸光阴一寸金，寸金难买寸光阴。”中国人是世界上最早认识时间管理的重要性的。“人生有涯”更是将时间管理与人的生命相提并论。孔老夫子曾经站在河边对着湍急的江水喟然长叹：“逝者如斯夫，不舍昼夜！”当他见到他的一位弟子时间 [阅读全文:]
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资本循环
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创建时间:03-11 02:38
标签: 资本循环
摘要:资本循环资本循环指产业资本从一定的职能形式出发，顺次经过购买、生产、销售三个阶段，分别地采取货币资本、生产资本、商品资本三种职能形式，实现了价值的增殖，并回到原来出发点的全过程。这一过程可用公式表示为：PmG-W<…P…W′-G′A基本阶段资本循环产业资本依次经过三个阶段，相应采取三种职能形式，使其价值得以增殖并回到原来出发点的运动过程。产业资本循环的三个阶段:资本循环是资本运动的一种形式，它必须经过三个阶段： 第一阶段 ：即购买阶段。资本家首先以购买者的身份在市场上购买生产要素 [阅读全文:]
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品牌评估
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标签: 品牌评估
摘要:品牌评估（BrandEvaluation），品牌是重要的无形资产，完整的品牌评估可以填补短缺财务评估和长期策略分析 品牌评估间的落差，取得一个平衡点。而品牌评估热潮之所以兴起，主要还是因为市场激烈的竞争和企业面临各方面的压力发生了变化。随着经济全球化的发展，企业生存的环境和市场发生了变化，企业面临新的威胁，随时会受到来自全世界其他市场或其他产品中的品牌和企业的冲击。 简介科技的发展又使得规模化经济和营销效率的需求开始促使很多企业向全球竞争态势迈进， [阅读全文:]
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品牌内涵
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创建时间:03-11 02:38
标签: 品牌内涵
摘要:品牌内涵(BrandConnotation)，关于品牌的内涵有很多种说法，在《兰登书屋英语词典》(RandomHouseEn—gli品牌内涵shDictionary)中是如此定义品牌的：一个词、名称或符号等，尤其指制造商或商人为了在同类产品中区别出自己产品的特色而合法注册的商标，通常十分明显的展示于商品或广告中；品牌名称，广为人知的一种产品或产品生产线；(非正式)在某一领域的名人或重要任务。这个定义强调品牌是一种有形物，即是一种产品、服务或商标。很明显这个定义仅仅停留在品牌的认知上，但品牌的内涵 [阅读全文:]
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边缘竞争战略理论
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创建时间:03-11 02:38
标签: 边缘竞争战略理论
摘要:边缘竞争战略理论模型图1998年布朗（Brown）与艾森哈特（Eisenhardt）合作出版了《边缘竞争》(Competing on the Edge：Strategy as Structure Chaos)一书。该书针对计算机行业的发展给企业和管理界带来的新的问题。提出的一个全新的战略管理理论。该理论吸收了环境复杂性理论（Complexity Theory）和进化理论（Evolutionary Theory）等前沿理论，并对分布于全球的12家企业进行了实地调查和深入研究。 主要内容边缘竞争战略 [阅读全文:]
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品牌3VS战略
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创建时间:03-11 02:37
标签: 品牌3VS战略
摘要:以往的通过品牌定位、品牌管理和品牌传播等方式来实现品牌战略的方式已经略显不足。在顾客经济时代，品牌品牌3VS战略战略就必须以顾客为中心，注重对重要客户的区分来实现品牌战略的实施。在以顾客为中心的品牌战略基础上，传统的市场细分和品牌方式已经不能满足品牌战略的实施。以往的品牌战略只要求通过改变营销组合。但是以顾客为中心的品牌战略，首先要细分品牌的价值客户，并要求有独特的价值主张来吸引这些价值客户，同时需要独特的价值网来支持品牌战略的实施,即品牌的3Vs战略，品牌的3Vs战略是指:识别品牌重要顾客（V [阅读全文:]
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品牌资本化
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创建时间:03-11 02:37
标签: 品牌资本化
摘要:品牌资本化是：把品牌应用到财务中，让品牌作为一项资本，产生财务收益。主要包括品牌价值评估，新组建公 品牌资本化司品牌资本化策略和公司内部有偿使用策略。品牌是资产。在市场经济中，营销人员都知道产品冠以著名品牌，是畅销的重要动力之一，说品牌是资产在营销品牌资本化中一点都不过分。 简介 品牌资本化经过无数次的实践证明，品牌能够为企业带来当期和/或未来收益，并为企业所拥有，因此，它是资产。另一个例证是在英国大都会的实践后，很多购入的品牌价值作为企业 [阅读全文:]
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整合品牌传播
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创建时间:03-11 02:37
标签: 整合品牌传播
摘要:整合品牌传播（Integrated Brand Communications，IBC），是基于整合的原则，这种观念认为，从单一的战略整合品牌传播平台上整合地使用各种媒体工具，比以往独立地使用媒体进行传播会带来更大的投入回报。一种整合了多种传播活动的整体传播战略，包括：公关、广告、投资者关系、互动或内部传播——用以管理公司的宝贵资产——品牌。整合品牌传播源自于品牌价值管理，它的核心理念是通过品牌管理实现价值最大化。 简介整合品牌传播的起点是企业，而不是营销传播。整合品牌传播整合品牌传播开始于明 [阅读全文:]
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品牌偏好
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创建时间:03-11 02:37
标签: 品牌偏好
摘要:品牌偏好(Brand Preference)，品牌偏好是品牌力的重要组成部分，指某一市场中消费者对该品牌的喜好程度， 品牌偏好是对消费者的品牌选择意愿的了解。影响营销学家霍尔及布朗(Hoyer·Brown)于1990年的研究论述中指出，消费者在采取购买行动之前，心中就已有了既 品牌偏好定的品味及偏好，只有极少数的消费者会临时起意产生冲动性购买。整体而言，就算消费者的购买是无计划性的、无预期性的，仍将受到心中既有的品味与偏好所影响。事实上，品牌与品牌之间的战争，说穿了就是一场由营销传播与促销所构建 [阅读全文:]
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