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期望产品
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创建时间:03-19 18:39
标签: 期望产品
摘要:期望产品期望产品（expectedproduct）期望产品是指购买者在购买产品时期望得到的与产品密切相关的一整套属性和条件。期望产品层，也就是购买者购买产品时期望的一整套属性和条件。不同的人对这种期望是不同的，例如，购买洗衣机的消费者，一般所期望的是洗涤、甩干功能以及合适的价格和优良的质量，而另外一些消费者追求的不仅仅是以上的属性和条件，还有其它的期望，诸如洗衣机的消毒、烘干功能等等。概述期望产品期望产品理念要求企业在生产设计销售过程中充分考虑到消费者的利益，在回报高额利润的同时企业应尽可能的去 [阅读全文:]
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店头广告
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创建时间:03-19 18:39
标签: 店头广告
摘要:店头广告 什么是店头广告 店头广告主要指的是商店内部的各种现场广告形式。它包括柜台广告、货架广告、墙面广告、地面广告等。这类广告最接近消费者，具有直接促进购买的作用。现代商店的场地，力求宽敞、明亮、恬静和优美。各种店内广告务必做到醒目、高雅、精致，大小和安置的位置要恰当。 店头广告，是唯一可诱使消费者主动参与，全面刺激五种人类感官的交互式媒体。它是消费者在购买前的最后一个讯息来源，对消费决策具有临门一脚的促成作用。但是，许多企业一提到店头广告就想到的是一条红布横幅这头拉到那一头，除 [阅读全文:]
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系列化包装
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创建时间:03-19 18:39
标签: 系列化包装
摘要:系列化包装系列化包装是现代包装设计中较为普遍、较为流行的形式。它是以一个企业或一个商标、牌名的不同种类的产品用一种共性特征来统一的设计，可用特殊的包装造型特点、形体、色调、图案、标识等统一设计，形成一种统一的视觉形象。这种设计的好处在于：既有多样的变化美、又有统一的整体美；上架陈列效果强烈；容易识别和记忆；并能缩短设计周期，便于商品新品种发展设计，方便制版印刷；增强广告宣传的效果，强化消费者的印象，扩大影响，树立名牌产品。 必然性苹果产品的创意包装在包装产业领域 [阅读全文:]
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橱窗广告
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创建时间:03-19 18:39
标签: 橱窗广告
摘要:橱窗广告橱窗广告（Window Advertising） 什么是橱窗广告橱窗广告是现代商店店外POP广告的重要组成部分，它借助玻璃橱窗等媒介物，把商店经营的重要商品，按照巧妙的构思，运用艺术手法和现代科学技术，设计陈列成富有装饰美的货样群，以达到刺激消费的目的。 橱窗广告的特点一是真实性，不仅做到“橱窗里有样，店堂里有货”，而且要通过道具、色彩、灯光、文字、图片等手段，将商品的美感尽量地显示出来。 二是具有可利用的空间。橱窗空间虽小，但它同样具有上下、左右、前后的三度空间的层次变化，能容纳真实的 [阅读全文:]
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国际广告
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创建时间:03-19 18:39
标签: 国际广告
摘要:国际广告在国际市场上做广告或进行推销活动，其基本活动规律与国内市场是相同的，有些做法也是通用的。但由于国际市场的环境比较复杂，各个国家的经济发展水平不同和民族文化习惯不同，他们对广告所持的态度也各不相同。例如在美国，各个公司都把广告作为市场经营活动的一项重要决策；而有的国家则把广告当作一种经济上的浪费。所以，在制订国际广告计划时，就要了解各国的具体情况和对广告的不同态度，采取相应的做法和策略。 文化风险是国际广告的主要风险之一，要避免主要通过牢固树立以“受众为中心的广告沟通观。基本策略国际广告（ [阅读全文:]
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建构效度
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创建时间:03-19 18:39
标签: 建构效度
摘要:建构效度(construct validity) 什么是建构效度 建构效度(Construct Validity)系指测验能测量理论的概念或特质之程度而言。此种效度旨在以心理学的理论概念来说明并分析测验分数的意义，即从心理学的理论观点，就测验的结果加以诠释和探讨，亦即根据心理学理论上的构想来编制测验的内容或选择试题。所谓「建构」或「构念」，就是心理学理论所涉及之抽象而属假设性的概念，特质或变项，如智力、焦虑、机械性向、成就动机等。建构效度的主要重点是在於理论上的假设和对理论假设的考验。在考验 [阅读全文:]
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边缘广告
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创建时间:03-19 18:39
标签: 边缘广告
摘要:边缘广告中国《广告法》及相关工商行政法规对部分商品的广告作出了限制性规定。如中央电视台的《关于电视广告应注意的几个问题》第十条就规定中央电视台不播香烟广告和行医广告；现行广告法也规定，与性生活有关的产品均不允许在公开的媒体刊登广告。 边缘广告除了以上两种主要的类型外，还有带性别歧视的广告等，边缘广告如同是“悬崖边上的舞蹈”，跳得好，固然可以博得如雷的掌声；稍有不慎，掉下悬崖就会让你粉身碎骨。因此，边缘广告是一种高风险的广告，广告的风险主要根源于中西社会文化的差异。概述边缘广告有人称现在的经济为“ [阅读全文:]
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公关广告
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创建时间:03-19 18:39
标签: 公关广告
摘要:公关广告制造新闻是扩大组织知名度，提高组织美誉度，塑造组织良好形象的有效方法。然而对一个组织来说，这样的机会并不是很多，新闻媒体也不会把关注的目光长期锁定在一个或少数几个组织上。但企业形象的宣传却必须持续不断地进行，因此，付费的公关广告就成了组织的必然选择。所谓公关广告，就是一种设法增进公众对组织的全面了解，提高组织的知名度和美誉度，从而赢得公众信任和合作的广告。运用公关广告，可以起到塑造组织形象、强化品牌形象、宣传组织宗旨、引导公众观念等作用。 发展经过公关广告公关广告产生于“买方市场”出现， [阅读全文:]
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广告预算
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创建时间:03-19 18:39
标签: 广告预算
摘要: 概述 指实现企业广告计划，达到广告目标所需的经费计划。 含义 它规定在广告计划期内，从事广告活动所需的经费总和及使用范围。 [阅读全文:]
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广告战役
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创建时间:03-19 18:39
标签: 广告战役
摘要:广告战役广告战役指在某一特定市场上为实现某一重大目标所集中进行的大规模的广告活动，是广告决战思想的一种体现，是企业之间进行市场竞争的策略之一。 绝大部分广告战役都是系列性的。只有少数几个具有一锤定音的效果。大多数广告战役最初挖掘的创意点其本身，就具有充分的可延展性。广告战役的持久性，有一部分来源于对这些持久不变的人性价值的利用。成功广告战役还有一个潜在的共同点——即对人性的关注和强调。构成条件1.可观的具体市场，重大的目标和广告的目标。2.实现目标的正确的广告战略与策略等。3.足够的广告预算，即 [阅读全文:]
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报纸广告
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创建时间:03-19 18:39
标签: 报纸广告
摘要:报纸广告报纸广告（newspaper advertising）是指刊登在报纸上的广告。报纸是一种印刷媒介（print-medium）。它的特点是发行频率高、发行量大、信息传递快，因此报纸广告可及时广泛发布。报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激，不像其他广告媒介，如电视广告等受到时间的限制。而且报纸可以反复阅读，便于保存。鉴于报纸纸质及印制工艺上的原因，报纸广告中的商品外观形象和款式、色彩不能理想地反映出来。各种版面报刊广告形式⒈报花广告这类广告版面很小，形式特殊。不具备广阔的创意空间，文案只能作重 [阅读全文:]
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广播广告
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创建时间:03-19 18:39
标签: 广播广告
摘要:广播广告年增长率广播广告是依附于广播媒体而“开花结果”的一种经营和宣传，其优势主要有：广播广告的交流感与意境性；广播广告的流动感与兼作性；广播广告覆盖的无限性与广播广告受众的全面性；广播广告的低投入与高回报。报纸广告可以留存、可以传阅、可以品味，电视广播虽然一闪而过，但电视广告有直观的画面，既有声音，又有图像，是能够听得着、看得见的广告。那么，广播广告既不能留存，稍纵即逝；又不能看见，一听而过，广播广告是不是就一无是处了呢？其实不然，“尺有所短，寸有所长”，从传播的方式和效果来说，报纸、电视也不 [阅读全文:]
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广告信息决策
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创建时间:03-19 18:39
标签: 广告信息决策
摘要:广告信息决策广告信息决策就是要确定广告要说什么以及如何说。广告信息主要是来自产品的信息，它表明产品提供的主要利益。我们可以通过与消费者、经销商、专家以及竞争者的沟通，形成各种广告思想，其中消费者是好主意的最主要来源。广告信息决策是广告策划中的一项重要工作。不论广告的目的是加强受众记忆、改善品牌态度，还是要诱发直接购买行为。由于广告信息可通过多种途径获得，所以创意是优化信息沟通途径的核心，一个好的广告通常只强调一个销售主题。因此，广告商推出的信息必须设法争取目标受众的注意与兴趣。概述广告信息决策广 [阅读全文:]
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插播式广告
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创建时间:03-19 18:39
标签: 插播式广告
摘要:插播式广告“插播式广告”英文名“Interstitial ”，是在一个网站的两个网页出现的空间中插入的网页广告，就象电视节目中出现在两集影片中间的广告一样。广告有不同的出现方式，有的出现在浏览器主窗口，有的新开一个小窗口，有的可以创建多个广告，也有一些是尺寸比较小的、可以快速下载内容的广告。无论采用那种显示形式，插播式广告的效果往往比一般的banner效果要好。主要形式弹出式广告在中国互联网络信息中心关于网站流量术语的解释中，将Interstitial定义为“空隙页面”，是这样描述的：“空隙页面 [阅读全文:]
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广告标题
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创建时间:03-19 18:39
标签: 广告标题
摘要:广告标题：燃烧吧，宝贝！燃烧。广告标题是整个广告文案乃至整个广告作品的总题目。广告标题为整个广告提纲挈领，将广告中最重要的、最吸引人的信息进行富于创意性的表现，以吸引受众对广告的注意力；它昭示广告中信息的类型和最佳利益点，使他们继续关注正文。人们在进行无目的的阅读和收看时，对标题的关注率相当高，特别是在报纸、杂志等选择性、主动性强的媒介上。“读标题的人平均为读正文的人的5倍”(大卫·奥格威)一测验报告表明，80％的读者都要先浏览广告标题再看广告正文中的信息。因此，广告文案人员在进行文案表现时，总 [阅读全文:]
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优等悬赏广告
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创建时间:03-19 18:39
标签: 优等悬赏广告
摘要:优等悬赏广告优等悬赏广告，是德国民法中的法律术语，指就完成广告中所指定行为的人中，仅对评定为优等者给予报酬的广告。同普通广告相比，优等悬赏广告不仅以指定行为完成为要件，而且其行为必须优等，行为人才享有报酬请求权；指定行为在性质上必须是数人各自独立完成，其行为结果可以进行比较，以便评定行为优劣。优等悬赏广告是向不特定人发出的要约，那么其成立必须具备法定要件。现参照国外的有关规定，对优等悬赏广告的成立要件予以分析。性质优等悬赏广告优等悬赏广告是一种悬赏广告，其应具有悬赏广告的性质。关于悬赏广告的性质 [阅读全文:]
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广告组织
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创建时间:03-19 18:39
标签: 广告组织
摘要:广告组织是通过协调活动来达到个人或集体目标的社会群体。它依靠自身的组织结构，在发挥组织功能的同时，实现组织的目标。组织具有结构性、功能性和目标性等特点。作为行业组织之一，广告组织具有不同于一般组织的行业特点。广告组织是为了对广告工作实行有效管理，以便更好地完成各项广告业务而设立的对广告活动进行计划、实施和调节的经营机构。广告组织包括广告公司、媒介广告组织、企业广告部门和广告团体等。而目前在我国从事专业广告的组织主要有三类，即专营单位、兼营单位和代理单位。广告公司广告公司标志广告市场中存在着广告客 [阅读全文:]
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灯箱广告
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创建时间:03-19 18:39
标签: 灯箱广告
摘要:灯箱广告灯箱广告又名“灯箱海报”或“夜明宣传画”。用于户外的灯箱广告，其应用场所分布于道路、街道两旁，以及影（剧）院、展览（销）会、商业闹市区、车站、机场、码头、公园等公共场所。国外称之为“半永久”街头艺术。新型的柔性灯箱一改传统灯箱白天效果差，没有了图像、文字字形单调的缺憾，以其逼真的图像。显示丰富的字形，无论白天黑夜均以艳丽的色彩、强烈的质感显示出特有的装饰效果。以柔性灯箱的制作技术及材料、工艺不仅可以制成覆盖整个墙面的巨型灯箱与建筑物溶于一体，还可做成实物模型，而且几年不变色、易运输、易安 [阅读全文:]
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广告制作
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创建时间:03-19 18:38
标签: 广告制作
摘要:平面广告制作指根据广告设计要求，制作可供刊播、设置、张贴、散布的广告作品等经营性活动。广告活动通过广告作品的形式，把广告主的要求、意愿和信息用艺术、情感和直观的形式表达出来。广告作品的内容是策略性和信息性的，它包含着广告策略的运用和经济信息的传递，而广告作品则以艺术的和心理的形式把广告的信息内容表达出来。 概述广告制作一个优秀的广告并不是以美观作为衡量的唯一标准，而是看它是否适合你的广告对象。理性和感性兼备，具有广泛的知识面和丰富的生活阅历。理性：分析总结广告逻辑的合理性。感性：快速感应所适合版 [阅读全文:]
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广告情理
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创建时间:03-19 18:38
标签: 广告情理
摘要:广告“创意”的转变，就必须有“情理广告制作者在进行广告分类时，一般将各种广告划分为理性诉求广告和情感诉求广告两大类，这种技术性划分，是无可非议的。但是，在实际制作中是不可能将它们截然分开的。一段好的广告词，应该是理中有情，情中寓理，情理交融。然而，对于广告制作者来说，如何处理情感与理性之间的关系，却要根据广告内容而定，并非感情越浓烈，就越能打动消费者的心。因而广告作者应该以理性诉求为核心，以情感诉求为方法，方能使广告更贴近消费者。就广告写作的根本目的来说，能够使消费者由购买动机转变为购买行为，才 [阅读全文:]
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