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广告学
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创建时间:03-19 18:40
标签: 广告学
摘要:广告学概述广告学是一门独立的学科，它是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。有关广告的知识，起初只零星地见之于新闻学科和经济学科的部分章节内，且很不成系统。到现在为止，广告知识仍是这些学科的组成内容之一，如新闻学、市场学、企业管理学、商业心理学等都论述到广告的内容。随着商品经济的发展，市场经济由“卖方市场”向“买方市场”的转化，市场竞争日趋激烈，争夺消费者和增加市场占有份额成为企业成败的关键。随着科学技术的进步，广告手段日益科学化现代化，运用广告来开拓市场，争取消费者，成为企业开 [阅读全文:]
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广告文化说服
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创建时间:03-19 18:40
标签: 广告文化说服
摘要:广告文化说服广告文化的核心不在于文化，而是在于用文化的手段达到广告的目的。广告文化的核心就是用文化进行商业说服，因为它必须要服从广告产品宣传者的意志。广告是广告产品宣传者在付费的基础上，通过大众传媒的方式，经由说服来推销自己的产品和劳务的传播行为。在这里说服是一个关键因素，可以认为说服是一切广告的核心，其他的一切都是说服的手段，而广告就是一种不折不扣的商业说服文化。 概述广告文化说服广告文化的核心不在于文化，而是在于用文化的手段达到广告的目的。每一种文化都有幕后的支持者和操纵者。 广告是广告产品 [阅读全文:]
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广告正文
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创建时间:03-19 18:40
标签: 广告正文
摘要:广告广告正文是指广告文案中处于主体地位的语言文字部分。其主要功能是，展开解释或说明广告主题，将在广告标题中引出的广告信息进行较详细的介绍，对目标消费者展开细部诉求。广告正文的写作可以使受众了解到各种希望了解的信息，受众在广告正文的阅读中建立了对产品的了解和兴趣、信任，并产生购买欲望，促进购买行为的产生。 常见形式广告1.直销型。这种类型又叫解释性正文或为什么型正文，是由克劳德·霍普金斯在20世纪初首创并推广的。大卫·奥格威在他的广告生涯中始终忠实地采用直销式，在广告正文中最 [阅读全文:]
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特许经营
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创建时间:03-19 18:40
标签: 特许经营
摘要:特许经营特许经营（FRANCHISE）指特许权人与被特许人之间达成的一种合同关系。在这个关系中，特许权人提供或有义务在诸如技术秘密和训练雇员方面维持其对专营权业务活动的利益；而被特许人获准使用由特许权人所有的或者控制的共同的商标、商号、企业形象、工作程序等，但由被特许人自己拥有或自行投资相当部分的企业。简介特许经营特许经营是21世纪主流的商业经营模式，作为一种经营方法，他可以向任何行业领域扩张。根据中国商务部定义，特许经营是指通过签订合同，特许人将有权授予他人使用的商标、商号、经营模式等经营资源 [阅读全文:]
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广告文化
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创建时间:03-19 18:40
标签: 广告文化
摘要:广告文化广告文化是指的广告形成的文化交流，是从属于商业文化的亚文化，同时包含商品文化及营销文化。商品本身就是一种文化载体，文化通过商品传播，商品通过文化而增殖。广告是经济和文化的结合体，它在推销产品的同时也传播着文化。然而在广告商不遗余力地把广告展现在受众的注意力范围，在所难免夸大、扩张广告信息的本来含量，甚至以虚假信息混淆、干扰受众对广告的接受、使用和价值判断。概念创意广告广告文化是指的广告形成的文化交流，是从属于商业文化的亚文化，同时包含商品文化及营销文化。在中国，通过商品传播文化早在丝绸之 [阅读全文:]
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车身广告
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创建时间:03-19 18:40
标签: 车身广告
摘要:车身广告公交车身媒心交车是中国城市里最重要的文通工具。公交车是中国城市里最重要的文通工具与人们日常生活息息相关，这就使公交车身，成为一种渗透力极强的户外广告媒体，同时公交车身广告又是固定户外广告的延伸，它具有固定户外广告的优点——广告画面冲击力大，广告影响持续不断，能有效地向特定地区特定阶层进行广告诉求的特点。同时，交车身广告流动性使车身广告的受众层面更为广泛广告到达率更高，凭借自身的特点公交车身媒体日益成为众多品牌投放广告的媒体形式之一。 优势车身广告1、唯一可移动的户外媒体形式相对于其他的户 [阅读全文:]
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攻击性传播
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创建时间:03-19 18:40
标签: 攻击性传播
摘要:经典广告作为一种正常的传播手段，攻击性传播本不应承载太多的道德性评价。但遗憾的是，因为指导性理论或运作规范的缺失，操盘者的心胸过于狭隘、手段不够光明磊落等多种原因，在实际的操作过程中，攻击性传播已经表现出了“道德沦陷”的危险。一些有着相当声誉的跨国品牌，也令人失望地丢掉了其应有的道德风范。攻击性传播因为操作不规范等问题，在部分市场及行业已呈现混乱失序的局面，并承载了不少来自社会的道德性评价。但作为一种正常而且有效的传播手段，攻击性传播抖落一身风尘，依然会有亮点闪烁。无论放眼世界还是着眼于国内，都 [阅读全文:]
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电影广告
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创建时间:03-19 18:40
标签: 电影广告
摘要:影片《偷天换日》海报电影是一种文化产品，也是一种媒体，以电影为媒体的广告，在美国、欧洲、日本、南美等国家已成为与电视、报刊并重的大众媒体广告。在中国，电影广告方兴未艾。广义的电影广告是以电影及其衍生媒体为载体的广告形式。 电影，作为二十世纪最具影响力的一种大众文化艺术，以其丰富多彩的形式反映着复杂多样的人类社会生活和内心世界，观众从电影里看到的不仅仅是一个吸引人的故事、几个漂亮的明星，而且还有各地的风土人情、文化品位，它能成为最直观、最广阔同时最细致的信息载体。于是，精明的广告商看准了这块风水宝 [阅读全文:]
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核心产品
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创建时间:03-19 18:39
标签: 核心产品
摘要:核心产品任何一个产品都是由三层构成的，最里面是核心产品，第二层是外围产品，第三层是外延产品。核心产品是指向顾客提供的产品的基本效用或利益。 核心产品也就是顾客真正要购买的利益，既产品的使用价值，例如，对于洗衣机，消费者要购买的是“方便、快捷、干净”；对于电影院，消费者要购买的就是娱乐。 简介核心产品从根本上说，每一种产品实质上都是为解决问题而提供的服务。如：保健品是面向中高档消费群体的产品，定价都相当高。而作为一种高价产品，首先在核心产品这个理念中，她必须具备超一流的品质，在质量考核上应做到可靠 [阅读全文:]
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虚假广告
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创建时间:03-19 18:39
标签: 虚假广告
摘要:虚假广告虚假广告，就是指广告内容是虚假的或者是容易引人误解的，一是指商品宣传的内容与所提供的商品或者服务的实际质量不符，另一就是指可能使宣传对象或受宣传影响的人对商品的真实情况产生错误的联想，从而影响其购买决策的商品宣传。这类广告的内容往往夸大失实，语意模糊，令人误解。虚假广告行为在法律上表现为作为和不作为两种形式，作为是指故意发布虚假广告；不作为就是广告发布者有义务说明或者警告，而不作为。具体行为虚假广告危害多1．广告主介绍的商品、服务本身即是虚假的。（1）广告中有关商品质量、性能、功效等的说 [阅读全文:]
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动态投影广告
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创建时间:03-19 18:39
标签: 动态投影广告
摘要:动态投影广告动态投影广告是一种新兴的广告媒体，属于投影广告的一种，它是利用一种大功率投影设备，运用光学投影原理，采用高亮度的光源，将底片上的全彩广告内容投射到客户所需要的投影面上，强大的光源、完美的动态影响、超强的视觉冲击力、高清晰的画面，形成极富视觉冲击力的户外或室内广告。动态投影广告作为新兴的媒体形式，在国外已经得到较高的利用率，在中国国内也有诸如北京、上海、广州、西安等大中型城市开始应运，并且反响较佳。随着"眼球经济"和"视觉文化"时代的来临，大众对视觉快感的期待已经被大大提高了，广告不能 [阅读全文:]
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形象广告
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创建时间:03-19 18:39
标签: 形象广告
摘要:形象广告形象广告（image advertising） 是企业向公众展示企业实力、社会责任感和使命感的广告，通过同消费者和广告受众进行深层的交流，增强企业的知名度和美誉度，产生对企业及其产品的信赖感。专为树立企业形象而进行的广告，目的在于增进社会各界对企业的了解和支持。日本称“印象广告”。 分类 大红鹰的企业形象广告1、企业理念型企业理念是指企业的整体观念，经营宗旨和价值观念，这类型的形象广告向社会传播一种哲学思想，价值观念，理念风格，企业的精神，这样有利于全体员 [阅读全文:]
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广告情报
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创建时间:03-19 18:39
标签: 广告情报
摘要:广告情报广告情报是企业生产者将生产产品情报传递给消费者的一种经济活动，无论它采取什么手段，什么形式，都是为了沟通、吸引和扩大消费者。广告情报是企业获取情报及传播情报的一种特殊形式。无论采取什么手段，什么形式，都是为了勾通吸引和扩大消费者群。所以说广告情报是架起生产与消费者之间的桥梁，是企业赢得市场，获得顾客的重要手段。利用广告情报来传播和扩散本企业产品是企业经营成败的关键。因此，广告情报在企业营销中具有不可忽视的作用。 作用广告情报1、广告情报可扩大消费者群企业通过广告情报的传播可吸引广大消费者 [阅读全文:]
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公益广告
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创建时间:03-19 18:39
标签: 公益广告
摘要:一语道破天机:震撼人心的公益广告公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。公益广告通常由政府有关部门来做，广告公司和部分企业也参与了公益广告的资助，或完全由它们办理。它们在做公益广告的同时也借此提高了企业的形象，向社会展示了 [阅读全文:]
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广告媒介
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创建时间:03-19 18:39
标签: 广告媒介
摘要:广告媒介媒介又称媒体，属于典型的外来语，即英语Media。媒体为Media意译，媒介为Media的音译，在应用中，两个词基本通用不加区分。其意为：“中间的”、“手段”或“工具”等。所谓广告媒介就是指能够借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质工具。 随着技术的日新月异，广告主有了更多选择，除了上述各种媒体之外，iPod、黑莓、互动电视、银行ATM自动取款机屏幕（主要用于银行自身企业和产品宣传）、数字信息亭、黄页广告、电话提示音广告等等都可以列入考虑对象。分类广告媒介（一）按表现形式分类按表现形 [阅读全文:]
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AE
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创建时间:03-19 18:39
标签: AE
摘要:ae广告公司、咨询等专业公司里有一种职务叫“AE”。AE是英文“Account Executive”的缩写，翻译成中文是“业务执行”或“业务企划”，他是客户的广告工作在广告公司的执行负责人。“AE”的职责是：对外，与客户进行谈判、联络、提案、收款等；对内，制定策略、协调资源、分派工作、监督进程等。由此可知，一个真正的 “AE”，并不象“拉业务”的业务员那么简单，他要熟悉销售、市调、企划、设计、制作、媒体等方面的专业知识，也要有一定的人际关系处理能力。条件ae流程管理的能力所有的工作都是由一个团队 [阅读全文:]
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戏剧性广告
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创建时间:03-19 18:39
标签: 戏剧性广告
摘要:戏剧性广告戏剧性作为创意的重要因素，在广告设计和制作过程中越来越被重视。从文学层面和舞台表现两个层面探讨戏剧性广告的表现手法。认为戏剧性的提炼，在广告文案中表现为内容有出人意料的事实，行文波澜起伏,或运用新鲜、风趣、夸张的修辞予以渲染；在舞台呈现方面则应视媒体特征的不同，采取相应的手法，使广告更具吸引力。当代广告中，广告的戏剧性似乎越来越成为了一种“时髦”。历数近几届戛纳广告节的获奖作品，各类饱含着浓烈戏剧性意味的广告作品都深得大家的喜爱。富有戏剧性的广告因其独特的魅力，越来越多地出现在我们的视 [阅读全文:]
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广告新闻
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创建时间:03-19 18:39
标签: 广告新闻
摘要:广告新闻广告新闻是以新闻形式宣传广告的内容。它与广告的差异仅仅在于文体形式的不同而已，从其内容，目的来看，和广告没有什么区别，仍属于广告，是不能纳入新闻之列的。也正因为如此，广告新闻与新闻容易鱼目混珠。广告客户将广告诉求的内容转换、纳入新闻消息或通讯、特写一类的新闻形式之中，在有意让受众误认为其为“新闻”或无法准确判定其为“新闻”抑或广告的情况下，在媒体上发布，以求获得以“广告”形式发布所不能获得的诉求效果。 概述西园广告新闻广告：广告这一术语原出于拉丁语，有"注意"，"诱导"等的意思，是唤起大 [阅读全文:]
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悬赏广告
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创建时间:03-19 18:39
标签: 悬赏广告
摘要:悬赏广告悬赏广告是指以广告的方式公开表示对于完成一定行为的人．给予报酬的意思表示。因此，广告人对于完成该行为的人，负有给付报酬的义务。悬赏广告主要有两层意义：一是指悬赏广告的意思表示，即悬赏广告人意思表示的外化；另一是指此意思表示与指定行为的完成结合而成立的法律行为，也即是悬赏广告人以广告的方法声明对完成一定行为的人给予报酬的意思表示，基于该意思表示，悬赏人对完成指定行为的人负有给付报酬的义务。根据第一层意义，可以说悬赏广告是指以广告的方式公开表示对于完成一定行为的人，给予报酬的意思表示。根据第 [阅读全文:]
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讯息模式法
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创建时间:03-19 18:39
标签: 讯息模式法
摘要:讯息模式法讯息模式法是1979年理查德·伍甘提出的，这一模式由建立在两个连续集团即思维与感觉、重要性的强与弱之上的“讯息模式”组成，它迫使创意者在创意时，使产品特征讯息与消费方式讯息相符。这是早期的广告传播理论范畴。之所以将这种模式称为讯息模式法，是因为它迫使创意者在创意时，使产品特征讯息与消费方式讯息相符。观点讯息模式法不同类型产品适用不同的广告。美国广告学家理查德·伍甘总结了一些观点和一些创意方法，综合出一种叫做FCB的模式。这种模式由建立在两个连续集团——思维和感觉（横向）、重要性的强与弱 [阅读全文:]
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