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窄告
词条创建者:方兴东
创建时间:04-12 12:16
标签: 窄告
摘要:窄告是一种新型的网络广告模式，不仅适合于各行各业推广宣传品牌、产品等，也适合各种规格的网络广告发布商。 窄告就是“窄而告之”、“专而告之”。指客户投放的窄告直接投放到与之内容相关的网络媒体上的文章周围，同时窄告还会根据浏览者的偏好、使用习性、地理位置、访问历史等信息，有针对性地将窄告投放到真正感兴趣的浏览者面前。1、什么是窄告？ 窄告是一种新型的网络广告模式，不仅适合于各行各业推广宣传品牌、产品等，也适合各种规格的网络广告发布商。 窄告就是“窄而告之”、“专而告之”。指客户投放的窄告直接投放到与 [阅读全文:]
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邮购广告
词条创建者:方兴东
创建时间:04-12 12:16
标签: 邮购广告
摘要:邮购广告 邮购广告 mail order advertising在邮购目录上刊登的广告。形式之一是由邮购商店向客户分寄或分发邮购目录，由客户按目录上的商品编号及定价，把货款汇到邮购商店，商店收到后即向客户寄发商品。这类邮购目录有成册的，也有配合时令分季零页寄发的，在前者上刊登广告一般要收费，后者大都是免费的。 相关条目 [阅读全文:]
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行动广告
词条创建者:方兴东
创建时间:04-12 12:16
标签: 行动广告
摘要:行动广告目前还没有一个被普遍接受的定义。 对其进行定义，不妨先参照一些其他相关概念。 移动营销定义 美国移动营销协会（2003）将移动营销定义为：对介于品牌和终端用户之间作为通讯和娱乐渠道的移动媒体的使用。移动营销是随时、随地都能够带来即时、直接、交互沟通的一种亲身渠道，概而言之，就是透过移动渠道来规划和实施想法、对产品或服务进行定价、促销、流通的过程。 行动广告定义 然而，行动广告和移动营销还不是一回事。IMAP（2003）将行动广告定义为“使用移动媒体来传送广告讯 [阅读全文:]
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信誉广告
词条创建者:方兴东
创建时间:04-12 12:15
标签: 信誉广告
摘要: 大概介绍 信誉广告 指不直接介绍产品而只宣传企业信誉的广告。 补充说明 又称“商号广告”、“企业性广告”。 [阅读全文:]
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响应广告
词条创建者:方兴东
创建时间:04-12 12:15
标签: 响应广告
摘要: 介绍 响应广告：即用来表示组织与社会各界具有关联性和共同性的一种广告，其内容可以是联络感情性质的，也可以是社会性的，这种广告一方面显示组织关心、参与公众生活、向公众或其他组织表达善意和好感；另一方面借助于社会主题的影响或借助于对方的传播机会来扩大本组织的影响. 相关条目 广告 社会 影响 [阅读全文:]
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提问式广告
词条创建者:方兴东
创建时间:04-12 12:14
标签: 提问式广告
摘要:提问式广告 提问式广告 Quiz advertising 在广告中提出问题，期望消费者回答。鉴于消费者的回答往往是有条件的，有时要在这类广告中附加赠品或配合开奖。这类广告旨在加深消费者对企业或产品的认识。 相关条目 [阅读全文:]
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推出需求广告
词条创建者:方兴东
创建时间:04-12 12:13
标签: 推出需求广告
摘要: 基本内容推出需求广告的形式是这样的：产品已经在市场上销售了，消费者可以看到、买到这些产品，广告同时也在宣传这些产品，使得广告和直接销售紧密联系起来。推出需求广告战略是企业一般情况下采用的，所以也是十分普遍的。之所以称其为推出需求，是因为广告的作用是推动需求去接受产品的供给，促进销售。 需求广告 根据广告诉求内容不同划分的广告类别。可分为基本需求广告和选择性需求广告。基本需求广告是为了使人们增加对某类商品的需求而进行的广告；选择性需求广告是为了促使人们增加某类商品的特殊厂牌的需求而进 [阅读全文:]
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收视率
词条创建者:方兴东
创建时间:04-12 12:13
标签: 收视率
摘要:收视率：在指定时段内收看某一节目的人数占当时观众总人数的百分比，即收视率＝收看某一节目的人数／观众总人数。收视率是如何产生的？ 目前采用的收视率数据采集方法有两种，即日记法和仪器测量法。日记法是指通过由样本户中所有4岁及以上家庭成员填写日记卡来收集收视信息的方法。样本户中每一家庭成员都有各自的日记卡，要求他们把每天收看电视的情况（包括收看的频道和时间段）随时记录在自己的日记卡上。日记卡上所列的时间间隔为15分钟。每一张日记卡可记录一周的收视情况。 仪器测量法是指利用“测量仪”来收集电视收视信息的 [阅读全文:]
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视频广告
词条创建者:方兴东
创建时间:04-12 12:12
标签: 视频广告
摘要:简介 视频广告，就是一种新型的广告了，如同视频界面，跳出简短的广告画面，有声音，有图案。 详细资料 等待补充 [阅读全文:]
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涉外广告
词条创建者:方兴东
创建时间:04-12 12:12
标签: 涉外广告
摘要:所谓涉外广告是指广告主通过国外的或国际的传播媒体，对其他国家或地区的消费者所进行的有关商品、劳务、观念的信息传播活动。类型涉外广告是以本国广告的发展为母体，再向世界其他国家或地区发展。对我国而言，涉外广告主要有来华广告和我国的出口广告。1、来华广告来华广告是指外国企业、组织和个人在中华人民共和国境内进行的广告经营和广告宣传活动。2、出口广告出口广告是指中国企业、组织和公民个人在国外进行的广告宣传。管理涉外广告的管理是指对在国际营销中进行的广告宣传的管理。按照涉外广告的不同类型分别管理。1、来华广 [阅读全文:]
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企业广告
词条创建者:方兴东
创建时间:04-12 12:10
标签: 企业广告
摘要:词语标题 企业广告 词语注释 企业广告是指以广告主（企业）的名义，并由其支付一定费用，通过大众传播媒体的公众传递商品（劳务）和购买者所能得到的利益的信息，以期达到促进企业商品（劳务）销售目的的信息传播活动。可简称为“广告即有偿的、有目的的信息传播活动”。 [阅读全文:]
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PFP广告
词条创建者:方兴东
创建时间:04-12 12:10
标签: PFP广告
摘要: 简介 PFP(Pay-For-Performance) 按业绩付费。著名市场研究机构福莱斯特(Forrerster)研究公司最近公布的一项研究报告称，在今后4年之内，万维网将从目前的广告收费模式——即根据每千次闪现(impression)收费——CPM(这亦是大多数非在线媒体均所采用的模式)变为按业绩收费(pay-for-performance)的模式。 应用 虽然根据该公司研究人员的预测，未来5年网上广告将呈爆炸性增长，从1999年的28亿美元猛增至2004年的220亿美元，但是 [阅读全文:]
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霓虹灯广告
词条创建者:方兴东
创建时间:04-12 12:09
标签: 霓虹灯广告
摘要:霓虹灯广告 霓虹灯广告 neon light advertising 霓虹灯由玻璃管制成，并按照设计要求弯成各种文字和图案，然后在玻璃管两端配制铜电极，在管内灌注氖、氩等各种隋性气体，接通高压电源后发出各色光，是户外广告的主要形式之一，还可以为夜幕增加色彩和动感。大型的霓虹灯（或用电灯泡缀成的）广告称为spectacular。 相关条目 [阅读全文:]
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每行动成本
词条创建者:方兴东
创建时间:04-12 12:08
标签: 每行动成本
摘要:cpaCPA是注册会计师（Certified Public Accountant）的英文缩写，是指依法取得注册会计师证书并接受委托从事审计和会计咨询、会计服务业务的执业人员。注册会计师主要承接的工作有审查企业的会计报表，出具审计报告；验证企业资本，出具验资报告；办理企业合并、分立、清算事宜中的审计业务，出具有关的报告；法律、行政法规规定的其他审计业务等。尤其是在执行上市公司审计时，注册会计师不仅要鉴证一个公司是否遵循了法律、法规和制度，而且还要判定其会计报表是否遵循了真实性、公允性和一贯性原则。 [阅读全文:]
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每点击成本
词条创建者:方兴东
创建时间:04-12 12:08
标签: 每点击成本
摘要: 每点击成本 每点击成本（Cost Per Click，CPC）有的时候也被视为每千人点击成本（Cost Per Thousand Click-Through），是以每次点击(或每一千次点击)为单位进行收取的。对广告主来说,避免了只浏览不点击的广告风险，是网络比较成熟的国家常见的收费方式之一。 相关条目 国债招标发行超声波焊接技术完全民事行为能力民事行为能力形成权相对权公投制宪 [阅读全文:]
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交换广告
词条创建者:方兴东
创建时间:04-12 12:07
标签: 交换广告
摘要:交换广告 exchange advertising 交换广告 exchange advertising两种或两种以上的广告媒介，互为对方发布广告而不产生广告费用的往来的广告。广告刊登地位要平等互换。如在期刊中刊登报刊上的广告，同时在报刊上刊登期刊中的广告，双方按各自广告价目确定广告地位，不再支付广告费。 相关条目 [阅读全文:]
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广告媒体效果
词条创建者:方兴东
创建时间:04-12 12:05
标签: 广告媒体效果
摘要:广告媒体效果是指纯粹由媒介本身给广告带来的效果。美国广告调查财团发表的媒介评价模式包括：媒介普及、媒介登出、广告登出、广告认识、广告报道和广告销售效果。 测定广告媒体效果的测定，就是调查消费者对于各种媒体，如报纸、杂志、电台、电视、户外广告等的接触情形。广告媒体的调查通常根据三个测定标准进行： 一是媒体分布。例如报纸、杂志的发行量；电视广播的到达范围，户外广告的装置情况。 二是媒体的受众群。系读者群和收视群。 三是广告的受众群。系对各媒体刊播的广告的接触群体。 后两者的测量主要是考察媒体受众群与 [阅读全文:]
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广告人
词条创建者:方兴东
创建时间:04-12 11:56
标签: 广告人
摘要:广告人广告人，在广义上泛指从事广告行业的人员，既包括广告策划创意人员，也包括广告设计制作人员。狭义上特指那些在广告行业有所成就的广告从业人员和广告研究人员。广告人又称边缘人，广告人要求涉猎的范围很广，通常要求掌握的信息量要大。广告人需要掌握的专业基础知识有：广告学、心理学、传媒学、市场营销学、美学、平面设计、广告策划、摄影、公共关系、电视广告制作、电视传播理论与实务等。 简介广告人又称边缘人，广告人要求涉猎的范围很广，通常掌握的信息量要大。广告人需要掌握的专业基础知识有：广告学、心理学、传媒学、 [阅读全文:]
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广告效应
词条创建者:方兴东
创建时间:04-12 11:56
标签: 广告效应
摘要: 采用形象广告策略 广告主的广告目标是为了塑造企业及其产品、商标的形象，并巩固和发展这一形象，使消费者对企业及其产品产生信赖和感情，而不是单纯地为了销售产品。 采用产品广告策略。产品广告目标在于推销产品，其核心是要采用各种方式介绍、宣传产品的特点和优点，利用各种劝说内容和形式，诱导人们购买。如各种削价销售广告，抽奖 广告等。? 形象广告与产品广告并不是截然分开的。形象广告的最终目标也是为了推销企业的产品，获得更大的利润，而产品广告也必须考虑产品形象，企业形象的树立，绝不能与产品、企 [阅读全文:]
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广告市场调查
词条创建者:方兴东
创建时间:04-12 11:56
标签: 广告市场调查
摘要:什么是广告市场调查广告市场调查是广告调查的内容之一，指和广告活动密切相关的市场营销组合因素的调查和企业微观环境的调查。 一般来说，市场调查的内容极为复杂，范围极为宽广，从不同的角度出发，就会对市场调查的内容和范围有不同的理解。但是，如果我们只从广告运作的规律考虑的话，市场调查的内容和范围还是基本确定的，主要有：市场环境调查、广告主企业经营情况调查、广告产品情况调查、市场竞争性调查、消费者调查等几项内容。 广告市场调查的内容一般来说，市场调查的内容极为复杂，范围极为宽广，从不同的角度出发，就会对市 [阅读全文:]
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