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快餐式广告
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创建时间:03-11 00:56
标签: 快餐式广告
摘要:快餐式广告快餐式广告是一种无分析、无计划、无战略思考，甚至是连目标都不明确的广告。像这样的广告充斥在很多企业的营销活动中，尤其是中小企业在做广告的时候很多都是采用“快餐式广告”。很多中小企业对待广告就像对待快餐一样，饿了就打个电话叫一份，看着白色的饭盒掏钱买单，口味如何，是否属于垃圾食品，权且不去考虑，遇到难以下咽的，吃几口扔掉了事。长此以往，企业的广告做了不少，真正能对企业销售起到健康帮助的却很少，甚至没有。特征快餐式广告1、无计划性。快餐式广告一个很重要的特征就是如此。很多中小企业做广告的方 [阅读全文:]
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户外媒体
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创建时间:03-11 00:56
标签: 户外媒体
摘要:户外媒体户外媒体是指主要建筑物的楼顶和商业区的门前、路边等户外场地设置的发布广告的信息的媒介，其种类多样，如建筑物墙壁、屋顶、门楣广告，大型室外画板，大型等离子显示屏、霓虹灯招牌、横幅广告，公共汽车车身广告，路牌、桥梁、灯箱广告等等。 优缺点户外媒体1、户外媒体的主要优点：面积大、色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象生动、简单明快等特点。广告形象突出，容易吸引行人的注意力，并且容易记忆。此外，户外广告多是不经意间给受众以视觉刺激；不具有强迫性，信息容易被认知和 [阅读全文:]
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OAT广告测试
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创建时间:03-11 00:56
标签: OAT广告测试
摘要:广告测试OAT测试是在广告播出（ONAIR）前的一种测试，通过测试评价该广告的制作质量和估计它可能对实际市场的影响力，从而对广告效应有所了解。它根据研究项目需要，以配额的形式约请符合条件的目标消费者在指定时间到指定地点看一辑电视节目录像，然后征求他们对电视节目的意见，然后对收集回来的数据进行处理，最后为客户提供有效的数据资料。目的在于通过测量消费者购买潜力、对广告的反应和记忆，来评价新广告是否可以投放，以及在可以投放的前提下，研究该广告还有哪些方面有待改进。 概述广告测试OAT，英文“广告脚本测 [阅读全文:]
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媒介策略
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创建时间:03-11 00:56
标签: 媒介策略
摘要:媒介策略媒介策略包括媒介计划的具体问题，例如选择了一种媒介，说明选择的理由，并和媒介目标有关系。所选媒介的类别，把广告预算分配到地区，把预算分配到媒介，在特定的某一个月中希望达到有效的到达率和频率，对策略性目标的衡量，必要的对地区的衡量，选择或安排发布日程的准则，说明对竞争对手的关系，特别是某一主要的品牌，对每一策略的基本原理的阐述。 具体内容媒介策略步骤包括媒介计划的具体问题，例如选择了一种媒介，说明选择的理由，并和媒介目标有关系。媒介策略包括下列各个方面： 所选媒介的类 [阅读全文:]
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网络游戏广告
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创建时间:03-11 00:56
标签: 网络游戏广告
摘要:网络游戏广告网络游戏广告是一种新型的网络广告形式，它产生于玩家众多的网络游戏中。网络游戏凭借互动体验、全感参与、在线交流等优势正迅速发展成为互联网中新的业务增长点，不仅赚足了玩家的金钱，还将他们的“注意力”作为一种资源转而贩卖给部分广告商，创造了“二次销售”，即实现将游戏产品销售给目标受众之后的又一次盈利机会。 概述网络游戏广告网络游戏广告是一种新型的网络广告形式，以其蕴涵的无限商机吸引了众多投资人的目光。虽然新生的网络媒介凭借自身的独特魅力吸引了一大批网民的眼球，但由于多种主、客观因 [阅读全文:]
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毛评点
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创建时间:03-11 00:56
标签: 毛评点
摘要:毛评点毛评点（GRP-Gross Rating Points）毛评点即印象百分比之和。印象就是受众接触媒介的机会。比如某电视节目的收视率是20％，而播放频次是3次，那么毛评点就是60％，即有60％的受众接触了广告。但是毛评点没有反映出那些受众是重复接受信息的。一般而言，毛评点越高，复盖面越广，所要求的资金投入也越多。毛评点也是媒体决策的一个重要部分，它被用来衡量某个目标市场上一定的媒体努力所产生的总影响力。媒体努力既可能是只在某一个媒体上播出一个商务广告，也可能是整个活动项目期间在多个媒体组合上 [阅读全文:]
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投影广告
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创建时间:03-11 00:56
标签: 投影广告
摘要:投影广告投影广告利用一种大功率投影设备，运用光学投影原理，采用高亮度的光源，将底片上的全彩广告内容投射到高层建筑的外墙上，在夜间形成极富视觉冲击力的户外广告。投影广告具有极强的品牌推广能力，其高到达率的特点，以及新颖特别的媒体形式、动态的视觉效果，能很好地吸引消费者的注意力。 概述投影广告投影广告是一种光影艺术的应用，它利用“巨型户外投影专用设备”，将制作于胶片上的画面投射到建筑物墙面，从而形成巨大影像1000m2至10000m2的技术。投影技术可以应用于户外环境：楼宇外墙 [阅读全文:]
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手机广告
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创建时间:03-11 00:56
标签: 手机广告
摘要:手机广告手机广告是指手机作为媒介的广告形式。手机作为一种新型媒体的应用价值也日益凸现。手机媒体拥有其它媒体无法比拟的优势，覆盖人群最广、传播成本比较低廉、可以最方便地把人们的零碎时间利用起来，并且能够极为快捷地传播信息。 概述手机广告随着中国手机用户普及率的逐渐提高，手机作为一种新型媒体的应用价值也日益凸现。手机媒体拥有其它媒体无法比拟的优势，例如复盖人群最广、传播成本比较低廉、可以最方便地把人们的零碎时间利用起来，并且能够极为快捷地传播信息。 3G时代的到来，各种多媒体形式也将充分体 [阅读全文:]
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千人成本
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创建时间:03-11 00:56
标签: 千人成本
摘要:千人成本千人成本是一种媒体或媒体排期表（SCHEDULING）送达1000人或"家庭"的成本计算单位。这可用于计算任何媒体，任何人口统计群体及任何总成本。它便利说明一种媒体与另一种媒体、一个媒体排期表与另一媒体排期表相对的成本。千人成本并非是广告主衡量媒体的唯一标准，只是为了对不同媒体进行衡量不得已而制定的一个相对指标。 千人成本是指广告到达受众（千人）的广告额花费。在此“到达”二字值得强调，它的意思是送到眼前，或耳边，总之是可接触的范围，但此二字并非等同于“接触”。举户外广告为例，一个天桥广告 [阅读全文:]
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联合广告
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创建时间:03-11 00:56
标签: 联合广告
摘要:联合广告（CooperativeAdvertising）是指几家在业务上有联系的广告用户联合起来刊登广告，目的在于造成较大联合广告的声势，并压缩各自的广告费用。因为是集体采购，相对于单独购买广告时段（版面）可以拿到一个比较低的价格。一般来讲，联合广告可以分成同行业之间的联合和不同行业间的联合两类。有时，不同行业之间的产品联合宣传还可以起到互补的效果。形式第一种是两个公司联合资源来创造一个共同的品牌，经理人员则利用两家各自的资源优势共同形成同一广告内容来宣传这一品牌。这种形式主要是想要让合资的新产 [阅读全文:]
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文体广告
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创建时间:03-11 00:56
标签: 文体广告
摘要:文体广告文体广告指文化（包括：电影、电视、戏曲、杂技）体育所写的传播信息的一种周知性的实用文书。这种文书， 简明扼要，与海报类似，有的张贴广告不用“广告”二字，标为“海报”或直接用内容标题：如“球讯”、“今日电视”、“今日杂技演出”等。概述文体广告文体广告由海报发展而来它的范围已不仅仅是职业性戏剧演出的专用张贴物了。变为向广大群众报道或介绍有关戏剧、电影、体育比赛、文艺演出、报告会等消息的招贴，有的还加以美术设计。因为它是属于广告一种，具有向群众介绍某一物体、事件的特性，文体广告除了具有在放映或 [阅读全文:]
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识阈效应
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创建时间:03-11 00:56
标签: 识阈效应
摘要:识阈效应（ThresholdEffect）是指某种传播使得受众明确感知而产生效果的时点。通常地，识阈效应也指广告开识阈效应始产生效果的时点。应用启示有了分类广告后，广告似乎会很快产生效果，对于其他形式的广告，在其背景“噪音”下，新广告要想引起人们的注意就会费时、费钱。在达到这个识阈之前，所有的钱都会不停地浪费在广告上。对于那些没有打算将足够的资金用于跨越这个识阈的公司来说，最好还是不要轻举妄动。联合利华公司的洛德·莱佛曾说，他知道公司已经在广告上浪费了半数资金，但麻烦的是他并不知道到什么时候是有 [阅读全文:]
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平面媒体
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标签: 平面媒体
摘要:平面媒体通常把报纸、杂志等传统媒体称为“平面媒体”。这里的“平面”是广告界借用了美术构图中的“平面”概念，因为报纸、杂志上的广告都是平面广告。 以纸张为载体发布新闻或者资讯的媒体，比如报纸、杂志等等，正面临着来自网络媒体的强大挑战。 概述平面媒体上个世纪以来，随着艺术杂志的逐渐增多，艺术媒体的样式也更趋多元化。网络媒体是平面媒体面临挑战的第一大要素，但并不是全部。传统专业媒体是一个复合概念，一方面，它限定了媒体的表现形式，即传统的纸质媒体；另一方面，它限定了媒体的学术定位，以区别于一般 [阅读全文:]
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受众调查
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标签: 受众调查
摘要:受众调查受众调查是由研究机构或媒体实施的、了解受众媒介接触行为和态度的调查。是了解大众传播活动中受众接受传播内容的状态反应及其基本状况、观点，征询受众意见的活动。受众调查是为了媒体，也是为了受众。概述受众调查新闻传播机构了解受众的基本情况、观点、态度、反应和征询受众意见的活动。考察新闻传播社会效果的一种方法，属于信息反馈的研究范围。受众调查的核心问题是了解受众的需要。新闻机构要使自己的传播取得效果，就必须努力适应受众的新闻需求。受众需要决定于受众对客观世界关注的程度。受众经济活动、生活水平、教育 [阅读全文:]
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品牌广告
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创建时间:03-11 00:56
标签: 品牌广告
摘要:品牌广告（Brand advertising）以树立产品品牌形象,提高品牌的市场占有率为直接目的,突出传播品牌在消费者心 品牌广告目中确定的位置的一种方法.广告：短期内提升销量和建立品牌的长期价值。品牌：一种错误复杂的象征，是产品与消费者心理的总和品牌不是广告垒起来的。 广告是品牌整合传播的最后一个环节，广告是品牌传播的主要途径，同时也是助推环节势能的主要因素。基本要点1.为塑造品牌服务是广告最主要的目标。广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象。 2.任何一个广告都是对 [阅读全文:]
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软文
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标签: 软文
摘要:软文软文是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形，等到发现这是一篇软文的时候，已经冷不盯的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫；那么，软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬兼施、内外兼修，才是最有力的营销手段。 概念软文软文”，是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费 [阅读全文:]
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媒体连续性
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创建时间:03-11 00:56
标签: 媒体连续性
摘要:媒体连续性媒体连续性是指在一项广告运动中，直接反应广告的播出时间安排。媒体连续性包括媒体连续播出或分阶段播出这两种不同的时间安排方式。阶段播出的强度和阶段间的密度，取决于公司、企业对当年业务量的期望值。 概述各种不同的广告媒体媒体连续性广告媒体评价的指标之一，指同一则广告依次在一个媒体上推出后所产生的效果的相互联系和影响。连续性概念也可用以衡量在不同媒介上推出同一则广告，或者同一媒介上不同时期广告运作的联系和影响。由于广告媒体不同，因而对连续推出的广告效果产生的影响也不同。 [阅读全文:]
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互动广告
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创建时间:03-11 00:56
标签: 互动广告
摘要:互动广告广义的互动广告是指所有互动形式的广告，包括传统媒体中的互动形式的广告。但也有学者针对网络广告特点把网络广告专称为互动广告，比如美国互联网广告署IAB后来更名为互动广告署。但显然大多数的网络广告还是名不副实。准确地说，互动广告应当是专指一种新型的网络广告。 类型情景互动广告互动广告，现在常见的有情景互动广告和感应互动广告，互动广告以巧妙构思和与计算机高新技术的融合，获得能以想象的展示效果，使广告深入人心。情景互动广告，是指需要广告画面外的物体来参与的广告，一种新颖而独特的广告形式 [阅读全文:]
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软广告
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标签: 软广告
摘要:软广告软广告就是以记者或新闻工作者的角度去广告你的东西，硬广告就是传统的,如报纸上登的那些非常直白的广告，是专门放在广告栏中的广告文， 而且软和硬广告收费也有所区别,软广告一般以字数计,而硬广告是以版面计，为减少公众的广告躲避而将显明的、凸现的广告形式，通过更巧妙的、更迂回的、更隐蔽的方式传达出去，使消费者在不知不觉中把广告所传达的内容接受下来的一类广告。软广告是相对于硬广告或纯广告而言的。 产生背景软广告1、硬广告过多，使人厌烦，逆反众所周知，广告最初的意图是想把某事告之于众。然而随 [阅读全文:]
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数字媒体
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标签: 数字媒体
摘要:数字媒体用计算机记录和传播的信息媒体的一个共同的重要特点就是信息的最小单元是比特（bit）-----“0”或“1”。任何信息在计算机中存储和传播时都可分解为一系列“0”或“1”的排列组合。我们称通过计算机存储、处理和传播的信息媒体为数字媒体：比特只是一种存在的状态：开或关、真或假、高或低、黑或白，总之简记为0或1。比特易于复制，可以快速传播和重复使用，不同媒体之间可以相互混合。比特可以用来表现文字、图像、动画、影视、语音及音乐等信息，文本数据、声音、图像、动画等的融合被称为多媒体。过去我们熟悉的 [阅读全文:]
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