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Pinterest品牌营销7把刀
词条创建者:甜夏
创建时间:06-26 12:14
标签: pinterest 社会化媒体营销
摘要:2012年6月7日消息，美国科技博客网站The Next Web周三刊文称，美国社交图片分享网站Pinterest已成为用户量迅猛增长的社交媒体，尤其是女性用户量增长最快。从这个角度上讲，各大品牌厂商应该尽快在Pinterest开展各类营销活动。Pinterest由本·西尔伯曼(Ben Silbermann)等人联合创建，并于2010年3月正式上线。截至2011年8月，Pinterest已入选《时代》杂志2011年50大最佳网站排行榜。到2012月2月时，该图片分享网站用户访问量已达1100万。 [阅读全文:]
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麦当劳在Pinterest上营销七窍门
词条创建者:甜夏
创建时间:06-26 11:54
标签: 社会化媒体营销 Pinterest 麦当劳营销案例
摘要:Pinterest正在迅速成长为世界瞩目的一颗新星，而麦当劳闻讯后火速在Pinterest上进行社交营销试水，结果效果非常不错，但麦当劳表示成功不是偶然，它们倚仗的是自己独家发明的7个小诀窍，来一起看看吧！麦当劳独家窍门1. 设立明确的Pinterest目标麦当劳的Pinterest目标就是两个：分享快乐和分享视觉上极富吸引力的图片。2. 在第一阶段敢于探索在社交媒体投方广告，钱投出去了是没有收回的余地的，因为你不确定有多少人或看你的广告，又有多少人会买你的东西。所以我们要设 [阅读全文:]
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国外社交媒体病毒性营销案例
词条创建者:土土
创建时间:06-25 21:28
标签: 国外社交媒体病毒性营销案例
摘要:国外社交媒体病毒性营销案例相对于国内社交媒体广告没有一个成功的模式可以借鉴，国外就靠谱得多，他们分别总结了Tweet、Facebook、Pinterest、YouTube社交媒体上最成功的社交广告营销案例，用具体数字向我们证明社交媒体应该怎样利用才能达到病毒营销效果。所以在向开心、人人、QQ空间、新浪下手之前你不防看看老外是怎么捣鼓社交媒体的。传播内容的时候没有一个通用法则，一个好的病毒性传播内容不管是视频、图片、社交媒体肯定有其过人之处；当有内容、有魅力、有情感共鸣的内容摊开在互联网上，我们不 [阅读全文:]
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可口可乐品牌社会化转变
词条创建者:高兴
创建时间:06-23 19:28
标签: 可口可乐品牌社会化转变
摘要:可口可乐品牌社会化转变社会化到底会给品牌营销带来什么样改变？这无需过度争论，因为改变已经在发生。社会化是不是意味着传统企业又会落后？这也无需过度担心，因为传统品牌已经体现出的学习的能力和速度，实践的勇气和力度是不容低估的。今天，讨论社会化的重点不应该是社会化多么重要，而是这个重要的理念如何在公司内部落地，从战略，组织，流程，实践方面逐步适应社会化时代对于公司和品牌管理的要求。可口可乐公司CMO——Joe Tripodi于2011年4月在哈佛商业评论的这篇文章（Coca-Cola Marketin [阅读全文:]
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耐克数字营销秘诀
词条创建者:高兴
创建时间:06-18 19:36
标签: 耐克数字营销秘诀 耐克数字运动部门
摘要:耐克数字营销秘诀 “让不可见的可见”，这就是耐克的数字营销秘诀。 文｜CBN记者 张晶 李博 王娜 跑步曾经是一件孤单的事情。就好像作家村上春树在那本《当我谈跑步时，我谈些 什么》里说到的：它不需要伙伴或者对手，也不需要特别的装备，更不必特地赶赴某个 场所。只要有一双适合跑步的鞋，就可以兴之所至，爱跑多久跑多久。 从2006年开始，耐克就想改变这个事实。今年1月，耐克发布了一款叫做燃料腕带( FuelBand)的新产品，售价149美元，声称是自耐克气垫跑鞋(Nike Air)以来最大的创 [阅读全文:]
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2012伦敦奥运数字营销
词条创建者:高兴
创建时间:06-12 20:56
标签: 2012伦敦奥运数字营销
摘要:2012伦敦奥运数字营销2008年的北京奥运会，互联网成为排在电视后的第二大消费者关注奥运资讯的媒体平台，而网络视频也因此而赢得了大发展。但是，2008年的奥运营销，除掉可口可乐、百事可乐等等这些常年善于玩新营销的品牌，大部分的奥运营销已然还是依靠的是比较传统的媒体平台和营销模式。2012年伦敦奥运会这一切会改变吗？数字媒体爆发之年我们可以对比下4年前与今天的媒体变化，在2008年6月底，中国网民数是2.53亿，而今天，这个数字已经刷新为5.13亿，4年前，社交网络刚刚兴起不久、苹果手机还没有正 [阅读全文:]
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宝洁社交媒体策略
词条创建者:高兴
创建时间:06-07 20:08
标签: 宝洁社交媒体策略
摘要:宝洁社交媒体策略前一阵子微博上不少帖子都在说宝洁已经告别传统电视广告的黄金时代，转而投向社交媒体上投放创意广告。宝洁是现在才开始起步的吗？非也！它的社交媒体策略其实已经深入到整体战略的一部份。根据P&G的年报，P&G花在电视广告(TV) 的费用，占了整体市场推广费用的百份之六十左右，印刷媒体(printed media) 占了34%，而互联网广告只占了5%左右（US$169 million）。可见，数字营销(digital mar [阅读全文:]
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Twitter企业推广三个案例
词条创建者:土土
创建时间:06-06 18:27
标签: Twitter企业推广三个案例
摘要:Twitter企业推广三个案例比起展示性的广告，Twitter的#Promoted#广告产品更互动率更高。本文介绍了企业是如何利用推广博文，推广账号，话题 ，来运营Twitter的3个案例，也注释了中国企业应该如何更好的利用新浪微博，希望能给你带来新的角度的思考。Twitter在2014年广告收入预计可能达到10亿美元据报告显示，推特(Twitter)在2014年的广告收入预计将达到10亿美元。这个预计的背后有2个原因，推特在去年11月推出的针对中小企业的自助广告平台预计会大幅提升推特在广告上的 [阅读全文:]
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酒店提升社交媒体表现力
词条创建者:土土
创建时间:05-26 20:27
标签: 酒店提升社交媒体表现力
摘要:酒店提升社交媒体表现力为了利用社会媒体来提升顾客满意度，酒店不仅需要在最新的社交网络平台上创建资料页面，它们还需要具备较高的“社交反应能力”。如果我跟你说一件事，我如何确认你已经听到我说的话呢？唯一的方法就是你做出回应。不管我们是在分享信息还是在提出请求，我们都需要确认对方已经接收到我们所传递的信息。顾客与酒店在网络中的互动跟上述情况是一样的。在任何一个旨在提升顾客满意度的计划中，“倾听”都是一个必要条件，但酒店要做的并不仅仅是倾听而已。试想如果你向某人提出一个请求，而他/她却只是听你说话，而没 [阅读全文:]
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3个超乎想象的创意营销
词条创建者:高兴
创建时间:05-26 16:10
标签: 3个超乎想象的创意营销
摘要:3个超乎想象的创意营销 Dunkin’Donuts:广播咖啡的香味你正乘坐首尔的公交车，广播里突然传来了Dunkin‘Donuts的广告，突然你闻到一股咖啡的香味，你是否会突然产生想要喝咖啡的欲望呢？首尔被称作“咖啡之城”，首尔人对于咖啡的热情更是难以言喻。但是在首尔人心目中，Dunkin‘Donuts的甜甜圈远远比其咖啡更加有名，为了让人们提到Dunkin时更多地想起它的咖啡，Dunkin利用声音识别技术，开发了一则独特的广播广告。每当广播中Dunkin‘Donuts的广告响起，车上 [阅读全文:]
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美国运通整合社会化媒体营销
词条创建者:土土
创建时间:05-21 08:33
标签: 美国运通整合社会化媒体营销
摘要:美国运通整合社会化媒体营销 导读：传统企业品牌在对待社会化媒体上还是过于保守，将其看作“洪水猛兽”，认为社会化媒体为品牌带来更多的是负面影响。然而，现实情况并非如此，美国运通就是一个很好的例子，证明了社会化媒体能够在建立品牌，沟通客户等许多方面发挥明显的积极影响。 时代的脚步在不断加快，就个人而言，较慢去适应这种变化或许后果不会过于严重，但是如果在企业创新和企业增长上过于保守，带来的只会是负面而不是正面的影响。大多传统行业的全球性品牌都把社会化媒体看作一个威胁，因为他们所了解 [阅读全文:]
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IDo情人节整合传播
词条创建者:高兴
创建时间:05-16 08:25
标签: IDo情人节整合传播
摘要:IDo情人节整合传播 自2009年8月新浪微博启动测试，成为我国最早规模化推出微博服务的门户网站以来，短短几年的时间内，我国用户人数超过万人的微博网站已近20家！据中国互联网络信息中心（CNNIC）最新的统计数据显示，截至2011年12月底，中国网民数量突破5亿，其中微博用户占比48.7%，达到2.43亿。简而言之，微博已成为近半数网民获取信息的重要渠道，微博平台将是今后企业品牌营销的一个重要战场。目前，微博平台的企业账号已经高达10万个，但大部分企业对这一新型传播平台依然没有清晰的定 [阅读全文:]
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泡上用户三步法
词条创建者:高兴
创建时间:05-06 23:24
标签: 泡上用户三步法
摘要:泡上用户三步法 文/Nir Eyal (TechCrunch)在过去25年里，真正伟大的消费技术类公司都有一个共同的特点，他们创造消费习惯。这是将改变世界的商业企业与其他企业区别的关键。苹果、Facebook、亚马逊、Google、微软以及Twitter都是用户日常使用率很高的产品，而这些公司的产品都具有足够的吸引人，这样我们许多人很难想像没有他们的生活是怎么样的。不过，创造习惯是说易行难之事。虽然已经有众多有着行为工程以及行为对网络的未来重要性的文章了，不过，关于创业者所 [阅读全文:]
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奔驰社交媒体市场研究
词条创建者:高兴
创建时间:04-29 20:49
标签: 奔驰社交媒体市场研究
摘要:奔驰社交媒体市场研究 【编者按：开源社交媒体平台、云计算和社会化分析让梅赛德斯奔驰这个老牌汽车巨头能够以前所未有的速度建立社会化调查社区平台，零距离、零延迟了解其年轻用户群体的消费需求和趋向，社会化市场分析不但是传统市场研究的完美补充，而且也会在不久的将来让焦点小组（Focus Group）这样的名词退出历史舞台】作者：Christian Bauer 奔驰公司（Mercedes-Benz）利用Stars Insight社交社区网站提升客户忠诚度并开展极具价值的市场研究。这些都 [阅读全文:]
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美国红十字会社交媒体指挥中心
词条创建者:高兴
创建时间:04-29 17:11
标签: 美国红十字会社交媒体指挥中心
摘要:美国红十字会社交媒体指挥中心今天，社交媒体正在推倒企业的信息围墙，成为唐斯台普斯笔下的“赤裸公司”。今天，也没有人再讨论蝴蝶效应，因为社交媒体让蝴蝶效应变成了一种常态。在查伦-李的新作《开放：社会化媒体如何影响领导方式》一文中，”卡特里娜“飓风不但让美国政府在美国百姓心中的信誉扫地，而且美国红十字会更是成为众矢之的，民众对它的谩骂和攻击力度丝毫不逊于美美国红十字会的难兄难弟单位——中国红十字会在郭美美事件所经受的”微舆论“风暴。在领略了互联网和社交媒体的威力后，美国红十字会聘请温迪哈曼作为首席社 [阅读全文:]
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社会化营销代理公司
词条创建者:明天
创建时间:04-28 22:14
标签: 社会化营销代理公司
摘要:社会化营销代理公司编辑导读Altimeter Group的资深行业研究室Owyang通过对美国20家大大小小的社会化营销代理公司访谈后，发现发部分的营销代理公司正在积极的购买广告，这是过去看不到的趋势。国内，我们也能看到社会化营销代理公司，通过微博，博客，参与我们的客座博客(如中海互动，时趣互动)等来积极用内容来呈现他们，对于这一现象的背后，我们该如何解读？写在前面的话：在我近几次与几十家优秀的社会化媒体营销代理与社会化软件开放商的面谈中，我看到了一个新的过去没有的趋势，这些社会化媒体代理公司开 [阅读全文:]
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欧洲机场社会化媒体经验
词条创建者:明天
创建时间:04-28 22:05
标签: 欧洲机场社会化媒体经验
摘要:欧洲机场社会化媒体经验在利用社会化媒体这方面，机场的表现在旅游业中处于领先地位。乘客经常使用twitter和Facebook来查找最新信息，世界上不同地区的机场使用各种不同的策略来与乘客互动，并向他们提供有关航班延误、服务以及时刻表变动等信息。例如，微博被认为是最方便的社会媒体渠道，这是因为它的信息传送形式比较简短，因此，机场可以通过微博来发布如航班延误和中断等信息。的确，伦敦盖特威克机场希望通过推出一个升级版资料页面（其品牌网站中的新元素）以及在Twitter上推出“Blue tick”功能， [阅读全文:]
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戴姆勒社会化媒体整合营销生态圈
词条创建者:明天
创建时间:04-28 21:44
标签: 戴姆勒社会化媒体整合营销生态圈
摘要:戴姆勒社会化媒体整合营销生态圈今天，对于众多汽车品牌在数字营销上或许把大部分注意力放在了移动互联网上，手机官网， 车友会APP，以及各种款式的游戏Apps : 超红的 “荣威350车震摇摇乐”，还有长安福特、宝马、Mini等……App渐成标配，如今单是大众官网上已经有8款App提供下载。想想几年前，社会化媒体刚刚崛起之时，汽车品牌也是冲在最前头试水的：Honda “everyone knows somebody who loves a Honda”; 大众汽车在荷兰发起的Fanswa [阅读全文:]
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巧用信息与消费者沟通
词条创建者:土土
创建时间:04-22 22:38
标签: 巧用信息与消费者沟通
摘要:巧用信息与消费者沟通 当我说起自己从事内容营销是，包括我的家人、朋友、客户都会时常问，我的工作到底是做什么的。简单来说就是：内容营销为商家与潜在客户以及现有客户提供沟通渠道，不含销售目的。因此 [阅读全文:]
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